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又一“民族品牌”辉煌不再?曾家喻户晓,被外资收购,现走下坡路

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  说起“银鹭”,八宝粥、花生牛奶我们都耳熟能详,也是我们在超市货架上可以经常见到的产品。银鹭八宝粥曾是行业“民族品牌”。花生牛奶更是一枝独秀,银鹭品牌也创造过百亿销量的“传奇”。

  不过最近2年,这个曾经的“民族品牌”视乎在一步步的走下坡路!

  

  村营“小厂”引“外资”20万美元

  银鹭的前身是1982年创办的兴华罐头厂,位于福建省厦门市同安县马塘村。陈清渊是马塘村历史上第一个高中毕业生,又颇善经营,1985年,兴华罐头厂就实现产值32.5万元。但最初两三年,工厂生产一个季度可以卖一年,资金回笼慢。

  为了扩大规模,陈清渊当时就想到了引“外资”。他找到了祖籍厦门人的新加坡华侨黄福华,他是新加坡协茂集团董事长。但是由于当时华兴罐头厂的条件太简陋,黄福华参观后失望离去。

  不过这次参观,也让陈清渊意识到,罐头厂的现状必须改变。于是,他开始更新机器,建设新厂房。1987年,还注册“银鹭”商标,银鹭寓意“腾飞”。1990年,标准罐头生产通用厂房建成两年后,黄福华终于决定投资20万美元,占股40%,企业更名“厦门同茂食品罐头有限公司。

  

  大发展期,银鹭年营业达百亿

  1990年至2000年的十年,可以说是银鹭飞速大发展的十年。厂里有了资金,陈清渊在全国开始收购罐头厂,扩大规模。在村民的帮助下打通了村里的路和电力,又投资100万从德国引进生产线。1992年,银鹭八宝粥成功投放市场。

  但是陈清渊并没有停下发展脚步,他又从意大利引进无菌“冷灌装”技术,推出了家喻户晓的品牌“银鹭花生牛奶”,为了打响知名度,陈清渊不惜重金,花费5800万买下央视5秒广告权。2000年银鹭的销售额成功突破5亿元。

  

  这一年,银鹭又迎来第二个发展里程碑,陈清渊又一次采取引“外资”的方式,和台商合资成立银鹭集团,从此银鹭集团更是如虎添翼。公司主打的八宝粥和花生牛奶两款王牌产品,借助高投入的广告营销,知名度迅速提升,销量逐年增长,八宝粥创下50亿元的年营业收入,银鹭食品年营收突破百亿大关,成为国内当之无愧的饮料龙头企业。

  巅峰时期,引资“雀巢”,银鹭却被占了“老巢”

  在银鹭集团发展如火如荼之际,2011年,“银鹭”这一巅峰中的民族企业,成了外资眼中疯抢的“肥肉”。在2011年,雀巢宣布以15亿元收购银鹭60%的股权。

  

  有业内人士分析,雀巢看中的不是银鹭的品牌,而是多年来销售网络的布局。银鹭食品除了位于厦门的总部,在全国还拥有五个生产基地,1300多家一级经销商,6000多个二级经销商,同时该公司多年来还布局了120万个零售终端。

  收购初期,银鹭维持了最初几年的发展势头,2013年销售额还高达111亿元。但随着国内食品饮料市场竞争的加剧,银鹭销售额开始下滑,到2015年下降到了96.47亿元。

  2016年,雀巢更换银鹭食品集团总裁。2017年,银鹭又将20%的股份卖给了雀巢。2018年,已经无心经营的陈清渊,索性将余下的20%的股份也卖给了雀巢,创始人陈清渊,套现离场。从此,银鹭成了完完全全的外资品牌。

  

  如今又有内部传出消息说,“雀巢”要将“银鹭”抛售了。国产巨头“银鹭”去向何方,令人揪心。

  2020年3月,有消息说,雀巢已聘请摩根大通帮助处理银鹭食品出售的事宜,出售金额可能达到约10亿美元(约合人民币69.71亿元)。娃哈哈、达利集团、统一等食品饮料企业都曾传将要接盘。不知道谁会接盘“银鹭”,接手后它的命运又将如何?让我们来共同关注吧。

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