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国产“神药”终被揭穿?10年亏9年、产品卖不动!国人醒悟了?

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  文:顾起

  随着社会经济的发展,人们的“认知”也越来越广,很多以前的骗局现在都没用了。比如,以前很多“神药”,就靠着营销大火,现在却被视为骗局,而这些“神药”的营养价值还不如鸡蛋。

  

  还记得藿香正气液吗?一提到这个名字,很多人一定还有印象。通过疯狂的广告营销,藿香正气液已经成为我国的知名品牌,甚至一度成为一些人眼中的“灵丹妙药”。但现在,藿香正气液却没有那么“神”了,就连它的创始人太极集团也陷入了低谷。

  根据太极集团公布的数据,2018年集团实现营收107亿元,但净利润只有7000万元!根据太极集团披露的2019年财务报告,公司亏损金额已达约7083万元,这是太极集团近年来首次向母公司净利润亏损。更有媒体曝光,太极集团的现金流也一度出现危机。财报显示,2018年至2020年上半年,太极集团经营性现金流由1.04亿元下降至-1.46亿元。同时,太极集团最新一年内到期的短期贷款和非流动负债分别为37.62亿元和6.73亿元,而账面货币资金仅为18.49亿元,可能面临较大的偿债压力。

  

  太极集团成立于1993年,是一家老牌的医疗企业,至今已有26年的历史。凭借白礼西对传统医药市场的精准掌控,太极集团推出了藿香正气口服液、番茄胶囊等一系列著名明星产品。2016年,太极集团藿香正气液销售额突破10亿元,意气风发的白礼西决定为太极集团制定“藿香正气口服液10年战略规划”,力争2018年实现国内销售20亿元,2021年实现50亿元,2027年实现100亿元,打造百亿级“黄金单品”。

  多年来,太极集团的收入一直处于增长阶段,但其净利润却一直在下降,现在却一直处于持续亏损的状态。2009年至2018年,太极集团扣除非经常性损益后净利润亏损总额近20亿元(实际19.57亿元)。而有业内人士表示,营销成本过高或造成太极集团营收与净利润不成正比的原因。而在上述期间(2009-2018年),太极集团的销售费用从6亿多元增加到约29亿元,占据了营收比例的数额越来越大。

  

  2010年至2019年,公司收入从59.86亿元增加到116.43亿元,但其扣非净利润连续9年亏损(2017年除外),基本上处于10年9亏的状况。也许很多人不知道藿香正气液、急支糖浆是太极集团的产品。但作为太极集团最重要的产品,藿香正气液近年来销售一直不景气,这可能是太极集团净利润下滑的主要原因之一。

  根据太极集团2018年年报,藿香正气口服液2018年销售金额仅描述为“单品销售额超过10亿元”,明显未能完成白礼西为太极设定的20亿元销售目标。从产品销量情况看,藿香正气口服液(10ml*5*120)和藿香正气口服液(10ml*10*70)在销量上均出现明显下滑。2018年,两者分别销售6592万盒和4971万盒,同比分别下降28.46%和10.93%。藿香正气口服液(10ml*5*120)的库存量更是增加到了10倍以上。

  

  藿香正气液为何“卖不动”了?

  2017年,太极集团藿香正气口服液销售额创历史新高,达到13.5亿元,同比增长32%。然而,随着2018年初国家药监局宣布取消藿香正气口服液等产品双交叉类,情况开始迅速改变。有业内人士认为,取消双跨类别转为非处方药后,太极集团藿香正气口服液在医生处方方面的渠道将受到很大影响,从而导致产品销量的下滑。

  2018年,中国有关部门将把藿香正气液改为非处方药。这导致了藿香正气液体销售渠道较少,其销售也受到很大影响。即使在一段时间内,藿香正气液和“绿豆汤”也有同样的效果,这大大影响了藿香正气液的销售。

  

  据悉,太极集团主要从事中西药的生产和销售,拥有西南制药、重庆涪陵制药厂等13家制药厂和30多家医药商业公司。针对今年上半年业绩下滑的状况,太极集团表示,在疫情的影响下,限制性药物的数量和限制性药物的销售以及各医院和医院的销售额都有所减少,是销售收入和净利润下降的主要原因。

  有人说,藿香正气液在中国曾经能火起来,是因为人们视它为“神药”,认为它有“说不出”的功效。但后来,随着人们对“神药”的了解越来越多,产品说明书与双方逐渐引起了人们的警惕。2020年中,部分药店还因宣传藿香正气液“防疫”而被查处。对于藿香正气液,你有什么看法?你还把藿香正气液当作“家庭必备良药”吗?

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