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男士第一服装品牌要倒了?负债上百亿,衣服堆积如山卖不掉!

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  随着时代的发展,越来越多的人对于自己的衣食住行都开始有了新的追求,而在衣和食上又是很多人最为追求的。


  俗话说:佛靠金装,人靠衣装。于是很多人对于自己的服装要求都是非常高的。尤其是很多成功人士更是如此,对于很多的西装、衬衫的要求都是非常高的。

  很多男士如果要外出跟人谈商业的时候,一般都会穿上可以自己不常穿的西装、衬衫,虽然这些可能是经常在衣柜放的服饰,但是还是不可缺少的。而我国有一家知名的服装企业打出的经典口号就是“海澜之家,男人的衣柜”。


  作为我国男装的第一品牌企业,在我国有着很久的历史,大多数男士都在这家买过服装,然而随着电商行业的冲击和同行业企业的竞争加剧,如今这家非常知名的男士服装巨头却慢慢的落寞了。

  虽然这些年倒下的服装巨头可谓是多不胜数,经常出现有服装企业没能及时转型导致“破产倒闭”的现象,但是海澜之家当时也可谓是非常发展迅速的,如今也已经出现了各种危机。


  此前就有报道,海澜之家多年来的快速扩张,在全国范围内有超过5000家的门店,但是也导致有超过82亿元的服装却形成了累积,一直没有销售出去,导致整个企业背负着高达165亿元的债务。

  当时报道的时候,曾有人表示,主要还是因为今年的外部环境的原因,导致整个海澜之家出现了财政危机和库存危机,但是却有人曝料,其实早在2年前,海澜之家就已经有积压货物的问题浮现了,这不是一个短期问题,是长期爆发出来的。


  早在2018年的时候,整个海澜之家就进行了扩张,已经在全国开到了5792家门店,差不多近6000家,但是在整个疯狂扩张的下面却慢慢地留下了“祸患”,大量的服装一直进行了积压,当时整个海澜之家的库存余额达到了94.74亿元,让整个行业心惊,因为没有一家服装巨头像他们这样一直积压货物。

  为什么这么说呢?因为高库存的状态下,会让整个系列的服装大部分的跌价,因为想要快速处理库存只能降价销售,于是这也导致海澜之家因为库存过高,而降价销售,导致上半年开始亏损,其损失达到了3.75亿元。


  根据报道,2018年的库存余额直到今年仍旧还有高达82亿元,也就说1年多的时间也就销售出去10多亿的服装,可见库存对于海澜之家的影响巨大。

  而高库存的原因,让整个海澜之家已经被人认为其原来的口号“衣柜”,如今称之为“仓库”才对,可见库存的影响,尤其是很多的海澜之家的门店都是采取加盟方式,这是一种低成本的扩张模式,但是服装的库存还是在海澜之家自身身上,所以海澜之家的压力倍增。


  尤其是,如今的海澜之家将发展重心从线下转移到了线上平台,并且还将腾讯和京东拉入到股东之列,但是海澜之家在新服装的研发上的投入却还没有另外一大服装巨头的6分之1,1年仅仅只有6700多万,而森马一年的投入是4.1亿元,可见差距之大。

  所以被称之为我国第一男士品牌的服装如今已经变得名不副实,尤其是大规模的扩张下,却开始慢慢忽视了自身的发展,最后破产倒闭的也不是第一家企业了。


  尤其是有着近20年历史的海澜之家,创始人周建平当时不惜重负发展起来的企业,如今却背负百亿以上的债务。

  曾经的海澜之家在上市之初就成为国内最大的上市服装企业,如今却慢慢地落寞下来,让人唏嘘不已。

  所以,我们发展企业还是要以自身为本,将企业本身发展起来才是重点,否则可能只是一座“豆腐渣”工程一般,最后轰然倒塌!

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