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穷人是怎么被双十一规则逼疯的?

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  作者 | 喜旺 编辑 | 闫如意

  最近,不少人都发现了一个迷惑问题:怎么十月还没过去,双十一就已经开始了?

  没错。事实上,今年的双十一,10月21号就开始了。尽管人们措手不及,博主们的种草指南也还没准备好,但毫无疑问,它来了。


  双十一快到了,最早的信号是购物车里的商品又涨价了。

  为了不破坏保价规则,刚到10月,商家们就调整价格、取消平时的折扣,等待大促来临。

  平时50就能买一箱的卫生纸,调价到99,就为了能在双十一的时候给出个跳水“半价”。

  一些商品甚至早早关闭下单按钮,只留下一个开售提醒,让你不等优惠都不行。


  〓双十一先涨价再降价的套路也是路人皆知了

  老老实实等开售吧,好不容易10月20号能下单了,又发现只能付定金,商品要等10天之后付了尾款才能发货……

  家里卫生纸都要没了,结果要么等差不多一个月,要么忍痛接受一个比平日还贵的价格,你说愁人不愁人?!

  更何况,剁手全凭一时冲动,这定金尾款的周期太长,严重打击了购物热情。

  21号付了定金,还没等到1号付尾款,就不想要了。三分钟热度被漫长的等待期泼了一瓢冷水。


  一次双十一已经足够掏空打工人的家底了,而今年双十一还拆成了两波。

  第一波10.21交定金,11.1付尾款;第二波11.3下定金,11.11付尾款。

  官方的宣传语是:两次爆发,双倍快乐。


  但照这个架势下去,到11月11日就算还有活动,真还能有消费者吗?

  毕竟,一个人只有两只手,砍完了就没有了啊。


  双十一与其说是购物节,不如说是一年一度的打工人学业水平考试。

  离11月11日还有十几天,微博话题 #被双11规则逼疯的我# 已经有3.5亿阅读了。


  本来以为去年的“预售+店内折扣+跨店满减+盖楼红包+战队红包”已经是极限了,没想到今年又多了“充值购物金”、“会员红包”、“分享红包”,还有一个养猫拿红包的游戏……


  〓这只“超级星秀猫”的身份是练习生,你可以选择让她成为Vocal、Dancer或者Rapper,再努力让她出道……真是的,为什么养个电子宠物也要付出努力和汗水啊!

  猫养到一定等级还可以组队PK,去年到处求朋友助力的盛况再现,以至于有人从中发现了商机。


  〓事到如今,花钱PK都不为赢红包,就想争口气

  而更多的网友,连规则都看不懂,甚至开始怀疑自我:实体猫养不起也就算了,怎么连个电子猫我都养不明白?

  双十一不仅考阅读理解,还要考数学。

  层层叠叠的红包,有的能叠加、有的不可以,如果没有相当优秀的综合计算能力,几乎不可能算出优惠后的价格。

  难怪直到现在,都没看到哪个博主写出篇省钱攻略总结——问了就是,臣妾实在做不到啊!

  虽然规则越来越复杂,解释越来越详细,但有细心的网友发现,双十一实际的优惠力度,却好像不如以往了?



  〓买了彩蛋券,才发现不能和彩蛋券叠加的回购券更划算

  双十一的性价比在降低,这是不争的事实。

  一方面,今年来直播带货大火,知名主播依托海量流量,可以和品牌方谈到不可思议的优惠。

  比起辛辛苦苦凑满减,在直播间“买买买”,不仅更放松更划算,还能拿到更多赠品。

  据统计,薇娅和李佳琦跨21号零点的直播,一共创下了近78亿的销售额。虽然是为双十一造势,但直播带货这厢高涨的流水,必然会对其他店铺的销量带来不小打击。

  另外一方面,今年的促销实在是太多了。每半个月到一个月,手机就会被叮叮咚咚的短信轰炸一波,一看发现都是促销信息。


  一合计,平日促销的价格,好像也并不比双十一高多少,还不用熬过长长的预售期,又要等蜗牛般缓慢的快递。

  既然这样,何必等到双十一再下单?


  〓囤太多用不完也是个大问题,有人还在用2017年买的沐浴露……

  话虽这么说,为了薅到零星的羊毛,贫穷打工人还是拿出纸笔,认真算优惠。结果算到天都亮了,每次结果都不一样,不知道应该相信哪个数。

  打工人泪流满面,突然想到:这个双十一,不就是个大型内卷现场吗!

  为什么说双十是内卷呢?一方面,电商平台竞争激烈,每家都想分到更大的消费蛋糕,只能把促销时间提前再提前,从11.11到11.01,再到10.21,吸引用户下单。


  另外一方面,这个蛋糕——“购买力”的天花板已然显现。为了在竞争中占据优势,只能用越来越复杂的规则来吸引消费者,造成一种“买到就是赚到”的错觉。

  这不就是今天我们说的“内卷”吗?

  双十一内卷,不论是哪方个体都深受其害:

  电商运营绞尽脑汁设计出复杂的活动方案;商家花费大量时间精力配合平台演出;消费者则陷入无穷无尽的数字和计算中。

  还有那些影响力小一点的电商,明明意愿不强,却被迫加入促销大潮里,要设计出一些活动来证明“我们平台还活着”。


  而内卷的魔力就在于,我们都知道被卷了,但没有人能跳出这个漩涡。

  现在不少年轻人已经不知道“双十一”等于“光棍节”这样的内涵了,11-11,4个“1”加在一起宛如光滑的棍子,提醒着单身贵族们。

  十二年前,脑筋灵光的电商运营把“光棍节”和秋季大促结合起来,没想到营业额远超预期。双十一购物节也由此诞生,并逐渐发展成为可以跟“黑五”相提并论的规模。

  十二年后,双十一成为了电商运营们的年度噩梦。

  越来越“卷”的,还不仅是电商。

  这12年间,互联网和社会本身都发生了巨大的变化,发展迅速、进步飞快,却也被不少人抱怨。

  社会对于成功的衡量标准越来越单一,每个人都要挤在同一条通道上,不懈奋斗、锐意进取,耗费大量时间精力,来应对越来越精细的社会环境要求。

  于是节日活动越办越复杂;班越加越晚;孩子的课外班越上越贵……


  内卷就像是一场漩涡,意识到身处漩涡很容易,但逃离却很难。

  既然其他纬度的内卷不能在朝夕之间找到正解,不如先跳出内卷的双十一。最起码,买不买总还是能自己做主的。

  总而言之,以上就是我本届双十一不消费的原因。

  跟穷可没关系。

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