华为丢掉第一宝座 三星小米上位 全球智能手机格局再变

中国商报/中国商网（记者 焦立坤 文/图）全球智能手机格局再变。在美国禁令的重压下，华为从还没有坐热乎的“全球第一”宝座上滑落下来。根据两大市场研究机构IDC（国际数据公司）和Canalys的数据，在今年第三季度全球智能手机排行榜上，华为位居第二，出货量大幅下滑。与此同时，三星重回第一，小米也顺势上位，而苹果则滑落到第四位。

华为在近日举行的中国国际信息通信展览会上“秀肌肉”

华为出货量比上季减少逾400万部

10月30日，IDC发布的第三季度全球智能手机市场统计报告显示，当季全球智能手机出货量为3.536亿部，较上年同期下滑1.3%。其中，三星智能手机出货量为8040万部，以22.7%的市场占有率重新夺回第一的宝座；华为位居第二，但出货量同比下滑22%至5190万部，市场占有率降至14.7%。

而根据Canalys的数据，今年第三季度，三星智能手机的出货量达8020万部，市场份额同比上升2%，重新夺回第一的宝座；华为智能手机出货量只有5170万部，市场份额同比大幅下滑23%，比上一季度减少了410万部。

而在今年第二季度，华为一度超越三星，首次拿下全球智能手机市场的季度冠军。不过，在美国疯狂的技术封锁之下，业界已经预料到，华为智能手机业务将在今年下半年开始进入“缺芯”状态。而当时华为内部对这首次“登顶”也表现得很淡定，因为对华为而言，更严峻的挑战在后面。

在今年9月召开的华为开发者大会2020上，华为消费者业务CEO余承东公开表示，在经历美国三轮制裁的情况下，去年华为手机全球出货量达2.4亿部，位居全球第二，而今年上半年华为手机业务依然保持了快速增长，全球发货量达1.05亿部。在10月举行的Mate40线上发布会上，余承东再次谈及美国禁令时表示，华为现在处于非常艰难的时刻。

9月15日，美国第三轮制裁禁令正式生效，所有包含美国技术、软件、材料的产品均被不准许卖给华为及其相关公司。华为轮值董事长郭平此前表示，目前华为2B（面向企业）市场的芯片相对充足，但手机芯片供应问题还在积极找寻办法。

知名电信行业专家项立刚对中国商报记者表示，因为手机芯片被断供，华为也在控制出货节奏，智能手机出货量自然会减少。

近一段时间，在零售渠道中，涨价、缺货成为华为手机的关键词。

三星重回第一

当华为手机的快车被迫减速，空出来的市场份额被谁抢走？三星无疑是最大的受益者。

据了解，IDC数据显示，今年第二季度三星智能手机全球出货量为5420万部，而第三季度一举跃升至8040万部，环比增加了3420万部，增长幅度63%。Canalys的数据同样印证了这种飞跃。

Canalys分析师金胜涛表示，三星在第二季度因依赖线下零售而受到影响，但第三季度出现重大复苏，三个关键因素推动了其发展势头。首先，在许多地区，三星第二季度被压抑的需求得到释放；其次，它在印度市场重获第二；此外，三星加大了中低档机型的推出力度，并推出了其他激励措施。

在中国市场，三星正在营销方式上尝试更多改变。近日三星在中国市场发布了Galaxy S20 FE 5G，由五彩女孩金靖作为solo脱口秀发布官，无论是发布形式还是产品设计，都试图博取年轻群体的兴趣。

小米“上位”重返前三

引人关注的是，另外一家中国公司小米在今年第三季度也出现了重大提升。10月30日上午，小米集团创始、董事长兼CEO雷军发出捷报：小米重返全球智能手机出货量前三。对这一高光时刻，小米已经期盼许久。

雷军微博截图

在去年首款5G手机小米9 Pro发布会上，雷军就曾表示，小米有望重返世界前三。他当时表示，根据IDC的数据，小米依然保持了全球前四的位置，且与苹果相差无几，赶一赶就可以实现全球前三，因此，重返全球前三是没有困难的。

两大机构的数据显示，第三季度小米首次跃升至全球第三。IDC数据显示，小米第三季度出货量同比增长42%至4650万部，超越了苹果。苹果该季度iPhone出货量为4160万部，同比下滑10.6%。

Canalys数据显示，小米首次位列第三，智能手机出货量达到4710万部，同比大幅增长45%。Canalys分析师莫佳表示，第三季度小米智能手机出货量增加了1450万部，而同期华为损失了1510万部。在欧洲这个关键战场，华为的出货量下降了25%，而小米的出货量增长了88%。

当然，小米依然面临着来自OPPO和vivo的竞争。显然，在华为收缩战线的背景下，全球智能手机市场的格局还在进一步震荡中。