装满周杰伦、周雨彤鞋柜的Nike dunk，为何能如此火爆？

现今Nike dunk的火爆程度不亚于2019年的AJ1，虽然鞋型与AJ1有很多的相似之处，但是实际上现在的Dunk都是以滑板鞋为主。现在的Nike旗下专门出品的复古运动鞋是LE和SB两个主类，近年来，Dunk只要曝出新品的消息，无论是对于老一辈的鞋迷还是Z时代的鞋迷来说，都是非常开心的。

Dunk为何销售如此火爆且受欢迎，想必对于现代消费者来说这个系列是真的熟悉又陌生~

一、 Dunk的前世今生

1、 大学配色

Nike Dunk本身是一双非常好的篮球鞋，被不了解的消费者嫌弃技术含量低也能被理解，在80年代Dunk可谓是叱咤风云。在85年的Nike经过运动市场大变化时出现了有史以来最严重的财务危机，为逆转形势下，斥巨资签下了当时的潮鸡新人Michael Jordan，以Air Force为原型设计了第一双签名球鞋——AJ1。

在Adidas卷土重来，各大运动品牌开始复兴的严峻市场环境下，Nike SB Dunk的鼻祖Nike Dunk在1985年诞生。

但是很快篮球界的顶级校队都想要拥有属于自己的队鞋，随后在Dunk就出现了分别代表8支NCAA顶尖球队的8款配色，在当时的Dunk时具有非常强的抓地性能和场地感，可以保证球员可以很好且稳定的运动，在性能上无可挑剔，成为篮球运动员的心头爱。这种经典的大学配色统一就是现在的Nike Dunk Low/High。

2、 Nike Dunk SB

在当时的体育大环境下，滑板作为一项极限运动并不盛行，滑板运动直到90年代开始才开始渐渐流行起来，街头文化盛行。直到2002年3月Dunk Pro B以前身Dunk作为雏形，被注入Air Zoom科技，被正式命名为Nike Dunk SB (当时的决定是命名：Nike Dunk SB，近年才改成Nike SB Dunk)。

SB Dunk将Zoom科技运用在了前掌和后脚掌的缓震胶上，其次鞋舌、内衬都做了加厚处理，鞋带也明显加粗了，鞋面多了一些麂皮材质，这些细节设计对于很多滑板选手来说作用很大。

了解Nike dunk发展史的小伙伴一定对鞋盒的变化非常了解，从绷带盒起，SB dunk加入了Phylon中底科技，也是一种进步。

二、 文化地位

1、 Dunk的崛起

要说dunk系列的崛起之路，不能没有RIP Sandy Bodecker这位大人物，当年就是他说服Nike改造Dunk，才有了Nike Skate bording的今天。同时也打开了Nike和艺术单位的合作，联名风潮由此开始。Nike也得以成功开始操控自己产品，制定接下来能够让鞋迷疯狂的发展营销策略。

2、 流行与经典的诠释

从Nike复刻dunk经典的配色起，其实并不被市场看好，改造成功的概率极低，但是Nike的营销手段千千万。明星带货、超级限量、跨界玩家等等，Nike向外界诠释了经典和流行的一种对比文化，和原创设计师、街头文化等一起合作后，文化地位更加稳固。

有了文化赋予的中坚力量，加上主流的时尚元素，各个层次的消费者都从被AJ1主导的球鞋市场转化到了现在的”Nike Dunk小时代”。

3、 明星带货

自发性的明星带货最具杀伤力，近期国内各大明星因为一双本杰瑞联名款，又再一次火爆了这个夏天。就是周雨彤脚上所穿冰激淋配色，从起初的一千RMB转瞬上万。

Dunk经典的鞋型加之丰富的拼接元素和配色方案，怎么搭配造型都时髦百分百，周雨彤用一身简单的白色西装搭配十分简洁高级，内搭一件Nike的小背心，时尚指数up！

鹿晗这个夏季同时也将冰激凌配色收入囊中，没有上脚图足以证明对这双配色的爱之深。

肯豆算是SB dunk的“资深玩家”了，在她的出街look中，一双dunk是必不可少的，出镜率极高，关键是她搭配的每一套look都和SB dunk非常配。

三、 复古主导Nike潮流

在近些年复古浪潮的席卷下，Nike SB Dunk的热度完全可以媲美同时代的Air Force1。2000年滑板运动开始影响到运动穿着以及品牌，滑板文化成为主流运动。Nike想要在利润丰厚的滑板产业中立足，一方面凭借无尽的配色和背后动人的设计故事，另一方面借助新鲜有趣的营销方式和经典好看的外观填饱了当今消费者的胃口。

2018年Nike SB Dunk Low紫龙虾发售，彻底成功的让蛰伏已久的 SB Dunk系列重回了大众的视野。这也代表着Dunk复刻经典即使不将科技性能作为重点下手，带来的新鲜感也足以让大家尝到甜头。

就比如说今年夏季新发布的跳舞小熊Grateful Dead x Nike SB Dunk Low联名款，就足以让时尚界和滑板界的人士为复古潮流疯狂一回的了。

因为这款联名板鞋也是限量款，只支持在一些FTC专卖店或者是滑板专卖店发售，所以购买渠道非常有限，但是我们的周董必然是早早就入手了，壕无人性~

Grateful Dead是60年代迷幻摇滚的代表当时全世界都在追The Beats，就这样凭借迷幻的曲风以及战后流行的反战浪潮和嬉皮文化，一举崛起成为了当时摇滚迷们的经典。

而这双板鞋的设计灵感来源就是这个源于1973年《熊的选择》专辑封底，总共有蓝、绿、黄、橘、粉五色小熊，带着迷幻神情跳舞和诡异可爱的模样相当讨喜。

这双鞋款带有一点对复古摇滚致敬的意味，特色十足，赚够了情怀还能依靠软萌的外表圈一波粉，能霸屏整个夏季，果然不一般。

有着严格数量控制的SB Dunk，被称为限量也不为过。当市场出现严重饱和的时候，消费者很容易出现审美疲劳，像前者AJ1一般，热度炒过，大部分追求颜值和潮流的消费者已然不再关心现在的球鞋市场了，今年推出的新配色有点热冷饭既视感，但也有可能这是Nike的营销策略。而Dunk这几年的作为算是成功重塑了品牌价值，毕竟每一次的新品设计都像是一次重新回归，带给大众的惊喜不可否认。