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苹果“失去”人气?iPhone销量大跌20.7%,在华营收暴降28%

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今年以来,即便外部环境发生巨大变化,苹果在华的手机销量却传出好消息,一方面这反映了中国经济复苏较快,另一方面也说明苹果一定程度上仍受到部分中国消费者的欢迎。

  不过,意外的是,第三季度苹果在华营收出现大跌,同时手机销量也出现剧烈下滑。那么,苹果为何突然“失去”人气呢?

  

  iPhone销量大跌20.7%,苹果在华营收出现“跳水”

  据外媒报道,10月30日,苹果发布的2020财年第四财季(对应今年6-9月)报告显示,苹果公司第四财季总净营收为646.98亿美元,同比增长1%。在苹果营收的来源地区中,大中华区是唯一下跌的地方,当季营收仅为79.46亿美元,比去年同期大幅下降28%。

  伴随着营收放缓,苹果的净利润也大“刹车”。苹果本财季净利润为126.73亿美元,同比下降8%。

  苹果在中国营收下跌,很可能是手机销量在华大幅下滑导致。报告提到,本财季iPhone 营收为264.4亿美元,同比减少 69.2 亿美元,降幅多达-20.7%。

  

  但这与上半年的画风截然不同。在疫情逆风下,苹果在今年第二季度成为了中国市场增速最快的智能手机厂商,甚至达到了华为品牌的2倍。据机构此前公布的数据,2020年第二季度,iPhone在华渠道销量为740万部,同比猛增32%。

  值得一提的是,同期,华为手机渠道出货量仅增长14%。可以说,苹果手机在中国受到消费者热捧。

  那么,从现在的成绩来看,苹果为什么突然失去“人气”呢?

  
实际上,今年第二季度手机销量大增,源于苹果大搞促销活动,吸引了一大波消费者“买单”。从今年4月开始,苹果对全线大幅下调手机产品价格,当时iPhone 11最高降价了1600元,促销力度不可谓不大。iPhone 11也因此在个别平台夺得了销冠。

  6月份,借助中国电商节,苹果又大搞了一次促销活动,推动销量继续上涨。多次促销,也透支了消费者的热情,随着时间的推移,苹果自然很难靠旧机型取得销量增长

  

  借助5G手机,苹果能否逆势翻盘?

  另一方面,中国加速进入5G时代,今年以来,各大手机品牌都纷纷发行5G手机,进入下半年,市面的5G手机越来越多,许多消费者更倾向购买5G手机。相比之下,苹果并没有发行5G手机,这严重影响了苹果手机销量。

  日前,苹果发布了iPhone 12系列新机型。对于手机销量下滑的情况,苹果CEO库克也解释称,新iPhone在中国市场会受更欢迎,这是苹果整个季度收入都下滑的原因。

  因此,库克也表示,对苹果第四季度在华手机销量重回增长充满信心。他表示,苹果推出5G时间恰到好处,支持5G、运营商搞促销、以及拥有忠实用户等因素都会对新机型销量增长形成利好。

  
不过,眼下来看,即便发布了新款iPhone 12机型,苹果在中国的手机销量前景似乎难言乐观。

  另据《国际金融报》报道,沿海地区一家苹果经销商的报价单显示,10月26日,iPhone 12 64G和128G中,黑色和红色款已跌破发行价,其中64G红色款在10月29日的报价已经降到6000元以下。不过,iPhone 12白色和绿色受市场欢迎价格并未缩水,Pro版本价格依旧坚挺,部分型号已经售罄。

  此前,多名分析师都预测,iPhone 12机型将成为苹果在5G换机潮中的“翻盘之作”,能够帮助苹果重新夺回被蚕食的市场份额。未来结果如何,我们不妨拭目以待。

  文 | 钟志生 题 | 曾艺 图 | 饶建宁 审 | 李泽钚

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