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独家重磅!阿迪达斯大中华区负责人高嘉礼离职!接任者已抵达中国

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  懒熊体育独家获悉,阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)即将离任。

  早在9月27日,高嘉礼便在阿迪达斯内部通过视频直播向亚太区全体员工宣布了这个决定,并将于11月1日生效。据懒熊体育了解,高嘉礼的辞职申请目前还未获得董事会最终批准,但他的接任者已经到达中国。

  高嘉礼2011年开始统率阿迪达斯大中华区,至今已有10年,这次调整事发突然,连阿迪内部员工都没有意料到。

  高嘉礼是马来西亚人,2005年加入阿迪达斯,历任香港董事总经理、港台区董事总经理、大中华区市场及销售高级副总裁,2011年升任大中华区董事总经理。投身体育用品行业之前,高嘉礼曾担任索尼音乐马来西亚董事总经理。

  

  当高嘉礼在2010年接手大中华区业务前后,阿迪达斯在中国的市场份额为8.5%,跌至当时5年内的最低点。随后高嘉礼主导了“通向2015之路”中国战略,制定了新的增长策略,以“全倾全力”的品牌形象发起进攻,最终在5年后实现大中华区销售额翻倍。而自2015年之后,各大国际运动品牌更是深知亚太乃至中国市场巨大的消费能力,成为继北美市场之后的兵家必争之地。

  阿迪达斯也在2018年3月将大中华区、日本、韩国、东南亚和太平洋地区整合为亚太区统一市场。1年后,阿迪达斯亚太区及大中华区位于上海徐家汇的新总部正式启用,贝克汉姆、阿迪达斯大中华区及全球高管齐聚一堂,当时高嘉礼在发言中说道,“亚太已经是我们最大、增长最快、盈利最高的市场”。

  

  ▲阿迪达斯位于上海徐家汇的新总部Homecourt

  据懒熊体育了解,目前阿迪达斯亚太区除了上海之外,日韩以及东南亚等区域业务由位于新加坡的另一个总部管理,双方一同直接向阿迪德国总部汇报。

  今年疫情对运动品牌业绩造成了普遍冲击,在8月阿迪达斯发布的半年报中,公司整体营业额下降26%至83.32亿欧元,二季度公司收入减少34%,净亏损达3.33亿欧元。不过,资本市场对阿迪达斯这份成绩单似乎还比较满意,发布后甚至股价连续上涨了2天。从财务数据看,阿迪达斯能够成功“稳”住,来自大中华区的助攻至关重要,在中国5月和6月的销售增长达到了两位数,第二季度有约35%的营收都来自大中华区——粗略一点说,阿迪达斯每获得3欧元收入,就有1欧元来自大中华区。

  高嘉礼治下的大中华区业务成绩不可谓不出色,这也是包括内部人士在内对于此次人事变动感到惊讶的一个原因。

  根据此前Campaign中国的报道,在员工眼中高嘉礼是一位“颇具亲和力的老板,目标明确、决策果断、而且‘常爆粗口’。”而据懒熊体育了解,高嘉礼的行事风格比较强硬,尽管过去数年业绩出色,但与德国总部董事会也出现过摩擦。

  目前,高嘉礼并未透露下一步去向,因其离任阿迪达斯大中华区管理团队或将有后续人事变动。

  除了阿迪之外,近期传统国际运动品牌在中国市场也曾出现类似变动。9月初,安德玛中国区董事总经理梅宇清突然离职,同样让内部感到措手不及。 这些调整接下来会对市场产生什么影响,懒熊体育会持续关注。

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