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新操作,GUCCI 把广告大片的首发安排在了 Billie Eilish 的直播演唱会上

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  北京时间 10 月 25 日上午,Billie Eilish“Where Do We Go?”直播演唱会开唱,这是“碧梨”的首个直播演唱会,票价 30 美元。演出的部分,每首歌都有特别设计的舞美,并且充分利用了线上直播的优势。

  

  

  除此之外,演唱会之前设置了 pre-show 环节,为付费观众带来了周边、演唱会幕后、即将上映的纪录片的片段等一系列独家内容,其中还包括 GUCCI 最新“终曲”(Epilogue)时装系列广告形象大片视频的全球首演。

  7 月,GUCCI 举行了一场破天荒长达 12 小时的线上直播秀,将时装系列广告大片拍摄的幕后完完整整地呈现在观众面前。3 个月之后,GUCCI 也正式发布了这次拍摄的最终成果。

  来看视频:

  在疫情影响之下,方方面面都有各种限制,早些时候发布的 2020 秋冬大片,GUCCI 就干脆把衣服寄给了模特,让模特自己在家里拍摄。而这次的 2021 早春“终曲”系列大片,则直接找了自家设计团队成员担当模特,用 Alessandro Michele 的话说叫“自给自足”。拍摄选在了罗马两处风格迥异的地点——文艺复兴晚期建筑萨切蒂宫(Palazzo Sacchetti)和布满涂鸦的 Campo Boario 街。

  视频大片的导演是 Damiano 和 Fabio D’Innocenzo 兄弟组,两位今年凭借《烂故事》(Bad Tales)夺得了第 70 届柏林国际电影节“最佳剧本”银熊奖。他们为 GUCCI 执导的短片充满罗马夏日的愉悦气氛,在快速的镜头切换中,现实与超现实画面交替呈现。

  静态大片则是由美国当代摄影师 Alec Soth 掌镜(最近上海摄影艺术中心还有他的个展),Alec Soth 擅长在真实的环境中捕捉拍摄者的内心世界,他的作品带有纪实的味道又充满诗意。他为 GUCCI 掌镜的这组大片也将幕后作为了叙事的关键。

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  从 2 月那场将后台呈现到台前的时装秀,到 5 月模特在家拍摄的秋冬大片,再到“终曲”时装系列,这是一个完整的叙述,同时也是一个过渡。早些时候,GUCCI 已经宣布将每年的时装秀场次缩减为两场,并脱离时装周日程。改变正在发生,还有更多的改变在被酝酿。

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