iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max还没发售，iPhone 12和iPhone 12 Pro就已经全线跌破发行价了，这在苹果史上还真是头一次。
10月16日晚，iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro两款机型在各大电商平台开启预售，10月23日正式开卖，在开售当日，苹果直营店和授权店门口有不少消费者在排队购买，并且有不少店铺更是直接涨价，涨价幅度更是每小时都不一样，而现在虽然说也是每个小时的价格还是不一样，但是这次是降价的价格。
近日有网友上传了华强北手机柜台的报价，可以发现iPhone 12全线价格跌破发行价。iPhone 12 128GB，仅需6500元。而在官网开售前2天，华强北的报价一度高出官方数百元，并且还需要抢。
而iPhone 12的价格下跌，很大程度上与最近一则消息有关。最近有业内人士透露，由于 iPhone12 销售火爆，iPhone 12加单了200万部。
值得一提的，当前iPhone 12 Pro价格还未回归正常，很大原因可能是因为iPhone 12 Pro目前是苹果在供货，因为要为iPhone 12 Pro Max铺路，等iPhone 12 Pro Max发售后，Pro版也会陆续铺开售卖。
据传闻，此次iPhone 12系列的销售，苹果为保证产品价格，将严打线下iPhone 12/Pro货源流向电商转卖。而苹果这一举措打了拼多多一个措手不及。
在10月23日苹果发售当天凌晨打开拼多多后，发现百亿补贴苹果专场已经消失，此前iPhone 12即将登陆百亿补贴页面也消失不见。而且在百亿补贴中搜索“iPhone 12”提示为“百亿补贴里暂无iPhone 12相关商品”。取而代之的0.1元抢300优惠券的活动。
因为当时iPhone 12的火热，众多用户抢不到手机，而看到拼多多有300元券可以领取，就想着先领了，等以后有货了再去购买。但万万没想到的是，现在iPhone 12已经跌破发行价了，但是拼多多仍然拿不到货补贴用户，这让不少网友表示，“300块瞬间不香了”。
其实近些年来，拼多多百亿补贴似乎已经略显疲态。此前拼多多的百亿补贴策略之所以能取得很好的效果，与彼时的行业环境和拼多多的自身处境分不开。
但是现在市场用户几乎已经被各大电商平台开拓完全，拼多多在下沉市场也几乎可以看到天花板，再加上其它电商平台也已开始逐渐推出“百亿补贴”的活动，拼多多的优势并不明显，再加上此次“iPhone 12事件”，大概率会影响到拼多多百亿补贴的口碑，所以对于拼多多来说，在百亿补贴后，如何留存用户成了难题。
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