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借“名媛”拼单又增热度,宝格丽还将深耕中国市场

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  6人拼一份宝格丽(BVLGARI)双人下午茶、15人拼一晚价格3000元的宝格丽酒店……最近“上海名媛圈”的新闻不断刷屏。虽然宝格丽酒店表示,酒店方没有发现类似情况。但不管事实如何,宝格丽借助“名媛圈事件”增加了话题度和曝光度。大受“名媛”拥戴的宝格丽其实也一直在深耕中国市场,近日宝格丽表示明年将计划在中国开五家新奢侈品牌店。

  宝格丽最为消费者所熟知的当属其珠宝与钟表业务。新冠肺炎疫情之下,珠宝市场受到的冲击较大。法国奢侈品商业咨询机构MAD发布的一份奢侈品调研报告显示,上半年钟表制造和珠宝业是奢侈品业内受到影响最严重的部分。根据LVMH集团第三季度财报, 钟表和珠宝部门的有机收入在今年前九个月较上年同期下降了30%,是继精品零售部门后受到打击最大的部门。

  面对市场冲击,宝格丽也将改变其未来经营方针。近日,宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin在接受彭博社采访时表示,宝格丽将注重各区域市场的本土化经营,尤其中国市场将成为重点。并计划于明年在中国开五家新店。他强调,宝格丽在西方市场的销售数据是以个位数增长的,而在亚洲市场的销售额是以两位数增长的。在区域市场方面,除了中国,韩国和俄罗斯的市场表现也十分亮眼。

  除了开设实体店,宝格丽也十分注重数字化转型。今年5月,品牌入驻天猫开设了首家宝格丽香氛官方旗舰店。截至目前,有34.9万人关注该店铺。Jean-Christophe Babin表示,在过去的几个月,线上销售正以三位数增长。

  随着奢侈品消费逐步回暖,Jean-Christophe Babin对新冠肺炎疫情过后的奢侈品市场也充满信心。他认为人们在新冠肺炎疫情过后会更加想要享受生活,这将使奢侈品变得更加有吸引力。

  据悉,除了珠宝和钟表业务外,宝格丽还成功拓展了在香水和酒店及地产方向的业务。尤其以豪华著称的宝格丽酒店一直被网红追捧,一度成为热门打卡地。目前宝格丽在米兰、伦敦、上海、北京等六地均开设了酒店。Jean-Christophe Babin表示,宝格丽将坚持中长期计划,进一步拓展旗下的高端酒店。宝格丽计划于明年在巴黎,后年在罗马开设品牌酒店。在美国的第一家酒店或于2023-2025年间落成。整体计划于2030年将旗下酒店数量拓展到15-20家。

  记者丨陈晴

  
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