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正式退出中国!继家乐福之后,又一外资巨头扛不住了!

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  对于各行各业的外资企业来说,中国巨大的市场极具诱惑力,任谁都想分一杯羹。比如零售行业,国外的沃尔玛、家乐福、麦德龙等零售巨头在全球市场所向披靡,对于中国市场则是翘首以盼,准备赚钱。

  

  如今,这些外资零售巨头在中国市场已经布局20多年,随着市场的激烈竞争,以及外资企业在中国市场的“水土不服”,真正能够坚持到最后的,恐怕没有几家。

  2018年,法国零售巨头家乐福正式宣布将退出中国市场,2019年苏宁宣布出资48亿收购家乐福中国80%的股权。至此,当初准备来中国大展身手的欧洲巨头败退了,家乐福中国被苏宁购入囊中。

  

  不仅如此,德国零售巨头麦德龙、英国零售巨头Tesco也已经败退中国,而败退的原因也是出奇的一致:无法继续正常经营,只能卖身给中国零售企业。

  然而,外资零售巨头的败退还没有完结,依然有选手宣布退出。继家乐福之后,又一外资巨头扛不住了,阿里出资30亿欧元进行收购,这一外资巨头就是法国欧尚集团。

  据欧洲时报10月20日消息,法国欧尚集团决定以30亿欧元的价格将其持有的高鑫零售的股份出售给阿里巴巴,如今阿里巴巴在线下市场再次加大布局,或许正如马云此前所言:只有打通线上线下,才是未来。

  

  经常出入各种商超的朋友,对于大润发还是比较熟悉的,毕竟是国内最大的零售巨头之一。而大润发的母公司是高鑫零售,高鑫零售则是由法国欧尚和台湾润泰集团于20多年前联合创办的企业。

  2017年,台湾润泰集团将其持有的高鑫零售的全部股份卖给了阿里巴巴,随后阿里成为了高鑫零售的大股东,持股比例与欧尚非常接近。如今,阿里耗资30亿欧元再将欧尚持有的股份全部收购,法国欧尚正式退出中国市场。

  至此,阿里巴巴持有高鑫零售72%的股权,拥有绝对控股权,阿里成为第一大股东。随后,高鑫零售成为了阿里新零售战略下的重要一环。据统计,高鑫零售在全国230个城市拥有480多家欧尚及大润发超市,在全国也拥有很高的知名度。

  

  根据阿里目前对于新零售的布局来看,高鑫零售旗下的欧尚和大润发未来或将改造成为线下版的“天猫超市”。其实,看苏宁对于家乐福中国的改造就能明白,家乐福管理时一直在亏损,苏宁接手后通过改造已经实现盈利,这就是线上线下的融合。

  法国欧尚为什么会撤离中国市场?原因其实很简单,欧尚零售集团总裁Bonte表示:中国市场拥有很大的潜力,但是也极具特殊性。“特殊性”特殊在哪里?事实上,这是所有外资零售企业在中国市场遇到的难题。

  一方面,外资零售企业在中国市场会“水土不服”,对于中国消费者很难拿捏,在经营管理方面与中国市场实际情况有所不符;另一方面,中国的互联网、电商非常发达,线下商场的发展也会受到电商的冲击。

  

  再者,中国各省几乎都有一个很强的超市“地头蛇”,外资也很难挑战其地位。比如,河南有胖东来,福建有永辉超市,四川有红旗连锁,北京有物美超市,这些本土零售企业对于中国消费者的消费习惯是非常了解的,外资很难打败。

  最后,家乐福中国卖给了苏宁、麦德龙中国卖给了物美,如今法国欧尚将高鑫零售卖给了阿里巴巴。可以发现,外资零售在中国市场节节败退,但是中国本土零售企业却蒸蒸日上,华润超市、苏宁、大润发、永辉等已经成为中国零售业的重要支柱力量。

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