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“牵手”欢喜联合出品《风犬》:B站的长视频进击之旅

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  来源|NewMediaLab

  作者|李凌羽

  最近B站出品的首部青春剧《风犬少年的天空》(以下简称《风犬》)播出,在16集极具网感和电影质感的篇幅里,完全勾起了B站观众挖掘彩蛋、深度解读、互动讨论以及CP产出的兴趣。站内热闹非凡,站外也频上微博热搜,引发各路网友的关注和热烈讨论。

  《风犬》集齐了青春、沙雕、热血、友情、爱情、自我成长等多种元素。在第一集中,“大兴村”里四个“风犬少年”的性格已经十分鲜明,中二贱气的“狗哥”、沉迷追女仔的咪咪、智商担当大嘴、四人里唯一的女孩大力娇……几人穿着校服在城市的大街小巷勾肩搭背,嬉笑打闹,镜头扫过还带着一点韩剧《请回答1988》的味道。

  随着四人校园生活的展开,老狗拖着“伤腿”为梦想集资、咪咪站在天台告白、大嘴大庭广众售卖“泡妞指南”……《风犬》独特的气质渐渐凸显出来,作为中国式的沙雕青春喜剧,带着浓烈的漫画色彩与中二夸张的喜剧风格。

  这部根据小说《疯犬少年的天空》改编而成的电视剧,不仅是导演张一白自《将爱情进行到底》后,时隔20年重回小荧幕之作,同时也是欢喜传媒首次尝试从电影舞台跨越到电视剧舞台的代表作。而B站为何选择《风犬》作为进军长视频的第一步,十分耐人寻味。

  B站为何首推《风犬》?

  1. 用户属性:Z世代用户聚集地

  从B站的用户属性来看,《风犬》与B站的搭配有着天然的契合度。2020年B站财报显示,今年上半年B站月活跃用户达到1.72亿,而这其中82%的用户为“Z世代”(1995-2009年间出生的人群)。即便过去三年不断破圈,二三次元交融,B站新增用户依然是21岁左右的广大年轻族群。

  

  《风犬》将故事设定在中国社会发生巨变的千禧年代,在其中融入了许多令人会心一笑的怀旧符号,深度满足观众在现实重压面前对于无忧无虑青春过往的怀念。同时,它又试图通过描写这群高三少年面对人生抉择时的勇气,鼓励年轻观众在自己的生活中直面现实洪流,极具现实意义。《风犬》“又燃又二又暖”的风格,显然也十分符合B站观众的一贯审美。

  2. 内容偏好:青春喜剧题材适合二创

  从B站用户的内容喜好而言,喜剧青春题材在B站一直拥有不小的市场。B站影视区内不管是《三傻大闹宝莱坞》《初恋这件小事》《怦然心动》《少年的你》等关于成长爱情的口碑电影,还是《十八岁的天空》《红苹果乐园》《网球王子》等古早青春偶像剧,均在站内拥有相当的用户市场。

  

  同时,B站用户强大的二创能力也有助于剧集话题的延伸。作为青春群像题材,《风犬》中多样化的人物塑造为磕cp提供了广阔的空间。老狗 X 安然的爱而不得cp,安然 X 刘闻钦的经典校花校霸cp,马田和大力娇的学霸暴力女cp,还有衍生的老狗 X 马田的天降系,马田 X 安然的竹马系,都让不少观剧用户直呼“上头”。

  3. 演员班底:新鲜组合给观众以新鲜体验

  彭昱畅在大众成名之前,出演的许多网剧曾在B站热播,其参加的综艺也常常成为B站鬼畜素材,这里的观众对他并不陌生,甚至十分亲切,以他为主演,能够挑起B站用户的好奇心也能吸引其粉丝的站外流量。

  此外,B站观众对于新人、新团队的接纳度非常高,换言之,相较于眼熟的演员,B站观众更喜欢对没有被定义的新演员进行角色与素材的设定。该剧挑大梁的张婧仪、梁靖康、周依然等主演,在传统的剧集市场都属于新鲜面孔。这样一部纯网青春剧,需要年轻血液的灌注,而不是行至三十的成熟演员强行回到“青春”。新的配置让《风犬》具有更多的可能性,也给观众带来更新鲜的体验。

  

  B站走长视频之路有何优势?

  1. 前期尝试反馈良好,品牌调性逐渐清晰

  早期,B站的内容更多集中在二次元领域,长视频主要是动画番剧,短视频则主要是UP主们围绕ACG领域二次创作的鬼畜、手书、MAD等极富创作力的内容形态。二者的相互拉动,让二次元品类在B站迅速壮大。

  

  此后,以《我在故宫修文物》为起点,经由UP主们的推广、传播和二次创作,B站看到了年轻用户对纪录片这一品类的消费潜力。随后B站迅速出品了诸如《人生一串》《历史那些事儿》《但是还有书籍》等作品,并获得了不错的成绩。此外,B站还宣布了与Discovery、NHK、BBC等国际知名纪录片厂牌的战略合作。现在,B站已成为了国内纪录片市场中最重要的平台方之一。

  到了2018年,B站又开始投入重金做综艺,与湖北卫视联合出品的《非正式会谈》第五季、第六季,豆瓣评分均超过了9.0。今年以来,B站首档自制说唱类综艺《说唱新世代》、真人秀《欢天喜地好哥们》《破圈吧变形兄弟》等相继上线。

  

  从长视频资源的购买到自创长视频作品,B站每一步稳扎稳打。在这一布局下,B站年轻化、次元破壁化的特征越来越突出,作为综合类视频平台的属性也越来越明显,为其向长视频领域正式进军奠定了良好基础。

  2. 用户二创能力强,衍生独特社区生态

  B站独特的社区内容生态与极强的用户黏性,促使诸多影视作品爆发出差异化的发酵效果。相比较其他视频平台,版权内容只有播出的热度,在播出后就没有声量,用户流失度大。而B站的社区给用户提供了二度创作的空间,通过用户的自发传播,加深了影视内容的延续传播和讨论热度。不管是此前被B站弹幕赋予新生命、推上神剧行列的《情深深雨蒙蒙》等老剧,还是《三国演义》等传统改编剧集,经过B站弹幕文化和站内剪辑二创,重新解构重组,影视内容覆盖面与影响力将极速扩大,成为现代流行文化的新血液。

  

  B站入局影视市场,无疑是让更多影视内容有了进入流量池并扩大曝光的渠道,此后影视剧集经过B站用户自来水式的二次衍生创作,将迅速完成传播发酵,甚至通过B站用户社区生态孵化,产生新的文化意义,以极低的宣发成本换得裂变式的传播曝光。

  

  此外,B站与传统视频网站有 明显的区别,爱优腾就像工具,用完即关闭,用户为好内容买单却不会产生情感连接。而B站有弹幕评论转发三连,社区讨论交流氛围浓厚,其提供的共情氛围和交流空间是独一无二的。

  3. “牵手”欢喜传媒,海量资源助力高质内容

  今年8月31日, B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司(以下简称“欢喜传媒”)。此外,双方还将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。“牵手”欢喜传媒背后,是“出圈进行时”的B站向综合性视频社区不断迈进。曾经小而美的B站早已不止二次元,用户体量的不断增加迫使B站向泛娱乐领域拓展,而最快的方法无疑是资本绑定。

  

  欢喜传媒拥有着一众履历亮眼的导演合伙人——王家卫、陈可辛、张艺谋、顾长卫、张一白、贾樟柯、宁浩、徐峥,出品的《港囧》《我不是药神》《疯狂的外星人》都是近年来的影坛大作。

  根据财报显示,欢喜传媒还有多部重点影视作品进入后期制作阶段或已完成制作。对B站而言,在未来五年内,它将拥有大量名导的新作品登陆平台,同时,B站能够拥有五年的时间,真正进入到影视制作的流程中,积累对内容出品的把控经验,同时为其他出品方的合作建立一个可供复制的蓝本。

  用户的审美素养、“文化多样性”与崇尚优质内容、不唯大咖流量的价值取向,加上整个社区鼓励创作、鼓励传播的氛围,构成了B站的良好生态。它对成本结构较低、创新性良好的内容而言是最友好的平台,是孵化IP与团队的良好土壤。此次的《风犬少年的天空》可以看做是B站深入影视产业链的开端。B站正逐步扩展着内容的边界,尝试做符合自己品牌调性的作品。未来还会有更多影视独播内容落地B站,为它的长内容添砖加瓦。

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