网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

“90后”白手起家,8年捞45亿身家,全是靠你们“奶”出来的

0
分享至

  

  聂云宸于2012年创立喜茶,如今年仅29岁,身家却高达45亿元人民币。更为人津津乐道的是,《2020胡润百富榜》上有27位“90后”,只有他一位是白手起家的。

  |作者:淘小淘

  |编辑:阿晔

  |编审:苏苏

  8年时间,能让一件事、一个人发生什么变化?

  往大了说,能打赢第二次世界大战,让国际秩序天翻地覆;往小了说,能提高你在北京摇车号的中签率。

  而有个“90后”,用8年将自己送上了《胡润百富榜》。

  昨天,《2020胡润百富榜》新鲜出炉,喜茶创始人聂云宸赫然在列。他于2012年创立喜茶,如今年仅29岁,身家却高达45亿元人民币。更为人津津乐道的是,该榜单上有27位“90后”,只有他一位是白手起家的。

  对于这位年轻富豪,网友的评论大多聚焦在两个问题上:第一,他是怎么赚到40多亿身家的?第二,喜茶现在还排队吗?

  

  大专生两次创业

  聂云宸出生在江西,后来跟随父母到广东江门生活。他大学是在广东科学技术职业学院读的,专业是行政管理。

  

  在商业发达的珠三角地区,不仅出名要趁早,创业更要趁早。

  2010年,19岁的聂云宸开始了第一次创业——卖手机。

  当时正是iPhone横空出世的时代,智能手机风潮席卷全球。聂云宸顺应着这个潮流,在江门开了一家小小的智能手机店。可惜这家店的位置不太好,有点偏僻,很难吸引追逐时尚科技的年轻人。眼看着要赔钱,聂云宸决定从“配套服务”另辟蹊径。

  比如有些顾客要给手机刷机(改变操作系统)或装一些软件,别的店里都要收钱,聂云宸就免费。这样一来,确实吸引了不少消费者,但都是冲着免费服务来的,营业收入还是上不去。甚至还出现了同行假装成顾客,拿着出了问题的手机让他修的情况。

  好在时间长了,有些人也觉得不好意思,虽然还是不买手机,却会买一些配件,比如数据线、手机壳之类的。还有人每找聂云宸帮一次忙,就买一个新手机壳。就这样慢慢积累,这家小店居然也能盈利了。

  如果不是电子商务的崛起,今天的聂云宸可能会是一个连锁手机店的老板,而不是连锁奶茶店的老板。

  但世上没有如果。

  2011年,以淘宝为代表的网购平台开始在中国攻城略地,实体店遭遇巨大冲击,聂云宸的小店也无法维持下去了。但万幸的是,他此时已经积累了20万元资金。带着这笔钱,他开始再次寻找创业机会。

  与第一次创业不同,这一次,他把目光投向了一项最传统的生意——茶饮店。一方面消费面广,男女老少都适宜;另一方面门槛低,手里这点积蓄足够了。

  2012年5月,聂云宸在江门市九中街开始了第二次创业。这家茶饮店面积不足15平方米,头三天因为有促销,生意非常火爆,然而促销一结束,便门可罗雀。生意惨淡时,店里一天只有几十元入账,聂云宸仿佛又回到了第一次创业时的开场。

  他没有泄气,但也不像开手机店时那么“佛系”了。互联网时代激发了他的新思路,他开始在口味上下功夫。那段时间,他每天从社交网络平台上寻找信息和灵感,琢磨年轻消费者喜欢什么样的茶饮品。

  有大约半年的时间,他是根据网上的评论改进饮品口感的——大家嫌果肉少,他就不断添加,加到一杯菠萝茶饮有2/3都是果肉;年轻人不喜欢茶叶的苦涩,他就选择了很多种茶叶做对比,不断改良,减少苦味,突出茶香。

  渐渐地,这家小小的茶饮店被做出了名堂。之后4年里,聂云宸在广州、佛山、东莞、中山等地都开了分店。

  

   ·聂云宸

  

  成也流量,败也流量

  2016年,聂云宸正式将品牌名称定为喜茶,生意爆火。一些风投圈里的投资人注意到他了,同年8月,IDG资本和乐百氏创始人何伯权便给喜茶提供了1亿元A轮融资。

  自此,喜茶开始高歌猛进——2017年2月,喜茶登陆上海,首家店开在来福士;2017年5月入驻杭州来福士;2017年8月,进入北京,在最繁华的商圈三里屯和朝阳大悦城同时开店。

  当时,三里屯喜茶店外经常排起长龙,打扮入时的白领和潮人们手里拎着奢侈品袋子,一个挨一个站在店门外排队的画面上了不少网站的头条。京城的年轻人恨不得奔走相告:快去那家新网红店打卡、发朋友圈!

  

  到2018年底,喜茶的门店已经覆盖了中国22个城市。

  从赔钱的手机店到赚钱的奶茶店,聂云宸花了6年时间苦心经营。而从默默无闻的连锁奶茶店主到闻名全国的“喜茶创始人”,却不过1年多时间。

  如果说奶茶是从闽粤地区传到北方的一股潮流,那么喜茶就是这股潮流的一个浪尖,它被资本和媒体推上万众瞩目的潮头,给大众普及了“流量”的概念和威力。

  随着“排队7小时只为买一杯喜茶”的新闻引发关注,“雇佣黄牛排队”“饥饿营销”的评论也逐渐出现在网络上。2019年,更多的负面消息接踵而至。

  2019年1月4日,有网友爆料称,西安赛格购物中心的喜茶店环境脏乱差、卫生不合格,店方回应称将核实处理,希望以赔偿3杯作为补偿。

  同年5月9日,厦门市思明区市监局在喜茶万象城店发现存在多项卫生不合格情况,责令商家立即整改。第二天,喜茶在其官方微博上发布致歉声明,表示“将在全国范围内采取加强管理的措施”“避免此类问题的再次发生”。

  可仅仅过了半个多月,更大的风波出现了。5月26日,有消费者曝光在喜茶济南和谐广场店购买的饮品中喝出苍蝇,随后店方和顾客协商解决;5月29日,孕妇王女士称其在江苏苏州喜茶圆融店购买的果茶中喝出绿头苍蝇,在网上曝光后彻底引爆了舆论。

  

  ·2019年,消费者曝光喜茶内惊现苍蝇

  这位王女士当时已经怀孕7个多月,气愤之下向该喜茶店提出10倍赔偿,即250元,却被自称店长的男子在电话中拒绝。“那个店长说我都点了这么久了,而且是外卖,中间的环节和时间很多,不能说明苍蝇是在店里进去的。”

  事件发酵后,苏州工业园区市场监督管理局食品药品稽查大队上门检查,结果吓了一跳:该店大堂、操作台飞虫不断,卫生情况确实堪忧。执法人员当场开出停业整顿通知书,随后喜茶官方再次发出道歉声明,“考虑永久关闭涉事门店”。

  

  网红喜茶走向何方?

  一晃一年多过去,喜茶如今再次成为热点,只是这次的主角是聂云宸本人。

  今年上半年的疫情对实体餐饮业产生了严重影响,但在《胡润富豪榜》上,聂云宸仍然是“90后”创业者的代表人物之一。可见从线下到线上,喜茶仍然有大批拥趸。

  事实上,人们对“网红”品牌的最大争议是其是否“物值其价”“名实相符”。尤其是在资本运作盛行的当下,“烧钱圈粉”“上市圈钱”让消费者一次次陷入尴尬的境地,这是大众最不愿意看到的创投圈怪现状。

  在风行赚快钱的时代,打造百年品牌或许是很多企业家的丰满理想,但最终他们往往难逃生存第一的骨感现实。

  当小黄车的押金退还之日遥遥无期,当瑞幸咖啡的财务报表机关重重,当贾跃亭们在美国一次次修改着回国日期,屡战屡败、屡败屡战的罗永浩反而因为欠债还钱的守信而赢得了网友们的尊敬。

  人们能理解市场竞争的残酷,也多次感受过流量营销的威力,在江山代有才人出的企业家身上,在各领风骚三五年的偶像明星身上,我们见识了太多次从天堂到地狱的跌落和反转。

  一杯茶的名气,应该是因为它真的好喝,而不是值得炫耀;一杯茶的文化,应该是因为它的坚守,而不是商业互吹;一杯茶的价值,应该是因为它被时间证明,而不是被资本加持。

  那么,喜茶到底给我们带来了什么?也许值得我们深思。

  

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

“55岁的女人,偷情图什么?”听听2个55岁女人说大实话

天才妈妈
2020-11-28 10:46:18

中美最新消息!美国航空和美联航宣布暂停飞往中国上海的航班

和讯网
2020-12-02 07:53:20

逼迫女生同意“最后一炮”,才同意分手,这是强奸吗?

刑事辩护研究
2020-12-01 17:56:41

陕西“优秀战疫护士”值夜班时中毒,病休两月后返岗遭拒

新京报
2020-12-02 07:13:30

1945年,她嫁了个医生,总感觉不对劲,30年后才知丈夫身份不简单

掌上试客师
2020-12-01 10:40:02

黄之锋、周庭等3人今日下午判刑,被囚车押往法院照片曝光

观察者网
2020-12-02 11:55:55

中兴通讯:现有货币资金余额仅能确保公司当前经营规模下现金流安全 未来运营资金需求量预计将进一步增加

金融界
2020-12-01 21:04:31

英议员称中国借造梗“痛击”澳大利亚,呼吁政府表态

观察者网
2020-12-02 12:09:43

北京女子深夜出租车爆哭,录音戳痛无数人:最后一个月,依旧很难

周冲的影像声色
2020-12-01 20:40:39

美国神秘巨石消失一幕被拍下:4男子将其连根拔出(图)

海外网
2020-12-02 08:35:28

外来人员需15日内返乡?是真是假?【959热点】

安康交通广播
2020-12-01 16:45:02

坐豪华头等舱的都是什么人?空姐朋友给我科普了下

熙二公子
2020-12-01 19:34:23

国家一级演员王卫国:被印在冥币上,想打官司却找不到人

娱圈李十八
2020-11-30 11:19:02

浙江省委常委、常务副省长冯飞,任海南省委副书记

新京报政事儿
2020-12-02 09:55:55

国务院突发通知:2021年放假日历出来了!竟这样放?国人必看

伟家齐娱乐大师
2020-12-01 06:42:58

火化时为何能听到“哭声”?工作人员:并非迷信,其中有科学依据

南書房
2020-12-01 21:25:02

最新宣布!死刑

东南网
2020-12-01 14:58:38

500万台!余承东再次接下“重任”,或成华为的转折点

手机大家庭
2020-12-02 11:34:32

我们见一次就要媾合一次,任凭别人怎么说

诗歌岛
2020-11-28 09:36:40

伊万卡私房照曝光

每天学点摄影技巧
2020-12-01 09:42:07
2020-12-02 14:32:59
环球人物杂志
环球人物杂志
《环球人物》杂志官方账号
2140文章数 628090粉丝数
往期回顾 全部

财经要闻

头条要闻

英议员称中国借造梗"痛击"澳大利亚 呼吁政府表态

头条要闻

厅官被录不雅视频遭敲诈250万:见到女人眼睛都不眨

体育要闻

欧冠-5轮丢9球!皇马0-2矿工遭双杀 跌至小组第3

娱乐要闻

陈都灵长发微卷笑容迷人展初熟魅力

科技要闻

嫦娥五号完成"钻取"采样及封装

汽车要闻

这是要手撕BBA?大众低调神车的处世之道

态度原创

房产
时尚
教育
游戏
手机

房产要闻

信贷强监管持续升级 严防违规“输血”楼市

王耀庆恶搞GQ封面 演技感人

教育要闻

聚焦:2020年网易教育金翼奖年度盛典

奇幻动作游戏《Gods Will Fall》预告片公布

手机要闻

消息称三星Galaxy S21可能会比前代产品便宜很多