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小鹏、蔚来、理想,究竟谁棋高一着

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  一面是质疑,一面是高增长销量,新势力在汽车行业一直是最具热度的存在。10月20日,小鹏P7第1万辆车正式下线,头部新势力小鹏、蔚来、理想纷纷跨过万辆交付门槛。

  

  据了解,这三个品牌今年销量持续保持高位增长。9月,小鹏共交付3478辆,同比提升145%,蔚来销量4708辆,同比涨幅133.2%,理想ONE交付量为3504辆,连续三个月环比上涨。三个品牌都有不错的市场反馈,从品牌策略和产品规划上看,谁又会更占优势一些?

  小鹏汽车:

  明年再推新车,实现多款车发展的转变

  小鹏P7交付的关注点除了产品本身,还有小鹏肇庆工厂,这个仅用5个月建成投入生产的智能工厂,实现了P7从零部件到整车的落地,肇庆工厂7月已经进入正轨,产能逐步攀升,自建工厂的投入使用意味着小鹏汽车在未来产能规划上拥有更多话语权。

  小鹏汽车董事长何小鹏表示:“明年小鹏汽车肇庆智能工厂会再推出一款新车,从而推动工厂由生产单款车向生产多款车转变,力争把肇庆工厂打造得更有效率、更有竞争力。”

  

  产品方面,目前小鹏已有G3和P7在售,结合过去发布的信息,小鹏2021年推向市场将是一款全新B级SUV车型,据悉,这款车是在现款小鹏G3的基础上衍生而来。

  对小鹏汽车的产品表现,上个月我们也经过一次长测,706km续航的P7,是目前量产车型中续航最高的一款车了,小鹏汽车一直以智能互联与卖点,实际驾驶后,P7给人的感觉除了超长续航和智能科技优势,行驶质感也很不错,从起步到加速再到减速,整个过程行云流水般,宛如驾驶燃油版车型。

  

  产品不断升级精进,能极大提升竞争力。小鹏汽车推出的G3i,对比现款G3也升级了大屏系统,能够实现整车OTA。小鹏P7 10月22日推送OTA升级:自动驾驶辅助功能及全场景语音将正式开放。

  

  另一方面,小鹏汽车对所有非运营车主提供终身免费超充,和提供租赁电池方式购车方案,解决了用户充电和前期购车资金问题。有车卖、有人买、客户满意,鹏汽车进入下半场比拼拥有很大的竞争砝码。

  蔚来汽车:

  交付量位居首位,未来解决入不敷出是关键

  没有销量就没有营收,没有营收难以维持运营,对于新势力,交付量意味着生命力。单纯从这方面看,蔚来并不比小鹏差,2019年蔚来汽车全年交付量超2万台,比小鹏汽车多出近4千台。值得一提的是,蔚来ES6从去年荣登国内纯电SUV销冠宝座,一直到今年9月,ES6已整整蝉联了12个月销量冠军,2020年累计销量已经突破了2万台。

  

  但蔚来汽车存在很大的资金压力,过去曾被爆料4年亏410亿,曾有人统计,特斯拉每分钟就要花费约6500美元,蔚来烧钱速度同样之迅猛,从2015年至2019年期间,蔚来总共拿了9轮融资,但去年年底,蔚来汽车创始人李斌依然表示面临财务压力,今年蔚来进行了两次公开裁员。为了解决入不敷出的问题,蔚来2020年预计上市3款车型,营收148亿元。

  产品是品牌不断往前的基础,蔚来汽车和小鹏汽车一样,没有试过实车的人只会抱着键盘乱喷,试驾过蔚来车的很多人,则会逐渐抛开成见喜欢上蔚来的SUV,蔚来ES8、ES6的销量已经给出了一个证明。

  

  蔚来虽说在头部新势力企业中,整体交付量和销量数据都是比较漂亮的,但同样的,资金压力也是最大的。加上,蔚来对于全新购车模式的新探讨,加大了前期投入的运营资本,光是在核心商圈建立运营蔚来中心就花了不小的一笔,所以说,创收要跟得上“花钱”的速度。不然一旦营运流动资金供给无法满足流动资金需求,后果不堪设想,当然,这不是蔚来一家车企的问题,是很多新势力造车的问题。

  理想汽车:

  销量与争议同在

  美团王兴曾说的“未来新势力能存活的仅蔚来小鹏理想”,其实也不无道理,很多新势力倒下,头部车企依然顽强,从开篇我们提到的三个品牌销量看,理想ONE谈不上差,作为一台售价32.8万的车型来说,月度交付量能达3000+,已经很不错了。

  最近关于这款车最大争议是,一直被理想汽车作为炫耀资本的自动驾驶,近期被车主爆料,理想ONE在追尾前竟然没有预警、制定等任何该有的反应,理想官方做出回应称,L2辅助驾驶不能完全替代驾驶员做决策。

  

  产品口碑很大程度会影响产品销量,本身品牌根基没有那么深的新势力在这方面更要注意,频发的产品质量问题,会让消费者对这个品牌的产品品质产生顾虑,虽说车无完车,不过相比之下,蔚来针对车辆直接召回处理,更显品牌担当。

  产品布局上,未来理想汽车将推出包括大型SUV、中型SUV以及紧凑型SUV在内的多款车型,进一步丰富产品矩阵。不过在布局上会稍晚于小鹏、蔚来,其中全尺寸SUV车型计划将在2022年推出,继续采用增程式动力总成。

  知行有话说

  很多新品牌入局汽车市场之初,都不免被质疑,打破质疑最直接的方式就是创造销量与营收的双赢。产品销量不可少,这是实现盈利最基本的一个方式,诚然,小鹏、蔚来、理想目前都已经具备了一定的市场规模。

  其次,就是背后的资金支撑,车型研发、工厂建立以及营销投入等都需要一定的资金投入,目前看,蔚来占得先机,小鹏、理想低于前者,蔚来的销量同样领先,不过据统计,蔚来汽车的单车净亏损率比较高,算是买钱赚吆喝的一挂,只要前期资金到位,品牌影响力和销量同步提升。

  从产品策略讲,各有侧重,小鹏在软件投入上比较大,蔚来专注打造差异化竞争,理想走的是技术派路线,至于谁更胜一筹,还不好说。但有一个很明确的是,新势力正向阳而上。

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