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Moncler 最新季度整体表现好于预期,中国大陆市场“非常积极”

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  日前,意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐) 公布2020年财年前9个月的财报,表现好于预期,但因为疫情感染人数增多,无法提供第四季度业绩预期。

  在截至2020年9月30日的2020财年前9个月,Moncler 集团销售额同比下滑23%至7.65亿欧元,按不变汇率计同比下滑22%。

  

  Moncler 集团指出,由于大部分市场的门店在夏季重开,推动中国和韩国市场销售额强劲增长。自8月起,美国市场“显著改善”,但欧洲市场表现依旧疲软,主要是因为游客人数的减少。

  第三季度,在EMEA地区(中东、非洲和欧洲,不包括意大利),德国、俄罗斯和中东表现最好,法国市场依旧疲软。

  Moncler 集团表示,中国大陆和韩国表现突出,推动亚洲以及其他国家第三季度销售额显著改善,这两个市场在第三季度都实现了销售额两位数增长。集团首席企业和供应官 Luciano Santel 在电话会议上强调,中国大陆市场“非常积极”,以及黄金周期间的业绩增长很重要。

  Luciano Santel 表示,相比之下,中国香港和澳门市场就是“一场灾难”,而日本市场在去年提高消费税的时候已经遇到了挑战,但“日本市场在10月有所改善,未来依旧有信心。”

  Moncler 集团董事会主席兼首席执行官 Remo Ruffini 在声明中表示:“我们第三季度的业绩好于预期…十月份的表现也令人鼓舞,但我们也清楚未来数周依旧挑战重重,全球经济和健康状况也加剧了不确定性。”

  Moncler 集团表示,线上渠道表现强劲,一直保持两位数增长。Luciano Santel 强调指出,10月6日起开始的 Moncler 美洲市场电商内部化“很重要,我们十分满意,因为已经看到了很好的成果。”

  2021年5月或者6月,Moncler 将开始在欧洲市场进行线上业务的内部化,“(欧洲)是线上最重要的市场,但考虑到消费税、关税、汇率等因素,这个市场又极为复杂”。

  据悉,日本市场线上业务的内部化将于2021年6月开始,中国则预计在明年下半年。“这是一个完全不同的项目,也是一个巨大的机遇,我们已经开始搬运机器,也已经跟抖音/TikTok 开启合作,也开通了微信线上小程序”,Luciano Santel 说道。

  前9个月,Moncler 集团批发销售额同比下滑 14%至2.62亿欧元,第三季度,批发渠道销售额同比下滑7%。Luciano Santel 对这一业绩表示满意,并指出批发渠道受游客影响较小。“我们实施商业战略来吸引本地人,我们将他们叫做新本地人,与他们联络,邀请他们前往门店,尤其是在中国大陆市场。”

  “当前的形势正在提高我们的季节性变动需求,相比去年,天冷了人们会购买更多。基于10月的数据,加之被抑制的需求和相当冷的天气,第四季度的业绩表现可能会非常好”,Luciano Santel 说道。据他预计,截止到今年年底的毛利率大致与去年持平。

  截止到9月3日,Moncler 直营门店增长至217家,2020年第三季度,Moncler 新增四家单品牌零售门店,一家位于日本,一家位于意大利卡普里岛,两家位于 EMEA地区。Moncler 明年计划在米兰 Galleria Vittorio Emanuele II、西班牙马德里、中国杭州和成都各新增一家旗舰店。

  

  在截至2020年9月30日的2020财年第三季度,Moncler 关键财务数据如下:

  销售额同比下滑15%至3.62亿欧元,按不变汇率计同比下滑14%,高于分析师此前预期的3.41亿欧元;

  按不变汇率计,零售销售额同比下滑18%

  按不变汇率计,批发销售额同比下滑6%

  按地区(今年头9个月)

  意大利:净销售额同比下滑34%至8625万欧元,主要因为游客减少

  EMEA(中东、非洲和欧洲,不包括意大利):净销售额同比下滑21%至2.39亿欧元,尽管本土需求依旧稳固,但游客减少对零售渠道造成了极大的冲击

  亚洲以及其他国家:净销售额同比下滑19%至3.26亿欧元,按不变汇率计下滑18%

  美洲:净销售额同比下滑29%至1.14亿欧元,按不变汇率计下滑28%

  按渠道(今年头9个月)

  零售销售额同比下滑27%至5.03亿欧元

  批发销售额同比下滑14%至2.62亿欧元,按不变汇率计同比下滑13%

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