曾经风光无限，如今无人问津，锐步面临低价出售

新冠疫情之下，服装行业没有最惨，只有更惨。而这次连昔日与耐克对垒的锐步都撑不住了。

10月25日，据德国媒体报道，德国运动服装品牌阿迪达斯正考虑在未来数月出售美国体育用品公司锐步，预计将在2021年3月前完成，包括安踏体育以及持有Timderland和North Face的美国威富公司都是潜在买家。

2005年8月锐步被阿迪达斯以38亿美元的价格收购，但至今品牌的市场表现都不温不火。阿迪的CEO卡斯珀·罗斯特德表示：“这是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。

从“高光品牌”沦为“不良资产”，锐步面临低价出售

事实上，锐步也有过高光时刻，曾吊打阿迪、耐克等品牌，旗下球星更是人才济济。巅峰时期的锐步还是NBA、NFL（美国职业橄榄球联盟）、NHL（美国国家冰球联盟）的球衣生产商，着实是风头无两。

这一切的改变就源自耐克和阿迪达斯的竞争，因为耐克是美国公司在北美拥有“主场优势”，而阿迪需要弥补这一差距，于是以38亿美元的价格收购了同样来自美国本土的锐步。

可惜的是，这笔交易的效果却并不理想，由于阿迪的“放任自流”，在接下来的十多年里，锐步在困境中挣扎，甚至成为了许多股东急于抛售的“不良资产”。

直到2016年，卡斯珀·罗斯特德出任阿迪达斯首席执行官，帮助锐步推出新的商业战略，并定下目标要在2020年恢复盈利。

终于，锐步在2019年初重新获得利润，业绩也有了缓慢的增长，但是好景不长，新冠疫情的蔓延再次改变了这一切，由于主要市场依然停留在美国，国际业务较为薄弱，锐步比阿迪达斯受到了更严重的影响。

根据阿迪此前公布的财报显示，第二季度阿迪达斯的营业亏损高达3.33亿欧元。2020年上半年，锐步对阿迪达斯总销售额的贡献约为8％。第二季度，在阿迪达斯整体销售额下降33%的情况下，锐步的营收竟然下跌42%，抛售锐步的呼声再次高涨。

由于阿迪达斯自身的业绩也出现大幅下滑，CEO卡斯珀·罗斯特德“松口”将出售锐步，在疫情前他想为锐步寻求至少20亿欧元的收购资金，但现在罗斯特德愿意接受更低的价格出售锐步。

受到此消息的影响，10月22日，阿迪达斯股价一度增涨至283.7欧元/股，后微跌至282.10欧元/股（+2.77%）收盘。股价的上扬表明，也足以表明投资者看好其出售锐步。

力争拓宽国际市场，安踏或将“接盘”锐步

国产品牌安踏在这笔可能发生的交易中现身，再次体现了其对国际市场的野心。

如今，安踏已经成为中国市值最高的运动品牌，同时还是排在耐克和阿迪达斯之后的全球第三大运动品牌。

上半年，由于疫情冲击，服装行业发生重大改变甚至重构。然而，安踏不仅没有出现较大的波动，反而愈挫愈强。

从安踏发布的2020年中期业绩公告来看，上半年集团表现好于市场预期，远超竞争对手。财报显示，上半年安踏集团收入同比仅减少1%，优于主要竞争对手：耐克同比减少17.1%，阿迪同比减少26.9%，李宁同比减少1.2%。

此前，安踏并购FILA，已被证明是一次成功的尝试，不仅增加了营收，也为品牌的重整提供了很大的帮助。如果安踏对锐步出手，一方面，可以为其多品牌策略添砖加瓦，另一方面，还可以借锐步的篮球鞋产品完成破圈，成功打入欧美市场。

虽然锐步如今在篮球鞋领域的建树远不如当年，但在国外球迷心中的地位一点不低。如果有新的开拓能力，锐步在北美市场肯定能很快获得一定市场地位。

不过，目前也有媒体消息源称，安踏并未有收购锐步的未来合作意向。无论未来如何，还是希望这个拥有100多年历史的品牌能重新焕发新生。