中国鞋王陨落：资产曾与马云相同，如今负债无钱可还，拿鞋抵债

　　中国人对于鞋的追求一直都是高潮不断，人们对于鞋的追求也是一度超过其他服饰部位，一双好鞋，在众人的烘托之下，也是可以身价上升数倍。

　　而林和平创造的富贵鸟这个品牌，曾经是人们一度爆炒的对象，林和平也成为中国的鞋王，可惜的是，这个鞋王在中国市场上也是昙花一现，不久就陨落了。

　　一、二十五载终成大器

　　1958年，林和平出生在福建长福村，村里的经济条件一直都非常差，林和平家中也不例外，在10岁时，林和平就已经辍学打工了。

　　1976年，林和平和村民一起创办了瓦窑农业社，并在这里干了六七年，这期间林和平积累了经验和人脉，凭借自己灵活的头脑和爱琢磨的精神，1982年就成为了瓦窑农业社的社长。

　　1984年林和平离开了农业社，林和平带着这几年赚的钱和十多个亲戚组团创办了石狮市旅游纪念品厂，主要生产凉鞋、拖鞋等产品，这次毕竟是“自主创业”。

　　没了曾经的铁饭碗，果不其然五年后，经历了众多风风雨雨，当初一起创业 的兄弟也所剩无几，这时就只剩下林和平、林和狮、林荣河、林国强等人。

　　体验到创业艰辛和人情冷暖的林和平决定不再小打小闹，而是转型，1989年，公司确定了主营方向，并开始主攻皮鞋行业，并注册了“富贵鸟”这个商标，从此告别了旅游纪念品厂。

　　正如富贵鸟 这个名字一样，公司刚刚转型就接到了一万多双出口前苏联鞋子的订单，这笔订单也成为众人赚钱赚的最多的一旦，每个人都非常高兴，接着，第二年，国内市场打开，年售十万多双，大大超出了众人的预计。

　　从此，林和平的公司一路高歌猛进，此时林和平也没有沉浸在赚钱的欢乐当中，而是察觉到市场竞争的残酷性。

　　他认为市场竞争发展要快，研发新款式，对人才进行培训，要有自己的企业战略，这样才能让自己的公司高人一等，在市场上快人一步，于是林和平开始对这些问题全部一一重视起来，并开始了公司的传奇神话。

　　林和平的创业经历和众多的商业经历类似，从小工厂开始做起，后来自己的企业逐渐发展，富贵鸟也正是很快完成了最初的创业经验和资本积累，逐渐走上了正轨，25岁的林和平，经过25年的浮浮沉沉，终归到后来做出了一番事业，这份成功也与他的人生经历有很大的关系。

　　二、品牌意识，成功富贵

　　这时的富贵鸟，做什么都要比别人快一步，林和平敏锐的察觉到，全国企业都在做鞋，更有大部分企业在粗制滥造，没有品牌意识，质量也很难让消费者满意，于是林和平有了自己的品牌意识，富贵鸟也在中国的皮鞋制造中脱颖而出。

　　1997年，富贵鸟开拓了女鞋市场，将皮质的一些产品，包括皮带、皮包、行李箱等产品，公司逐渐越做越大，品类也越来越多。

　　后来富贵鸟发展的像一只雄鹰，一路高歌，林和平为了让自己的品牌更加有影响力，也是请了众多明星来做品牌代言，从此富贵鸟也是名声大噪，很多人都知道了富贵鸟是个名牌产品，质量也是没的说。

　　从前几年，富贵鸟专注做鞋子，质量也很好，一度获得“中国真皮鞋王的称号”，这时的富贵鸟也早已经上市，富贵鸟的线下店也遍布全国3000多家门店。

　　上市前的富贵鸟一切都是行云流水，市值也超过百亿港元，公司的营收和净利润也在不断攀升，甚至在2007年，胡润百富榜上，林和平以50亿元的财富位列148位，可谓是与马云骑虎相当。

　　林和平的品牌意识，造就了富贵鸟在质量和宣传上都一度得到攀升，富贵鸟也因此成为大众选择的对象，同时富贵鸟靠着自身的实力和企业优势，在市场上也是获得了自己的一片天地，这一切都与林和平对企业的品质提升有关，如今富贵鸟的品牌也是全身心的投入到市场当中。

　　三、风向转变，鞋王陨落

　　前几年富贵鸟迎来了企业发展的转折点，这时中国的鞋服的风向已经转变，另一方面休闲运动鞋的趋势也在不断发展，而中国的皮鞋等市场开始受到了挤压，富贵鸟也开始由盛转衰，当年公司净利润达到3.92亿元，次年就减少了13.09%。

　　此时，富贵鸟开始玩起了“金融游戏”，富贵鸟开始进行投资各种行业，其中就有当年堡雷的共赢社、叮咚钱包等项目，导致公司血本无归，虽然这几项投资并不会导致富贵鸟就从此没落，其中还有很大一部分原因与它自身有关。

　　随着时代的发展，中国开始进入到互联网时代，国内电商开始兴起，购物也更加方便快捷，对传统的线下门店打击非常大，不仅是富贵鸟，还有许多老品牌如达芙妮等，在电商品牌的浪潮下，都没有生存下来，逐渐与消费市场脱节，富贵鸟也正是在这两次失误中走下了神坛。

　　富贵鸟也意识到了大环境下的变动，于是利用金融杠杆来暂时缓解尴尬，其中不少服装行业的人都参与金融杠杆来增加收入，我们都知道，收益越大，风险就越大，这种方式最终也导致了富贵鸟不再富贵，而是负债累累。

　　在巨大的债务压力下，富贵鸟只能靠鞋子来偿还债款，之后，富贵鸟的债务还没清算，就开始出现出现大幅度减员的现象，可见富贵鸟已经失去了原有的辉煌，不久之后就会逐渐走出人的视线。

　　在大时代发展的趋势下，富贵鸟没能抓住时代的脉搏，最终被时代所抛弃，曾经风光一时的中国鞋王，没能跟上中国的发展，还欠下巨额债务，只能做出用鞋抵债的做法，曾经的一代鞋王，尽然落到如此地步，也是在令人唏嘘。