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疫情下的日本化妆品行业

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  未来中央研究所(ID:weilaiyan_1688)

  日本化妆品专攻研究所,承接化妆品/健康食品ODM业务!

  2020年初开始的新冠疫情席卷全球,给全世界的各行各业都造成严重的影响。据日媒报道,访日外国游客人数锐减,导致日本大型百货商场免税商品销售额同比大幅下降,不少日本百货店甚至被迫关门,日本的化妆品行业遭受重创。

  

  同时,日本政府推行的新生活模式及市场消费者意识的改变,使得消费者对化妆品市场的需求出现了新的变化。为满足新的化妆品市场需求,日本化妆品行业从产业链、原料供给和开发等各个方面开始危机自救。

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  ●

  疫情对日本化妆品市场产生的影响

  2020年5月,日本经济产业省发布的生产动态统计数据显示,日本化妆品行业的市场规模(化妆品出口销售额)为984亿5789万日元,与前年同期相比减少了391亿日元。

  

  経済産業省「生産動態統計」

  日本政府于4月发布紧急事态宣言后,日本百货商店和化妆品专卖店被迫暂停营业,这直接影响到日本化妆品市场的发展。同时随着在家办公人数的增多及国民戴口罩生活习惯的普及,导致口红、腮红等变得“无关紧要”的化妆品的销售额出现大规模下降。

  另外,虽然日本现在的入境限制政策有所缓和,但是访日外国人游客人数尤其是中国游客,依然无法恢复到疫情前的水平,占据了4000亿日元规模的日本化妆品市场受到前所未有的重创。

  2

  ●

  护肤诉求和消费方式的转变

  疫情期间,由于在家办公的人数增多,女性消费者进行日常肌肤护理的时间和意愿也增多了,并更加关注肌肤健康问题,护肤意识也增强了。

  

  在家办公时间的增多导致化妆频次减少

  随着戴口罩生活方式的普及,女性改变了以往的化妆习惯:口红、腮红等被遮掩部分的彩妆变得不再是必需品,化妆也不再是日课,与之相比更重要的是应对口罩引起的「マスク焼け」「肌荒れ」等皮肤问题。

  

  通过手机阅读与美容相关信息的时间大幅增加

  同时,因百货店化妆品专柜取消摆放试用品,不少女性的化妆品消费方式也发生新变化。据调查,半数以上的受访者通过「社群软体上的个人贴文」(53%)或者是「评论网站」(28.3%)来获取美妆信息,通过pc端进行美妆消费。

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  日本三大化妆品品牌代表发言

  面对新的机遇和挑战,日本化妆品业界不得不做出积极有效的对策。在巨变的市场环境下,针对如何化解危机、迎接挑战,日本化妆品三大品牌商的TOP们发表了自己的见解。

  

  资生堂

  多样化需求,迅速价值化

  ——资生堂代表取缔役、副社长島谷庸一

  他认为,向世界提供的价值并不局限于化妆品。今后 资生堂公司要重视的是如何迅速抓住和价值多轴化的消费者需求,不断扩大研究开发的范围,也可以和外部合作,提高研发水平,并将信赖性和安心感高的化妆品送给大家。

  花王

  重视面向新常态的开发

  ——花王护肤研究所長ドミニクプラット

  “防御”成为消费者对化妆品的一大需求。美容领域也将诞生与健康有关的新产品。在充分理解消化各种新常态的基础上,重视新的开发和研发,将带给我们新的机遇。

  KOSE

  对内在压力的见解及追求

  ——KOSE執行役員研究所長林 昭伸

  受各种限制和生活在新冠疫情的恐惧中,从以往专注于对花粉和紫外线等外部因素对肌肤影响的研究转为慢性内在压力对皮肤影响的探索,追求与新冠对抗的化妆品功效,像这样插入手术刀似的新提案也将会有它存在的必要性。

  4

  ●

  日本化妆品原料产业公司的新动向

  疫情在给日本化妆品品牌提出新的研发课题的同时,也对日本化妆品行业的产业链和原料供给、开发的调整升级提出新的要求,抗菌、抗病毒、抗污染、提高肌肤免疫力,为消费者提供安心、可依赖的产品成为化妆品行业产业链研发的新动向。

  日光化学贸易

  日光化学联合其集团公司,推出符合市场需求研发新原料——α-葡聚糖寡糖:由两种低聚糖和乳酸菌构成,维持皮肤常在菌群的健全生态系统和增强肌肤免疫力。各品目化妆品均可广泛配合使用,对应中文INCI及COSMOS认证化妆品成分,已取得能证明具有提高肌肤屏障功能+抗菌效果的实验数据。

  在产品研发和产业链调整之外,产品的销售渠道也需要进行新的探索。

  日本触媒

  除了运用以有机合成为首的自主技术开发的产品外,还能处理业务合作伙伴的国内外企业所拥有的原材料,以此为优势,满足多种多样的需求。

  有合作关系的企业所研发的原材料也正引起人们的注意。鸟取大学研发的由蟹壳提取的海洋纳米纤维兼具被膜形成、创伤治愈、皮肤组织再生、保湿、抗炎症、抗菌、胶原蛋白增长、细胞赋活等多种功效。频繁洗手、消毒造成的手部皮肤干燥、戴口罩引发的皮肤炎症等肌肤问题的预防和治疗是我们今后重点所要进行的提案。

  松本交商

  日本松商与新冠疫情共存的5个研发新动向:

  1. 应对为防御新冠病毒而增加洗手和消毒次数导致的手部干燥而生产的护手霜等类似产品。

  2. 因佩戴口罩而变得显眼的眼周使用彩妆产品的研发。

  3. 研发可以解决防止化妆品沾到口罩内侧问题的全新配方。

  4. 解决由于口罩摩擦致皮肤炎症问题,研发生产相应的配方和产品。

  5. 针对婴幼儿皮脂膜的保护,研发可以被用于低刺激洗净液的原料。

  在产品研发和产业链调整之外,产品的销售渠道也需要进行新的探索。

  2020年7月开始,日本第一化妆品公司资生堂开始尝试向消费者发送相应产品介绍和美容方法的影像、进行网络直播,通过与消费者进行线上互动的方式进行产品销售。借助网络平台来弥补线下门店消费的减少,扩大品牌影响力。

  

  现场解说

  根据变化的需求及时分析把握新的研发动向,调整生产结构的同时,充分利用现代网络技术,打开线上化妆品销售渠道,拓展线上消费市场,是疫情的时代背景下日本化妆品行业不断探索、推进的道路。

  

  株式会社未来中央研究所

  坐落于日本首都东京中央区,是一家由多名日本资深化妆品处方研究专家组成的综合研究所。

  · 化妆品ODM/OEM研发专家

  研究所为海外客户完成从配方开发到产品进口完整综合供应链服务,严格把控配方技术,产品质量,配合做好边缘服务。

  研究所就是明星产品经纪人,打造明星品牌,全方位呵护品牌成长,助力产品迭代升级,提供一条龙服务,让品牌产品安心安全的对应激烈的市场竞争。

  未来研给顾客提供的不仅仅是产品的研发,还联合日本国内行业媒体和渠道帮助客户一起打开日本市场。

  ·专业的研发团队

  研发团队由原资生堂资深处方研究专家带领FANCL/DHC/欧莱雅及大型OEM工厂出身配方研发工程师组成。

  通过采用最新原料及先端技术制造创新及改良配方,做到产品原料到技术ALL MADE IN JAPAN,迅速提升产品市场竞争力和占有率,为产品提升生存价值,为客户创造更多效益。

  

  本文出自未来研究所,未来中央研究所——为美丽保驾护航,是您打造“日本制”品牌产品,进军化妆品品牌市场强有力的后方支援哦!

  

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