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爱奇艺这份2021片单,叩开内容产业未来之门

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  中流击水,奋楫者进。

  2020年,特殊的环境集中释放产业新的可能性:圈层爆款出、短剧受欢迎,用户的口味也在随之转变。

  《青春有你2》的主题曲红遍大街小巷,几乎人人都能哼上一句“Yes!Ok!”;

  出自《隐秘的角落》名场面台词“一起去爬山吗?”成了年度热梗。

  这些接二连三惊艳观众的综艺剧集,均出自于爱奇艺。

  

  10月22日,2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。

  爱奇艺发布了近150部重点内容、超200部优质片单——在内容战略方面,爱奇艺综艺将布局六大潮流赛道,剧集推出三大品牌剧场、四大致敬主题系列,以及包括四大矩阵的动漫内容和全球顶级体育赛事等。

  透过这份片单,我们观察到内容行业的新未来:

  一方面,随着影视内容分众时代的来临,用户需求的细腻变化和内容敏感性,对平台的创作创新和体验服务,无疑提出了更为垂直化和细分化要求,圈层内容也必须具备高品质的标准。

  

  另一方面,观众越来越习惯于为好作品买单。与此同时,平台也愿意付出更高的价值支持优质的内容产出,从而收获受市场认可的高溢价。

  显然,消费匠心的时代下,爱奇艺正以未来风向标的姿态,携精品爆款而来。

  

  消费高溢价时代

  匠心诠释内容为王

  早在1985年,日本著名研究机构“博报堂生活综合研究所”就在《分众的诞生》中重点提出“分众”概念:以“划一性”为基础的“大众”社会正在分崩成为个别化、差异化的小型群体。

  

  2019年,大数据分析机构TalkingData针对超过2亿移动互联网用户发布的报告《2019价值人群聚类报告重磅发布:精耕分众价值探索》则表明,这一社会趋势已经深入社会生活的方方面面。

  这份报告显示,随着各类社交平台、社交媒体以及互联网的的深度应用 ,这使得企业有机会与忠诚的“支持者” 或 “领先用户” 互动”。互动让价值变现的途径缩短且变得直接,这直接在各领域孕育出产品和商业模式创新的空间。

  我们看看内容领域正在发生什么。

  在大众化传播时代, 面向全体受众的内容往往需要“南北通吃、老少咸宜”。

  但随着经济发展,不同的消费群体具有不同的娱乐内容需求;而且现代社会传播媒介和流媒体平台的增多,也导致内容爆炸性涌现,进一步要求将广泛的受众分割为圈层群体。

  特别是,广泛的消费群体之中,受生活习惯、思维方式、兴趣爱好各不相同的影响,人们对于感兴趣的娱乐内容也日渐丰富和多样化。尤其是对于年轻人来说,他们拥有更强的个性标签和参与感,尤其热衷于打破常规的新颖题材和呈现方式。

  爱奇艺紧紧抓住了这个变化。今年引发全网追剧狂潮的《隐秘的角落》,再到豆瓣评分高达9.2的《沉默的真相》,都印证了小众题材作品凭借优质内容也能大获成功。

  

  除了包含《谁是凶手》等多部作品待播的“迷雾剧场”外,爱奇艺蓄势待发聚焦爱情的“恋恋剧场”和主打喜剧的“小逗剧场”无不遵循这一逻辑。

  除此之外,爱奇艺正在打造“四大致敬”系列,聚焦现实生活与校园青春,用《叛逆者》、《理想之城》、《亲爱的,挚爱的》、《风起洛阳》等优秀的影视作品传递信仰和文化价值;还有《涂山小红娘》等自带热点与话题度的大IP内容。

  相较于剧集,综艺则是投射当代青年世代的另一面镜子。

  向来对当代年轻人娱乐生活和精神消费有敏锐洞察力的爱奇艺,这次公布将划分为潮偶像、潮舞台、潮生活、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮六大潮流综艺赛道。

  

  诸如《青春有你3》《下一站出道》等优质偶像选拔综艺;结合热门桌游和推理游戏打造的主题综艺《萌贼探案》《奇异剧本鲨》直击当代年轻人的兴趣点;音综《爆裂舞台》《中国新说唱2021》等,丰富题材的综艺内容无疑已经提前预定了不同口味观众的休闲时光。

  显而易见的是,爱奇艺洞悉用户变化,提前布局赛道基于影视内容分众化趋势进行创作,为不同群体提供多样化精品;也正是基于对用户需求的满足,爱奇艺得以实现让用户愿意为好作品付费。

  爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖表示:匠心消费的高溢价时代,正步步走来。足够精良、品质上乘的娱乐内容才能打动用户。

  

  爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官

  王晓晖

  一方面,用户审美的不断提高和对优质作品需求的增加,凸显出精品本身的价值。只要值回票价,越来越多的观众愿意花钱看好作品。

  另一方面,只有高质量的作品,才是平台乃至行业维持良性发展的基石。

  作为国内付费会员率先突破一亿的平台,爱奇艺连续推出《延禧攻略》《破冰行动》《隐秘的真相》《青春有你》等精品内容,并围绕ip领先开创了全平台联动生态开发模式。

  精品内容不仅带来了稳步增长的会员收入,也为内容开拓了播放之外的其他商业变现机会。

  

  可以看出,好内容一定具有高溢价的市场份额占据能力,而高溢价的市场机制也在带来好内容的“良币驱逐劣币”的正向效应。

  由此,市场越来越注重保持流量和品质的平衡,平台也就更需要通过推出更多的优秀内容以获得社会认可,做到更高的溢价。

  为此,王晓晖提出如今网剧发展呈现出题材古转今、创作天转地、形式长转短、表演弱变强的四大趋势,爱奇艺将联合网生派、学院派、海归派等不断崛起的影视新生力量,用高品质的内容、制作以及演技等硬实力吸引观众。

  常言道,好作品自己会说话。

  

  爱奇艺用匠心打造的精品内容,正面向高溢价消费时代,整装待发。

  

  多端发力

  踩点新消费浪潮

  内容产业的市场抓力,往往在于持续不断的佳作创新和品质化口碑占据。

  可以看到,爱奇艺发布的优质片单,以其产业内容的覆盖多面性和内容布局的多样化,显示出量级优势和层次化渗透性。

  而这种对于内容消费市场走向的精准预判,更使得爱奇艺自身的内容产业布局节奏,能够紧跟市场风向,并占据消费者的心智前端地位。

  

  根据第三方云合数据显示,2020年爱奇艺戏剧正片有效播放市场份额占比达到40%,综艺市场正片有效播放时长份额占比为38%,两者均位列行业TOP1,凸显出强大的原创内容生产能力成为平台不可复制的优势。

  同时,在其不断发力的背后,浮现的是爱奇艺对于内容行业趋势引领的布局策略。

  在内容生产的组织化建设上,爱奇艺旨在以最大限度的生产扩大化,确保内容生产的专业度和高品质,进而构筑平台原创内容护城河。

  为此,爱奇艺建立了超过60余个内容工作室,依靠创意人才、技术优势、组织协调能力深扎剧集、综艺等领域。

  

  并且,在内容消费人群的粘性塑造上,爱奇艺则围绕着“内容至上,勇于创新”,进行如以迷雾剧场为代表的“短剧集模式”等新内容路径的打通,从而建构自身的平台IP与年轻群体吸引力。

  在制播及运营创新加持内容方面,爱奇艺积极借助影视作品增值服务,增强会员付费意愿,从而塑造了对影视制播模式和运营理念的深层次创新探索。

  可以说,以美剧制播模式、剧场化运营以及差异化排播组成的模式创新,已经成为其“护城河”最为关键的屏障。

  

  而在市场长期价值上,爱奇艺在深耕自家的成熟内容领域的同时,卡位多个内容赛道,从而通过优质的产出效能、多元的类型尝试向着全新赛道积极探索。

  值得一提的是,爱奇艺还在努力拓展内容领域的场景边界,向家庭、线下等形式拓展;不断完善多样化的内容生态和有价值观的内容矩阵,以牢牢抓住新消费浪潮。

  尤其是依托《中国新说唱2020》打造的说唱酒吧WHYFRI,还有与《潮流合伙人2》联动的潮牌空间FOURTRY SPACE都将落地,率先打开爱奇艺商业空间布局,势必会吸引一众爱好者打卡留念,感受更具文化情感的消费体验。

  

  据爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君透露,基于精品内容为品牌赋能的优势,未来将有更多这样的新形式和大家见面。

  另外,科技创新对于内容产业的广泛渗透,已经成为助推其不断发展的核心动力。

  同时,随着5G、区块链、超高清、VR、AI等创新技术的发展,D2C模式也将持续优化内容生产方、平台和用户的关系,成为未来内容创作和商业模式的新趋势。

  目前,爱奇艺已将技术广泛应用于内容创作、生产、分发、营销等全链条,以进一步提升内容生产效率,为用户带来优质体验。

  

  正如龚宇所言,是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势,决定了平台最终能否创作出符合市场需求和让用户喜爱的内容。

  这是爱奇艺工作的重心,也将为在线娱乐行业未来的发展带来深刻的影响。

  因时而动,其功不失。

  过去凭借一部爆款,就达到万人空巷的时代已经过去。

  

  互联网时代观众,其吸收娱乐信息的渠道,更为方便、多元。由此,其内容体验的方式及策略,也更加成熟、需求更加多样,每一类观众对品质的要求也越来越高。

  在此环境下,影视分众成为新的符合市场规律的发展方向。

  但同时,互联网的生产窗口也为这一趋势的长效满足,提供了有力的技术基础、广阔的创作机会和市场发展空间。

  爱奇艺所要做的,就是旨在以更为符合市场时机和未来走向的内容生产模式及创作价值,来探索这个前途光明的行业中的新机遇。

  

  本文作者:遊人 leven

  编辑:遊人

  版式设计:甸甸

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