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一年席卷600亿,法国巨头布局中国多年,国人以为是国货

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  自上世纪80年代以后,外资企业纷纷进入我国市场,毕竟我国是拥有14亿人口的巨大市场,哪家外企会不心动呢!无论是零售、食品、服装,还是电子、家电、汽车等领域,如今都能看到外资企业的存在。


  在经济全球化的今天,这一现象是不可避免的,我国市场有大量外资企业的产品及服务。同理,这些年“中国制造”也走向全球,美国大部分生活用品都是来自中国的工厂,如今中国科技产品也正在走出国门,开拓全球市场。

  说到国内的外资企业,不得不提的是日化及食品制造领域,几乎是外资企业把持着大部分市场,至今很多人还没有感受到。

  比如在我国日化市场,美国宝洁公司和英国的联合利华占据了70%的市场,海飞丝、飘柔、佳洁士、潘婷、玉兰油、高露洁、清扬、舒肤佳、汰渍、碧浪、帮宝适、中华牙膏、力士、夏士莲、奥妙统统都是外资品牌。


  说到这里,你可能会感些惊讶,没想到这么多日常使用的产品都是外资品牌。外资大量集中的行业除了日化,还有食品制造领域,这就意味着,在我们日常吃喝的各类大米、面粉、食用油、饮用水、饮料当中就有很多是外资品牌。

  比如,厦门银鹭食品卖给了瑞士雀巢集团,双汇卖给了美国高盛,而我们熟知的金龙鱼是一家马来西亚企业,这样的例子不少。

  此次要说的是一家法国食品巨头,布局中国市场多年,一年席卷600亿,国人却以为是国货。我们日常生活中饮用的“脉动”饮料就是这家法国公司产品,很多人至今还以为是国货。


  法国达能集团,总部位于巴黎,但是市场遍布全球120多个国家和地区,法国达能是全球最大的食品制造集团之一,在全球拥有超过10万名员工,旗下拥有依云、脉动、益力、波多、牛栏等品牌。

  据公开资料显示,法国达能集团于1987年进入中国市场,首先在广东开拓业务,随后准备进军全国市场。起初,达能集团在广州成立一家酸奶制造公司,成绩并不是很突出,后来达能发现在中国市场还是要和本土企业合作才有出路。

  于是,达能和光明乳业接触上了,1994年与光明达成了合作。不仅如此,为了加速开拓中国市场,达能开始不断收购中国本土企业,1996年收购武汉东西湖啤酒54%的股权,随后不久又收购了益力矿泉水、乐百氏。


  2006年,达能集团斥巨资入股汇源集团,成为其第二大股东;同年又与蒙牛成立合资企业,而且斥资入股蒙牛,成为其第二大股东,如今持股下滑。2007年,达能集团准备收购娃哈哈集团,但是因为多方面因素,最终未能成功收购。

  可以发现,达能集团开拓中国市场的方式就是不断地收购,先后收购了多家中国本土食品企业,尤其是益力和乐百氏。但是,达能收购的本土品牌最终的结局令人唏嘘,这些国产品牌如今已经销声匿迹了。

  但是,达能却借助国产品牌的渠道发展得风生水起,后来推出主打维生素功能的饮料——脉动,随后开始赞助多个综艺节目来提升产品销量,不过传播效果显著,在年轻人群体中很有市场。


  随着达能这些年的快速发展,达能在中国市场也赚得盆满钵满。据媒体报道的信息,2019年达能集团实现营收253亿欧元,折合近2000亿人民币,其中中国市场的占比高达30%,即一年席卷600亿元。

  法国达能在中国市场的成功,有本土企业值得学习借鉴的地方。如今,我国本土企业的竞争力也在不断提升,国内已经先后出现多家食品制造领域的“新势力”,取得了不错的成绩,希望未来有更多的本土品牌实现崛起。

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