带货周榜:本期电商直播带货周榜(10.19-10.25),全网TOP20主播总销售额148亿。
其中,淘宝TOP20总销售额达126亿;快手TOP20主播卖出28亿,远低于淘宝;抖音本期TOP20销售额5.4亿。
淘宝本周共4位主播销售额破亿,薇娅以59.6亿销售额排名三大平台榜首。
主播辛巴带货4.97亿登顶快手榜单,多位辛巴徒弟上榜;抖音榜单拿下第一的为罗永浩,销售额5993.7万。
以下为上周(10.19-10.25)主播榜单——
统计时间:10月19日-10月25日
统计平台:淘宝、快手、抖音
1
直播电商GMV
TOP20主播带货148亿
上周,淘宝和快手迎来了双11的第一波活动,榜单整体GMV迎来了一个大增长。
本期全网Top20主播带货148亿, 共10位主播销售额破亿。
淘宝大主播薇娅拿下了总榜第一,总销售额59.6亿。李佳琦Austin排名第二,总销售额为50.9亿。自10月21日零点开始,淘宝两大主播开启了多场双11预售直播。
辛有志辛巴排名榜单第四,总销售额为4.97亿。榜单的第五、第六、第七和第八均为辛巴团队,且销售额均破亿。
纵观整个榜单,TOP20主播中有7位来自淘宝,11位来自快手,另外2位来自抖音。
2
淘宝Top20
TOP20主播带货126亿
本期淘宝榜单TOP20,销售总额为126亿元,共4个主播销售额破亿,最高销售额59.6亿,最低2621.5万,带货总销量差距明显。
榜单前三分别为薇娅、李佳琦、雪梨_Cherie。
本期多位明星上榜,汪涵、林依轮、吉杰和刘涛分别以5947万、4232.9万、3261万、3154万销售额上榜。
3
快手Top20
6位主播销售额破亿
本期快手周榜总销售额28亿,共6位主播销售额破亿。
榜单共有7名主播出自辛巴团队,共卖出20.5亿。
排名第一的是主播辛巴;第二为十大漂亮,销售额为4.76亿;第三为蛋蛋,销售额为3.99亿;第四为猫妹妹,销售额为3.4亿;第五为赵梦澈,销售额为2.59亿。另两位主播为陈小硕、安若溪,销售额分别为4840万、3324万。
整体来看,快手榜单榜首榜尾差距较大,且被辛巴团队霸榜。
4
抖音Top20
罗永浩夺冠
本期抖音带货榜单总销售额5.4亿,对比上期有所减少。上榜主播总销售均超千万,暂无主播销售额破亿。
本期排名第一的是罗永浩,销售额5993.7万,场均观看超400万。榜单第二是爆笑三江锅,销售额5799万,场均观看322万。
主播“ojaer 鸥纪儿”本期带货4184.6万,蝉联榜单第三。
整体来看,本期抖音榜单头部销售额差距较小,TOP3主播销售额都在4000万至6000万之间。
5
商品Top20
总销售额16.9亿
本期TOP20商品销售额共16.9亿元,上榜商品均出自快手和淘宝。
排名第一的是一款体检套餐,单价2146元,销售额9万。第二是iPhone12,单价5999元,销售额1.7亿。
整个榜单销量最高的是一款熬夜眼霜,销量高达68万,但因为是双11预售款,最小单价为定金100元,销售额为1亿。
纵观整个榜单,本期上榜商品美妆类占了绝大部分,其次为家电。
以下为主播榜单——
统计时间:10月25日
统计平台:淘宝、快手、抖音
1
总榜TOP20
时大漂亮夺冠
2
淘宝Top20
2位主播销售额破亿
3
快手Top20
最高销售额1.87亿
4
抖音Top20
胡海泉夺冠
5
商品Top20
16款商品销售额破千万
一周电商资讯
1.抖音电商推出数据产品抖店罗盘
10月25日消息,近日,抖音电商推出全新数据产品——抖店罗盘,为中小商家提供平台活动参与门槛要求的数据指标。
抖店罗盘上线后,利用其数据收集和分析能力,商家就可以在活动期间实时监控挂购物车直播间开播时长、直播间销售额及购买人数等数据指标,及时做好直播复盘,识别出数据表现优异达到奖励标准的直播间,沉淀经验以获取平台流量包激励。
2.抖音平台96%的用户在抖音小店下单
近日,移动互联网数据服务商QuestMobile发布《2020短视频KOL直播电商洞察报告》。报告显示,国庆期间,抖音直播带货商品中,96%来自抖音平台,淘宝占比不到3%,“短视频平台逐步完善电商体系,引导商品在自有渠道中成交”。
报告统计周期为10月1日至10月8日,而在10月9日,抖音直播正式封禁第三方商品链接。这意味着政策生效前,多数抖音达人已经事实上撤掉淘宝,主动开设和运营抖音小店。
3.付鹏小红书直播带货首秀
10月21日晚,知名时尚美妆博主付鹏首场直播带货在小红书上演。
付鹏持续直播近5小时,直播间累计人气值高达2亿,总观看人数约74万,最高观看人数突破17万,持续占据同时段小红书直播间人气榜和带货榜第1,在微博上“付鹏直播”话题也冲上热搜第一。
4.淘宝直播宝贝口袋置顶功能更新
近日,淘宝直播的宝贝口袋置顶功能更新,目前直播间内热门宝贝为1号宝贝,商家侧已全量可使用宝贝置顶更换功能,达人主播暂无法使用该功能。
据了解,这一功能仅限商家用自己的账号推荐自己的商品,非本店商品不可配置。
5.永辉超市与辛选达成战略合作
近日,永辉超市与辛选达成战略合作,将于10月26日打造“永辉X辛选”专场直播,直播将于晚上6点开启,直播地点设置在永辉超市线下门店,直播商品将涵盖蔬果、水产、肉禽等品类。
6.快手电商上线直播间“聚人气”商品展示功能
10月22日,快手电商上线直播间“聚人气”商品展示功能,商家可以通过商品设置大额优惠和售卖条件来提升直播间人气,从而增加消费者下单转化和商品销量。
7.微信小商店正式上线无货源带货能力
10月21日,微信小商店正式上线无货源带货能力,用户可以选择自己感兴趣的货源点击“带货,并获得佣金。该功能暂时只开放手机端个人店。
8.双11预售:淘宝直播10分钟引导成交超去年全天
10月21日,天猫双11预售已于21日零点正式启动,预售开启10分钟后,淘宝直播引导的成交就超过去年全天,增长达4倍。在美妆领域,共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。
9.视频号内测直播带货功能
近日,微信向部分视频号用户推送了“视频号直播带货”的内测资格。
据悉,目前视频号只能卖微信小商店的商品,不能为第三方平台卖货,比如不能卖淘宝商品。
10.快手好物联盟开放招募快手供应链基地
据快手电商官方公告,快手好物联盟现开放招募快手供应链基地。快手供应链基地是快手电商授牌,与快手电商共建的直播基地,为电商达人提供线下直播基地、品牌直播间、选品、孵化等服务。
11.国家市场监管总局:直播带货必须提供回看功能
近日,国家市场监管总局公布了《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》,明确:网络直播带货必须提供回看功能,网店不得通过删除差评、好评前置等方式误导消费者。
12.有赞和小红书达成合作
10月22日,有赞正式宣布与小红书达成合作,实现系统互通。系统打通后,有赞将支持旗下有赞美业店铺(首批将重点支持美甲、美睫、美发等生活服务类商家)接入小红书企业号,实现“内容种草-预约下单”的交易转化闭环。
13.苏宁易购发力双11直播,将与罗永浩等主播合作
10月22日,苏宁易购宣布将于10月26日召开双11发布会,公司内部人员表示,今年双11直播,苏宁将从以下四个方向发力:开展晚会,将节目和购物结合;邀明星,开通超级买手直播间;请网红,与罗永浩等抖音头部、腰部带货主播合作;“村播”+“厂播”+“店播”,近500家农户将开展“产地直供”直播。
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