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美国“潜伏”在中国的两大牙膏:年赚数百亿,却常被误认成国货

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  文:顾起

  牙膏,作为一种日常用品,每天早上就开始和我们打交道,已经成为我们生活中最重要的部分。每当看到杯子里的牙膏告急时,第一件事就是马上去超市买。大多数喜欢去超市购物的人一定都有所了解,超市里最常见的牙膏品牌有云南白药、黑人牙膏、佳洁士、高露洁、冷酸灵等,现在有很多像舒克这样的国产品牌深受年轻人的喜爱。

  

  然而,很多人往往把外资品牌牙膏当成国产产品,把国产品牌当成洋品牌。例如,中华牙膏虽然有“中华”二字,但已经成为外资旗下品牌。早在上世纪90年代,它就被联合利华在欧洲收购,至今很多人仍然认为它是国产的。再比如,黑人牙膏就是在中国诞生和成长起来的中国品牌,因为它就是外国人的形象,至今很多人还是认为它是外国品牌。当然,黑人牙膏也有外资成分。上世纪80年代,高露洁公司收购了好来集团50%的股份,但黑人牙膏依然由好来集团完全掌控。

  

  有些品牌,从外表上来看,让很多中国人以为是国货,其实是真正的洋品牌。他们是在中国“潜伏”了几十年并成功占领中国20%市场份额的两个美国牙膏品牌佳洁士和高露洁,听到这个消息,很多人都一时很难反应过来。毕竟,这两款牙膏几乎陪伴了两代中国人,很多人在去超市买牙膏时,早已习惯了买这样的老牌子,很多人仍然认为这个品牌是“国货之光”。

  高露洁是美国高露洁-棕榄公司旗下的牙膏品牌,该公司总部位于美国纽约,创始人是威廉·高露洁,公司名称以创始人的名字命名。公司不仅涉足口腔空气护理牙膏业务,还拥有高端护理、宠物食品、肥皂等其他板块,业务十分广泛。

  

  2019年,公司以15亿元收购了菲洛嘉,并继续拓展业务。然而,与此同时,它已经占领了世界上大量的个人洗护产品市场。目前,全球销售额已超过1000亿元人民币,占全球市场的40%。中国市场份额早在1999年就占到了40%以上的市场份额。随着这几年中国经济的不断发展,其他国家的牙膏也开始进入中国市场,相对应的高露洁市场份额也开始下降,目前已不到20%。

  另一个牙膏佳洁士作为宝洁在美国的个人护理品牌,市场占有率比高露洁小得多,进入中国市场的时间也比高露洁晚一些,但由于宝洁的实力,佳洁士借助强大的后台公司在后面的时间里可谓是厚积薄发。

  

  宝洁公司是世界上最大的日化巨头。旗下有海飞丝、飘柔、舒肤佳、汰渍、护舒宝、碧浪、吉列等品牌,佳洁士属于宝洁口腔护理品牌,可以发现宝洁的大部分品牌在中国都有很大的市场。

  2019年,宝洁全球营收达到710亿美元,佳洁士占8%,营收56.8亿元人民币。同期,公司收入156.9亿美元,以高露洁为主的口腔护理产品占市场份额的46%和近50%。经计算,公司主导的口腔护理产品收入为72.1亿元,仍高于佳洁士。

  

  然而,随着中国牙膏行业真正的“国货之光”云南白药的崛起,这两个美国牙膏巨头开始被“压制”,云南白药被誉为“中药国宝第一号”。1902年,云南民间医生曲焕璋发明了一种治疗创伤的灵丹妙药,取名曲焕璋百宝丹,又名“云南白药”。1955年,曲焕璋的家人把秘方交给了政府,由云南制药厂生产的。1995年,云南白药被列为国家一级保护品种。

  1971年,云南白药厂正式成立,开始专业生产。1993年,公司正式登陆a股,成为上市公司。经过30多年的发展,云南白药年收入已接近300亿元,涉及中药材、化学药制剂、生物制品、保健食品、日化用品等多个业务板块。相关财报显示,2019年云南白药的营收接近300亿人民币,同比增长近10%,归属于上市公司股东的净利润为41亿元,同比增长近20%。一年净赚41亿,云南白药一举击败美国两大牙膏巨头,成为国产第一牙膏品牌。

  

  大多数人都希望自己国家的东西不仅在国内畅销,而且要在国际市场上“叱咤风云”,登上世界舞台。虽然还有很长的路要走,对很多优秀的国产品牌来说也是一个巨大的挑战。如果很多具有中国特色的产品最终能够走向世界,首先,中国人能做的就是对国内市场给予更多的支持,让这些“国货之光”在国内市场站稳脚跟,才有精力研究和攻克如何走向世界的问题。

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