根据中国信通院发布的数据,截至9月,市面上5G机型累计达167款。各大手机厂商也在不断丰富5G手机的品类,不同价位、不同功能、不同品牌的5G手机“你方唱罢,我登场”,不断迎合消费者的精细化购买需求。根据工业部信息,我国建成的5G基站数量已经高达69万座,位居全球第一。在运营商有计划地推进5G下,5G功能已经成为消费者购机的必要条件。
来自个推大数据的关于第三季度国内5G市场的数据报告,进入三季度,5G手机活跃设备数和市占率增长动能强劲,相比于二季度数据双双迅猛增长。其中,5G手机激活设备数在2020年二季度的基础上增长超过100%。5G手机在全量市场的市占率也从2020年二季度的4.3%上涨至8.4%,增长了95.3%。
具体到各品牌的份额,华为依然是占据69%的份额,遥遥领先第二名,相比上半年72.2%的份额,第三季度华为5G市场份额占比有所降低,原因大家都懂的。vivo凭借S系列,5G手机销量占比上升幅度最大,从10.2%上升到15.6%。Q3 vivo与oppo拉开了将近二倍的差距,后沈义人时代的oppo依然是迷茫的。小米与三星市场变化不大,基数小,对大盘影响有限。
具体到所有机型市场份额,华为再创新高,市场占有率达到42.3%,对于华为个推数据还是比较保守的,其它数据在Q2已经给出了46%的市场份额。不过作为同一数据机构,横向对比,起码能够看到品牌份额的变化。华为鹤立鸡群,这个大家一眼就能看明白,主要还是分析ov两者的市场变化。
vivo现在一直压着oppo打,沈义人离职后,oppo并没有多大好转,反而情势变得更糟糕了。不仅没追上vivo,反而差距又被拉大了。供应链上oppo下半年下单超过1亿,更是喊出明年2-3亿的目标,在小编看来,这大跃进有点大。子品牌realme发展过猛,在某些国家已经超过主品牌oppo,这并不是好事。vivo还是一如既往的低调,丝毫没有因为华为遭受制裁而窃窃自喜,脚踏实地做好自己。第三季度vivo市场占比16.2%,oppo市场占比15%,差距看似不大,但是真要追起来,难道非常之大,因为vivo也会进步,不会停下来等你。
三季度在微博一向业绩飘红的小米,市场份额再次小幅度下滑,市场份额占比8.6%。目前国内市场主要分为两部分,线上与线下,这两者总体比例在3:7之间,单就品牌来说,ov比率为1:9,华为为2:8,小米为6:4,苹果为5:5。小米线上个别型号销量看起来很大,实际与整个市场去比的话,差距还是很大的。
具体各品牌的机型,我们可以看出哪些是真正热销的机型。华为m/p系列占了大头,由于发布时间关系,P40系列销量暂时落后mate30系列。华为系的5G手机均为高端机型,在市场品牌占比中是鹤立鸡群的存在。从图中可以看出,oppo与vivo的差距,主要还是5G机型上,4G手机oppo可能比vivo销量还要高一些的。
第三季度小米5G市场表现同样不是很好,小米10系列占比依然非常低,本人现实中至今也没看到过一台小米10手机。京东销量一个也就几万台的样子,按照小米线上与线下的销量占比,我估摸着一个月大概二十几万台的样子,中国这么大,看不到也很正常。
最后来看下各品牌消费者年龄段具体分布图,从图中可以看出华为用户主要为中年人,并不是大家所说的老年人。另外25-34岁,是手机市场消费主力,几乎所有品牌都集中在这个年龄段。除了三星,大家基本上都还是比较受年轻人喜爱的。
这张图看起来小米45岁+用户占比很高,但是其中大多数用户都不是主动购买者,年轻人给长辈买的居多吧。小米手机我见得少,可是红米手机,我见得可不少,一般上了年纪的,用红米的都是自己孩子给买的。单看35-44岁年龄段,这个年龄段是财产最自由的,买产品比价相信口碑,一般手机都是自己购买的,最能体现线下购买力的。所以小米手机用户年龄分布是最有意思的,口口声声说友商是老年人专属,但是自己年长者占比可不比友商小吧。
总结:手机市场波动不断,恐有大起大落,但是竞争力核心依然是各自的专利与技术。外部因素,大家都要考虑到,不可有沾沾自喜的心态。平时多关注国际动态,发生的一些事情都有可能影响到手机市场,不要搞无谓的大跃进发展。真正的粉丝,不在你巅峰时慕名而来,不在你低谷时转身离开!
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