网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

意想不到的跨界,这一次,“筋厂”登陆西安

0
分享至

  

  

  10月14日,深圳特区40周年庆典备受瞩目。

  40年时间,世界见证了一个年轻城市创造的世界奇迹:面积变大了6倍、人口增长了45倍、财富飙升12000倍!年轻人才,是深圳发展的核心动力,也是城市消费的主力客群。

  另一方面,中国又是世界上人口老龄化最快的国家之一。早在2011年,中国大陆65岁及以上人口比例就达到了总人口的9.1%,而目前中国25岁以下年轻人,相较26-50岁的人口数量少了将近1.4亿,国际消费市场恰好将1995年之后出生的这一代,定义为Z世代。

  西安城与Z世代的对话

  未来年轻人的追逐战,也是各行业市场竞争的追逐战,但是年轻消费者的年龄是一个动态的概念,会伴随着人口结构的改变而改变。

  

  大唐芙蓉园外穿着虎头衫的肯爷爷

  从国际通用的准则来看,Z世代的年轻人更关注体验,比起需要你来我往的人情消费,他们更愿意为“主子们”剁手下单。同时,Z世代青年的成长过程对消费市场的影响持续加大,根据IBM与美国零售联合会 (NRF) 共同发表的调研报告表明,到 2020 年,全球 Z 世代消费者总数将达到 26 亿。

  在扩大未来社会消费增长的主力军上,越来越多的城市,开启了自己的人才引进和人才主流计划。西安通过户籍新政实施,落户的“新西安人”已突破百万。西安市公安局最新数据显示,西安户籍人口和流动人口的平均年龄为37.39岁,比户籍新政实施前年轻了1岁多。

  

  产业和人口结构的变化,让西安在“千年古都,常来长安”之外,拥有了全新的活力和城市形象,硬科技、电竞、新兴产业和创新经济,和多重身份标签。

  此外,像一些本身具有社会影响力的企业实体,也在力求将年轻化作为企业转型的新途径,寻找与Z世代们的对话方式。如运动品牌李宁将国潮作为突破口,区别于以往的传统风格吸粉无数;如Prada太空计划系列,给予蔡徐坤全球形象代言人的Title,将品牌的亚洲用户年龄门槛放至更低的状态,激活了长期固化的消费客群。

  我们可以看到,跨行业的探索时刻刷新着人们的感官体验,有趣的是,直到万科创造“筋厂”这一空间,地产圈的话题指数从聊房子,转移到聊人生态度上。

  

  重庆万科筋厂一角

  时值成立36周年之际,几乎与深圳一同站在改革开放最前沿的万科,也是作为房企大鳄的角色背后,第一次从集团层面,基于Z世代年轻人对梦想一往无前、坚不可摧的力量,并结合自身发展内核主张,提出“一根筋”态度宣言。为此,万科于2020年9月正式推出年度品牌主题“万事皆可,就是我们”。

  而作为线下落地场景,“筋厂”便是这一主题的直接呈现。将坚守与热爱化作钢筋铁骨,用有趣与活力赋予建筑生命。

  

  重庆万科筋厂板报一角

  “筋厂”,这张颇具年轻感的新名片,是万科希望向外界传达坚持理想,不妥协、不认输的“一根筋精神”,也是万科对好产品、好服务的长期主义态度。

  西安,是硬核西北的中心代表城市,粗犷凌冽的大西北,孕育出西安“生冷蹭倔”的精神性格,靠着不屈的意志,创造了一个又一个硬核成就。用地区巨变,向所有人展示着“一根筋”的力量,让所有不可能变为可能!

  当两个“一根筋”完美契合,万科用“筋厂”召唤西北热土时代精神,当果敢与潮流并存的十三朝古都,碰撞万科“一根筋”硬刚到底的“筋”神,此时此刻,一座潮酷热血打卡地,即将席卷!

  运动基因与潮流文化,西安站攻略揭晓

  万科有个外号叫“万科运动员股份有限公司”, 刻在品牌基因里的运动基因,与公司高层的倡导密不可分,各类体育运动已经成为员工工作之余的主要生活方式。

  万科还将运动作为一项考核指标来施行,据内部人士透露,万科每年都会邀请外部公司专门为员工进行体能测试,以此激励员工维持良好的身体状态。

  

  在万科内部,年轻人玩得更加多元。“员工身体好、身心健康,比同行多工作10年,也是我们的EVP(员工价值主张)的重要一点。”

  基于强大运动基因,与Z世代年轻人偏爱的潮流工业风格,将所有坚守与热爱化作钢筋铁骨,打造“一根筋”精神的实体化表现形式——万科首个超级厂牌IP “筋厂”将于11月1日重磅亮相西安大唐不夜城,通过层层闯关的形式,召唤西北“一根筋”的热血青年。

  值得一提的是,这次西安“筋厂”是一个超过500㎡的快闪店,也是一个沉浸式的多功能体验空间,我们不妨通过其他城市“筋厂”的通关方式,来猜测西安“筋厂”的精彩悬念。

  

  一根筋登陆口

  

  筋骨修炼区

  

  筋神挑战场

  

  筋力恢复站

  

  一根筋认证中心

  万科的企业流量出口,路在何方?

  自1984年成立以来,万科始终坚持为普通人提供好产品、好服务,为满足城乡建设和人民对美好生活追求,不断做出力所能及的贡献。和诸多同行相比,万科在全新的市场环境里,如何保持竞争优势?在面对Z世代消费者时,万科又该如何出圈呢?

  要知道,整个房地产行业从2008年开始,经历了多年高速增长的黄金时代,但需要说明的是,这样的时代已经一去不复返。

  与2018年同期相比,2019年中国百城房价涨幅仅为3.34%。在行业人士看来,与2018年的5%或者之前动辄10%以上的增速相比,房价涨幅明显收窄。热潮退去,撕掉投资外衣,房子居住的本质才逐渐显露出来。

  

  今日高新 悦西安

  表面上看,现在是流量时代,网红、短视频当道,和年轻人对话,就是要掌握流量风口,置身于新舆论环境的场景,但这无异于一叶障目。其实房企的品牌发展方向,国家早就已经把标准答案公布,那就是:房住不炒

  包括2019年的多次调控,2020年三道红线的公布,无一不是贴合这样的大政方针。在政策引导和市场良性趋势之下,高周转、高杠杆的模式注定是逆流而行,2008年刺激计划的风口,再也不会出现。

  房企的发力方向,应该转向产品,修炼内功。无论是中南的TED,金茂的绿色科技,绿地的健康宅2.0,还是融创的社群营销,以及类似万科筋厂的品牌运营,都在围绕着产品和服务两大核心,每个房企都在重新回归到产品和服务本身将自己从金融行业更多地剥离出来让客户体验好了比什么都重要

  当流量和理性挂钩,这,才是更好的时代。

  ——悦君Tips——

  万科西安“筋厂”落地时间:2020.11.1-2020.11.15,地点:大唐不夜城。

  法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟

  陕西大秦律师事务所

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

国泰空姐被曝下海!大量低俗照流出,$1600一小时明码标价!

海外轶事
2020-12-02 04:00:02

84岁老头嫖娼71岁老太“性”致高昂不戴套,儿子赞父亲雄风不减

十点一分
2020-12-02 15:00:00

湖南“四光”书记!自认衣冠禽兽,连女保姆都不放过!

平顶山微友圈
2020-12-02 13:41:14

47岁华裔“鞋王”意外离世!终生未婚,以房车为家,只留给世界“三双鞋”

环球人物杂志
2020-12-01 22:37:26

都来了?继法国和新西兰之后,英美也跳出来站队澳大利亚

环球时报评论
2020-12-02 12:45:02

一女子孕期与老情人发生关系,其丈夫将情夫骗出捅死

社会一杂闻
2020-12-01 09:13:56

高萌预警!涂涂画画就能培养编程思维的阿尔法蛋,亲子互动新模式

极果酷玩
2020-12-02 14:19:22

疫情减工资,英航空姐生活所迫,发帖邀请“空中性爱服务”

鲁晓芙看欧洲
2020-12-02 01:21:48

打着朝圣的名义去“约”到西藏,借着出轨的名义实现“天性解放”

情感小五
2020-12-01 22:07:42

第三次核酸检测!如果全部阴性 明天华城将迎来解封

看看新闻Knews
2020-12-02 11:50:06

陪睡女助理,活在工作与性的双重剥削中

橙雨伞公益
2020-12-01 17:52:00

13岁少年被殴致死:一个单亲妈妈的失独之殇

中国新闻周刊
2020-12-02 13:01:48

900万人合起伙来骗你:53元就能买2万观看,直播的泡沫有多大?

大猫财经
2020-12-02 11:57:37

曲婉婷妈妈涉贪污3.5亿获死刑,还曝私吞挪用了下岗工人安置费

垂首娱乐
2020-12-02 06:58:58

白天团建,晚上大保健,奇葩团建招人恨。

一本黑官方
2020-12-02 11:57:18

澳大利亚与美国联合研制高超声速导弹应对中俄

观察者网
2020-12-02 10:53:13

不给污点艺人出镜机会,广电下发新规,点名范冰冰黄海波反引众怒

娱乐的常识
2020-12-01 16:54:19

无药可医的东北经济

倔强红桃K
2020-12-02 09:08:30

突发!美国两大航空巨头暂停直飞中国航班,怎么回事?

金十数据
2020-12-02 10:02:56

女大学生在网上公布“MY日记”,触目惊心,糟糕的原生家庭

大学风云
2020-12-02 02:01:15
2020-12-02 15:20:59
悦西安
悦西安
悦西安的官方网易号
538文章数 2335粉丝数
往期回顾 全部

房产要闻

信贷强监管持续升级 严防违规“输血”楼市

头条要闻

继法国和新西兰之后 英美也出来表态"站队"澳大利亚

头条要闻

俄媒:封城下布鲁塞尔25人"聚众淫乱" 包括欧盟议员

体育要闻

欧冠-5轮丢9球!皇马0-2矿工遭双杀 跌至小组第3

娱乐要闻

陈都灵长发微卷笑容迷人展初熟魅力

财经要闻

科技要闻

嫦娥五号完成"钻取"采样及封装

汽车要闻

这是要手撕BBA?大众低调神车的处世之道

态度原创

数码
家居
手机
公开课
军事航空

数码要闻

高通骁龙888发布:抢先于三星,小米11全球首发

家居要闻

江苏姑娘打拼7年后回乡为父母修别墅 引全镇跟风

手机要闻

消息称三星Galaxy S21可能会比前代产品便宜很多

公开课

买彩票稳亏不赚,被收割的穷人还在做发财梦

军事要闻

以色列的这款遥控机枪架是刺杀案凶器?