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华为丢掉第一宝座 三星小米上位 全球智能手机格局再变

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  中国商报/中国商网(记者 焦立坤 文/图)全球智能手机格局再变。在美国禁令的重压下,华为从还没有坐热乎的“全球第一”宝座上滑落下来。根据两大市场研究机构IDC(国际数据公司)和Canalys的数据,在今年第三季度全球智能手机排行榜上,华为位居第二,出货量大幅下滑。与此同时,三星重回第一,小米也顺势上位,而苹果则滑落到第四位。

  

  华为在近日举行的中国国际信息通信展览会上“秀肌肉”

  华为出货量比上季减少逾400万部

  10月30日,IDC发布的第三季度全球智能手机市场统计报告显示,当季全球智能手机出货量为3.536亿部,较上年同期下滑1.3%。其中,三星智能手机出货量为8040万部,以22.7%的市场占有率重新夺回第一的宝座;华为位居第二,但出货量同比下滑22%至5190万部,市场占有率降至14.7%。

  而根据Canalys的数据,今年第三季度,三星智能手机的出货量达8020万部,市场份额同比上升2%,重新夺回第一的宝座;华为智能手机出货量只有5170万部,市场份额同比大幅下滑23%,比上一季度减少了410万部。

  而在今年第二季度,华为一度超越三星,首次拿下全球智能手机市场的季度冠军。不过,在美国疯狂的技术封锁之下,业界已经预料到,华为智能手机业务将在今年下半年开始进入“缺芯”状态。而当时华为内部对这首次“登顶”也表现得很淡定,因为对华为而言,更严峻的挑战在后面。

  在今年9月召开的华为开发者大会2020上,华为消费者业务CEO余承东公开表示,在经历美国三轮制裁的情况下,去年华为手机全球出货量达2.4亿部,位居全球第二,而今年上半年华为手机业务依然保持了快速增长,全球发货量达1.05亿部。在10月举行的Mate40线上发布会上,余承东再次谈及美国禁令时表示,华为现在处于非常艰难的时刻。

  9月15日,美国第三轮制裁禁令正式生效,所有包含美国技术、软件、材料的产品均被不准许卖给华为及其相关公司。华为轮值董事长郭平此前表示,目前华为2B(面向企业)市场的芯片相对充足,但手机芯片供应问题还在积极找寻办法。

  知名电信行业专家项立刚对中国商报记者表示,因为手机芯片被断供,华为也在控制出货节奏,智能手机出货量自然会减少。

  近一段时间,在零售渠道中,涨价、缺货成为华为手机的关键词。

  三星重回第一

  当华为手机的快车被迫减速,空出来的市场份额被谁抢走?三星无疑是最大的受益者。

  据了解,IDC数据显示,今年第二季度三星智能手机全球出货量为5420万部,而第三季度一举跃升至8040万部,环比增加了3420万部,增长幅度63%。Canalys的数据同样印证了这种飞跃。

  Canalys分析师金胜涛表示,三星在第二季度因依赖线下零售而受到影响,但第三季度出现重大复苏,三个关键因素推动了其发展势头。首先,在许多地区,三星第二季度被压抑的需求得到释放;其次,它在印度市场重获第二;此外,三星加大了中低档机型的推出力度,并推出了其他激励措施。

  在中国市场,三星正在营销方式上尝试更多改变。近日三星在中国市场发布了Galaxy S20 FE 5G,由五彩女孩金靖作为solo脱口秀发布官,无论是发布形式还是产品设计,都试图博取年轻群体的兴趣。

  小米“上位”重返前三

  引人关注的是,另外一家中国公司小米在今年第三季度也出现了重大提升。10月30日上午,小米集团创始、董事长兼CEO雷军发出捷报:小米重返全球智能手机出货量前三。对这一高光时刻,小米已经期盼许久。

  

  雷军微博截图

  在去年首款5G手机小米9 Pro发布会上,雷军就曾表示,小米有望重返世界前三。他当时表示,根据IDC的数据,小米依然保持了全球前四的位置,且与苹果相差无几,赶一赶就可以实现全球前三,因此,重返全球前三是没有困难的。

  两大机构的数据显示,第三季度小米首次跃升至全球第三。IDC数据显示,小米第三季度出货量同比增长42%至4650万部,超越了苹果。苹果该季度iPhone出货量为4160万部,同比下滑10.6%。

  Canalys数据显示,小米首次位列第三,智能手机出货量达到4710万部,同比大幅增长45%。Canalys分析师莫佳表示,第三季度小米智能手机出货量增加了1450万部,而同期华为损失了1510万部。在欧洲这个关键战场,华为的出货量下降了25%,而小米的出货量增长了88%。

  当然,小米依然面临着来自OPPO和vivo的竞争。显然,在华为收缩战线的背景下,全球智能手机市场的格局还在进一步震荡中。

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