都0202年了，“真香鼻祖”王境泽怎么还在拍“烂梗广告”？

如果知道自己一句无心的话能在几年后爆红，王境泽应该恨不得多吃几碗炒饭。

被誉为“真香鼻祖”的王境泽，在近两年凭一句“真香”接了很多广告，但当“真香”成为“烂梗”后，王境泽的IP价值还会“香”吗？

王境泽又“真香”了

“我王境泽就算饿死，从这跳下去，也不想再说真香这俩字！我只要更香！”

这是王境泽拍摄淘宝特价版广告里的台词。

在广告中，王境泽饰演他自己，就连所穿的衣服，都是当年他说“就算饿死也不吃饭”的那件。

于是，饰演他女朋友的女生就不乐意了，嫌弃他从《变形记》到现在，一直都穿这么一件“破衣服”。王境泽回复是：“我王境泽就算冻死，死外面，也要穿自己喜欢的衣服！”

不愧是他，就算不喊“真香”，经典台词也少不了。

然而，“真香”虽迟但到。当女友嘲讽王境泽只就配穿十块钱拼出来的东西时，他回复到“不要十块要一块，不要真香要更香！”

还有一个场景，是王境泽的妈妈给他准备了大闸蟹、大虾等豪华食物，结果他只想吃蛋炒饭。别问原因，问就是“不要真香要更香！”

总之，整篇广告下来的中心思想就是：“普通的商品虽然好，但特价版的便宜产品更香。”

然而，网友对这种广告打法并不买单，相反，他们觉得一碗“冷饭”不应该反复翻炒，切入点还很生硬。

网友的看法的确没有任何问题。

王境泽的“真香梗”来自2014年播出的《变形记》，并于2018年重新翻红。如今已经到了2020年尾声，“真香梗”已经为王境泽带来不少商业合作，甚至还让他注册了公司。毫无疑问，现在的消费者们早已对“真香梗”感到审美疲劳，品牌在这时还选择玩旧梗、炒冷饭，那也别怪消费者不接受了。

再热的梗也要适可而止

“真香”的确是一个很有梗的网络热词，如今，它早已成了人们“打脸”的代名词。

品牌君明白，这些新兴的互联网品牌，都喜欢用年轻人喜欢的方式来做广告。“真香” 的确也属于年轻人之间流行的热门词汇。

但，再热的梗也需要适可而止。

一次热门词汇的使用，我们可以看作是巧妙创新；第二次热梗的加入，网友可能觉得还算有趣；第三次、第四次……一张早已看烦的脸和常年不变的梗不停被翻拍，那网友自然会吐槽了。

比如小米请来给新盖中盖念广告词的老人，套用当年的广告文案来打新的广告，是旧梗玩新招；不停请来王境泽，套用“真香”模式换着给产品出广告，就是在“炒冷饭”。

▲熟悉吗？还是那件外套

当年在《1818黄金眼》“一眉成名”的小吴，也接拍了部分广告，其卖点自然是他的“眉毛”。但网友们也只是在前一两次有些反应，后来便逐渐厌烦起了关于“眉毛”的梗，品牌也就不再找小吴合作了。

的确，一个热门梗代表的是广告能从这个梗里吸收多少的流量和讨论度。每当品牌用一次，这个热门梗就会少一丝关注度和流量，当然，除非品牌切入点很特别。

“真香”固然热门，但随着两年多过去，品牌早已把王境泽的流量瓜分得所剩无几。淘宝特价这次叫王境泽拍摄的广告，只是把“真香”改成了“更香”，其本质仍然没有什么变化，也难怪网友们会表示尬得抠出一座精绝古城了。

如今，王境泽已经拥有了属于自己的文化传媒公司，退居二线或者打造MCN机构也许才是更好的选择。至于“真香梗”，希望还是就此打住吧。