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站上时代风口的青少年体育,该如何补齐短板?

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  近日,又有一条短视频刷屏了我们的体育圈:札幌大谷的队员在第99届日本高中足球大会的县大赛中,轰出一脚30米开外的世界波——事实上,在过去几年里,日本青少年体育刷屏几乎已经成为固定项目。「冬之国立、夏之甲子园」,这些关于青春、梦想、失败的热血狂欢,总是让我们羡慕。

  他山之石可以攻玉,当体育教育得到我们国家层面前所未有的重视,我们的青少年体育赛事也开始得到更多重视。当聚光灯把我们的赛事捧上舞台,问题也就随之而来:想要迎来我们自己的青少年体育盛世,目前还缺一些什么?

  文 / 宋鑫宇

  编辑 / 郭阳

  教育指挥棒发力,青少年体育盛世已在路上

  「你知道吗?中考体育要有100分了!」

  随着体教融合的政策连续落地,中考体育将达到和语数外同分值水平的新闻瞬间刷屏,报体育培训班成为风潮,体育老师也开始出任班主任……随着体育教育开始得到越来越多的重视,青少年体育相关的话题,也后疫情时代成为了站上时代风口的新宠。

  过去很长时间里,体育作为无关「学业」的项目,面对升学的巨大压力,很难形成长期稳定的赛训体系,也就难以成为社会关注的热点。而随着体育逐步进入教育体系,获得政策保障青少年体育有望迎来新局面。


  而教育部在持续发力,给在过去几年中逐渐搭建的足球青超联赛、小篮球项目等青少年体育补齐了最后一块短板。如今,基建更完善的国内校园,逐步增多的体育老师,都让体育以更快速的姿势进入万千学生的日常生活,也让青少年体育等到更多发展机会。

  毫无疑问,青少年体育已经开始得到更多认可,广东宏远、北京首钢等CBA俱乐部纷纷开始与初高中进行合作梯队共建;恒大足球学校首创与全国15省30所学校达成青训战略合作;阿里、苏宁、腾讯、耐克、凯迪拉克等企业更是早已进行了布局。CUBA、大足联赛、耐高、凯初、WUCL、WUCG……从篮球到足球到棒球、马拉松、自行车再到电竞,越来越多项目都开始进入到校园的场景里。


  此外,越来越多的社会组织也在积极参与青少年体育的发展。全国体育运动学校联合会体育标准认证委员会、中国体育用品业联合会学校体育工作委员会相继成立,都意在制定更可靠的行业标准,为行业奠定发展方向。

  但是望向未来,当我们看到NCAA如同NBA的赛场表现,看到日本甲子园超越职业体育的包装与效果,还是会发现自己的不足之处。对于青少年体育来说,距离盛世,我们还有很多需要补齐的短板。

  补齐短板,青少年体育还缺什么?

  事实上,国内青少年体育缺少的并不是赛事数量,而是赛事的质量。

  无论是校园内的足篮球联赛,还是职业体系下的U系列比赛,更或者是在各地传承多年的「百队杯」、「新民晚报杯」这样的民间赛事。如果你真的了解这个体系就会发现,我们同样拥有很多像日本高中足球联赛那样规模宏大,或是充满历史感的赛事。


  只不过长期以来,由于对赛事内容包装以及传播的忽视,导致我们自己的青少年赛事并没有在社会当中获得与赛事历史或者规模相匹配的关注度,这也是限制了国内青少年赛事潜力的最大桎梏。

  以大家最熟悉的百队杯为例,每年比赛,都会有类似「我跟三个傻子一块儿踢球」这样的视频刷屏网络。然而大家不知道的是,这项过去30多年中北京标杆式的青少年体育赛事,虽然走出过无数球星,却在很长一段时间内甚至始终存在着「停办」的窘境,需要主办方反复强调「排除万难也要办」,才能咬牙坚持。

  原因很简单,除了标杆式的赛事之外,多数青少年体育赛事都存在着忽视内容传播的问题,这导致他们没有形成自己的赛事品牌。作为连接大众与赛事的重要桥梁,任何赛事都需要通过媒体将体育的即时信息传递给大众,从而吸引更广泛的社会关注度,提高群众的体育参与度。

  对于青少年赛事来说,就更是如此。

  不同于职业赛场,青少年体育赛事参与者中,绝大部分人在未来不会走上职业体育道路。这也就意味着,比赛本身的激烈程度和职业赛事不可同日而语。对于观众来说,青少年体育最吸引人的,其实是纯粹的体育精神和热血的赛场故事。因此,唯有讲好青少年体育赛事的故事,才能真正吸引到更多社会关注,这是比成绩和胜负更重要的事情。

  在过去几年中,这一点也逐渐被越来越多的青少年赛事重视。连续举办第四年的「金山杯」选择与IC photo进行了合作,在赛场图片之外,推出了青训现场栏目,帮助「金山杯」的视觉内容水准达到了中超级别,迅速拉开与一般青少年体育赛事的差距。


  短短几年内「金山杯」快速发展成为国内最为优质的青少年足球赛事平台,更是被国际足联确认为国际B级赛事,成为了国内标志性的国际青少年足球赛事。甚至于中国足协主席陈戌源去年履职之后的首次公开亮相便是出席了去年金山杯决赛,足以见得IC photo的视觉营销能力能够帮助青少年赛事得到快速的发展。

  而且作为一家以图片摄影闻名的公司,IC photo还在尝试通过更多丰富的图片、文字和视频等传播手段,帮助青少年赛事创造更多的可能性。

  例如,作为中国足协中国之队的官方图片合作机构,IC photo联合策划了一系列针对青少年足球运动员以及青训中心的个性化传播内容——结合时下社会热点或者节日话题,为队员或者球队拍摄创意图片进行介绍。其中,一组以「微笑」为主题的个性定妆照,用年轻球员们天真烂漫的笑容,给很多球迷留下了深刻的印象。


  此外,除了IC photo传统的图片之外,还拍摄了聚焦于青训的系列纪录片《他不是神童》。通过镜头,IC photo让更多的人开始认识中国足球的未来,让赛事和他们自身获得更多的社会关注,也帮助小球员们在青少年体育的赛场上获得与职业赛场同样的仪式感,让他们更加珍惜参赛机会,同时也可以帮助赛事呈现出更精彩的比赛内容。


  《他不是神童》主角祖力凯迪

  对于青少年赛事和球员来说,这样一来,就能够形成良性循环:更精彩、更有关注度的赛事能够吸引更多青少年的加入,而更多青少年的加入则会让赛事的规模和影响力得到更大的发展,进而让青少年体育赛事打破界限,像甲子园或者国立那样,成为全社会共同关注的热点赛事。

  同时,借助IC photo在行业以及社会上的认可度以及影响力,可以帮助赛制提高、完善。而利用IC的视觉营销能力,通过视觉效果、氛围打造,帮助参赛者从青少年赛事获得更多的仪式感,同时也能青少年体育赛事破圈,让每天和图片社打交道的媒体和更多圈层,开始关注青少年体育。

  赛事包装,青少年体育不可忽视的双向服务

  青少年赛事背后的巨大消费市场,也正在吸引着品牌方的关注。

  近年来,耐克、李宁、阿迪达斯、凯迪拉克等国内外顶级品牌正在入局赞助的校园足球、篮球联赛。在青少年体育赛事背后,有着数以亿计的青少年,以及具备消费力的一个个家庭,这无疑是一片亟待挖掘的营销蓝海。

  不过,正如上文所述,长期缺少关注度让赞助商难以收获想要的效果,也就导致许多青少年体育赛事缺少长期稳定的赞助来源。此时,同样需要一个积极正向的循环,来把青少年赛事推上正轨。

  如今,已经有企业在率先行动了。在认识到为青少年体育提供多媒体传播服务的重要性之后,作为国内领先的专业机构,IC photo不仅有着深厚的体育基因,更是在与中超、篮协以及无数品牌方的合作中积累了大量营销服务经验。


  IC photo有着资深、庞大的摄影师团队,能够捕捉品牌、赞助商、粉丝、媒体、现场气氛、赛场动态等方面的每一个出彩瞬间,这可以保证青少年体育赛事营销活动的全面记录与展示。

  同时,IC photo还努力给拍摄的每一张青少年赛事图片赋予故事性,以用户更容易接受的方式直观表达,帮助品牌和赛事一起更好地进行曝光,通过赋予图片更多的情绪和故事性,带动球迷在情感上产生共鸣,通过不断的再传播,帮助人们形成高度浓缩品牌效应和清晰的品牌记忆,最终达到宣传的效果。

  俗话说,「巧妇难为无米之炊」,与之相对的是,优质的图片,正如同那新鲜多样的食材,可以给后续的营销传播提供充分的物料,帮助品牌把青少年体育赛事包装成口味风格不同的饕餮盛宴。

  这样一来,对于品牌来说,他们在青少年体育赛事中的每一分投入,都能从后续的包装和传播中得到事半功倍,从而实现赞助行为的品效合一。而品牌的积极参与,又会进一步促进青少年体育的发展,形成积极的正向循环,帮助中国青少年体育走上良性的发展道路。


  政策红利,如同一把高高举起的火炬,给行业照亮的前路,也带来了光明的希望。但接下来想要真正达成燎原的效果,还需要整个行业的不断投入,需要像IC photo这样有着经验丰富的优质内容生产者、媒体、商业服务供应商,需要更多看到机遇的品牌加入。

  而唯有不断提升青少年赛事的视觉营销服务水平,才能更好的推动青少年体育在社会以及赞助商心中的地位,让国内的青少年体育成为像日本高中足球联赛、美国的NCAA那样,成为我们体育的金字招牌,最终在校园中孕育出中国体育产业的黄金时代。


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