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奢侈品牌也开始参加双11了,价格真的有实惠吗?

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记者 | 张馨予
编辑 | 周卓然
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  奢侈品牌几年前还在犹豫是否要开通电商渠道,今年却开始大面积参加双11活动。

  界面时尚发现,几乎所有入驻天猫的奢侈品牌都参与了双11活动。天猫方面对界面时尚表示,2019年已经有部分奢侈品牌参加双11活动,2020年更有数十家顶级奢侈品牌首次参加。

  据天猫奢品数据,目前已有超过200家奢侈品牌入驻天猫。

  2020年的天猫11从10月21日正式启动,消费者可以先支付预售定金,再在11月1日支付预售商品尾款。界面时尚看到,参与天猫双11活动的奢侈品牌均有部分商品支持预售,不过品牌们拿出来参加活动的商品各不相同。

  有些奢侈品牌真的给出了实在的商品折扣。

  巴黎世家于2020年5月入驻天猫,该品牌拿出涵盖男士及女士的手袋、成衣、运动鞋、小皮具、配饰等多个品类的商品,提供限时折扣,并且折扣力度不低。

  以巴黎世家标志性的机车包为例,该商品定价为16900元,双11预售价为11830元。巴黎世家男士Triple S运动鞋定价为7700元,双11预售价为5390元。截至发稿前,上述两件商品分别已预定7件和52件。

  

  直接给出折扣商品的品牌还包括Ralph Lauren、Michael Kors、Coach等。

  Maison Margiela、BALLY、MCM、ISABEL MARANT、Tod’s、Stuart Weitzman、Chloé、MOSCHINO等多个品牌没有直接提供折扣商品,而是支持跨店满减、店铺券等优惠方式,最终消费者能以折扣价格购入商品。

  以Maison Margiela的Tabi分趾鞋为例,该商品定价5590元,预售券后价为5190元;MCM的MILLIE VISETOS中号斜挎包定价为4700元,预售券后价为3805元;ISABEL MARANT羊毛大衣定价为5229元,预售折后价为4129元。

  

  

  

  有些奢侈品牌并未参与折扣活动,但专门为双11推出了独家款商品。

  天猫方面对界面时尚表示,钟表品牌江诗丹顿将把圣诞新品放在双11首发。不过,目前该商品还未在天猫旗舰店发布。

  此外,Valentino、Burberry、Alexander McQueen、Longchamp等品牌为天猫双11推出的独家款或胶囊系列均已在旗舰店发布。

  

  

  

  

  有些奢侈品牌并未提供折扣商品和独家款,而是为消费者送出限量礼品,例如Prada和Miu Miu。

  也有奢侈品牌对双11活动的参与度相对有限。Bottega Veneta在双11期间推出的活动是12期免息,并未提供折扣、限量商品或礼品。

  

  奢侈品牌活跃的平台不只是天猫。Dior于10月13日在官方微信公众号宣布,即将首次推出双11限定系列,该系列于10月15日在官方线上精品店和官方网站开启预售,这也是Dior首次针对双11推出限定系列。

  奢侈品牌纷纷投入双11活动,中国市场的重要不言而喻。波士顿咨询公司在9月发布的预测中指出,中国市场或成为全球奢侈品市场在2020年的唯一一个增长市场。美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后,预计将整体萎缩45%,而来自中国市场的需求增长却仍将达到30%。

  LVMH集团、开云集团、爱马仕集团、Moncler集团等时尚奢侈品集团的第三季度财务数据都于近日发布,上述公司均在报告中强调了中国市场的迅速恢复。

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