光明乳业被谣传因一句广告词遭行政处罚,实为地图使用不当

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  (观察者网讯)近日,一则有关光明乳业被上海市监管部门罚款30万元的消息引发关注。有自媒体账号炒作,罚款理由是源于一句“请给我光明”的所谓广告词,相关讨论还被别有用心的人传播到境外社交媒体。

  那么事实真相是如何呢?据观察者网向有关部门了解,这一行政处罚源于光明乳业在广告中使用了不规范的中国地图。10月18日下午,上海市市场监督管理局也在官方微博账号作出了澄清。

  据国家企业信用信息公示系统显示,9月27日,上海市市场监督管理局对光明乳业公司的广告作出行政处罚30万元、责令停止发布的规定,依据是违反《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项规定,发布广告损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密。

  

  

  公告并没有透露被处罚广告的具体内容。有自媒体账号却带起了“节奏”:它们在转载相关报道期间,通过跟评暗示光明乳业的广告词是所谓“请给我光明”。在以讹传讹、几经转载后,变成了公司“因为‘请给我光明’这句广告词而损害国家利益、泄露国家秘密”的荒谬说法。

  

  

  

  

  有营销号“移花接木”,暗示光明乳业因一句广告词被罚

  这一说法在互联网上发酵后,甚至被传播到境外的社交媒体,引发大量阴阳怪气的论调。在国内微博上也有不明真相的部分网民被带偏,对处罚决定产生质疑。

  

  

  

  

  

  

  境外“毒”媒体《苹果日报》甚至继续造谣,并污蔑有关部门的做法是“文字狱”。

  事实上,据观察者网向有关部门了解,这一行政处罚与广告词无关,是源于光明乳业在广告中使用了不规范的中国地图。

  

  

  而且,有国内网友一眼便看穿,光明乳业从未使用过所谓“请给我光明”之类的广告语,一张网上流传的相似内容的宣传画,实为一名大学生的个人创作。

  

  

  10月18日下午,上海市市场监督管理局在官方微博账号对事件引发的舆情做出通报,明确指出处罚决定系当事人在发布广告中使用的中国地图,未将我国领土标示完整、准确。

  

  

  光明乳业18日下午也在微博上发布声明,对于视频被罚情况作出说明:

  


我司为配合公司战略规划制作相关视频,视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中,制作方工作疏漏,未将我国领土标示完整、准确。我司已停止发布该视频,且对事实行为认识深刻,积极配合调查,及时整改,并在第一时间进行排查,降低事件影响。视频制作方也已深刻认识错误,接受处理。尽管该视频中出现的问题,非我司本意,但暴露出我司管理方面存在的问题,我司深刻检讨并将认真吸取教训。
现我司已加强内、外部审核监督机制,进一步完善我司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程。我司以此为戒,从加强合法、合规性审查入手,建立多人、多部门的专业协同把关机制,杜绝此类事件的发生。光明乳业作为一家历史悠久的民族乳制品企业,秉持国家利益和人民利益至上,坚决维护国家主权和领土完整;始终致力于为消费者提供健康、安全、高品质的乳制品;始终积极投身公益事业,向社会奉献光明力量。
目前,网络上关于我司接受行政处罚原因是发布广告语“请给我光明”的言论完全失实,已造成恶劣影响,严重伤害了我司形象。希望广大网友不信谣不传谣,共同维护良好的网络环境。

  

  

  据公开资料,光明乳业由光明食品(集团)有限公司控股,最终控制人是上海市国资委。1996年,上海牛奶公司与上海实业控股有限公司各出资50%,成立上海光明乳业有限公司。2000年,光明乳业上市。

  近年来,国内因企业广告中存在地图标识错误而被处罚的例子并不少见。比如2018年11月,无印良品就因在微博中使用“法租界”一词被上海市黄浦区市场监督管理局处罚20万元。同年11月,无锡市锡山区一家烤肉店因为使用了违反一个中国原则的地图,而被当地市场监管部门罚款25万元。

  此前新闻

  广告内容泄露国家机密?光明乳业被罚30万元

  广告或泄露国家机密?光明乳业被上海市市场监督管理局罚款30.0000万元。

  国家企业信用信息公示系统近日发布的处罚信息显示,光明乳业股份有限公司因违反第九条第(四)项规定,发布广告损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;被上海市市场监督管理局作出罚款30.0000万元,责令停止发布的行政处罚。

  从公示信息来看,该案违法行为类型和处罚内容与光明乳业此次一样,同为违反第九条第(四)项规定,发布广告损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;罚款30.0000万元,责令停止发布。

  而在同一年,无印良品还因从日本原装进口外产品的包装上印有“MADEINTAIWAN原产国:台湾”字样的钢制室内晾衣架商品119个,通过淘宝网官方旗舰店和线下门店进行销售;同样因违反第九条第(四)项规定,发布广告损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密被上海市工商局检察总队罚款20万元。

  除了知名企业,也有个体经营户因违反该项规定被罚的情况发生,锡山市场监督管理就曾公布过一个相关案例。

  

  当地一家烤肉店,店堂内一块广告画面中央用灰色方块绘制了一幅简易的世界地图,地图上标注了中国杭州(HANGZHOU,CHINA)、韩国首尔(SEOUL,KOREA)、日本大阪(OSAKA,JAPAN)、美国洛杉矶(LA,USA)、澳大利亚墨尔本(MELBOURNE,AUSTRALIA)等地名,同时附上了各国国旗。而在地图中台湾地区所在的位置,标注了台湾(TAIWAN),同时标注了一面青天白日满地红的旗帜标志。

  当地监管部门认为,其广告宣传内容违背了一个中国原则,损害了国家民族利益。违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项规定,发布广告损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密。依据《中华人民共和国广告法》第五十七条相关规定,拟对当事人作出罚款25万元的行政处罚。

  但由于国家企业信用信息公示系统相关网络页面中,对此次光明乳业处罚的行政处罚决定书尚无法查看,目前尚不得知光明乳业投放广告存在的具体问题为何。

  

  作为中国知名乳业企业,光明乳业进入2020年后广告费支出猛增。

  历年财报显示,2018年,光明乳业广告费用高达6.74亿元,2019年广告费用维持在6.49亿元。但2020年,光明乳业显然加大了广告投放,仅上半年广告费用就达到5.39亿元,而去年同期仅2.72亿元。

  在上半年在广告费用大幅增加的情况下,光明乳业销售费用达到27.09亿元,销售费用同比增长11.98%。

  但在广告投入增长的同时,光明乳业上半年存货金额却也不降反升,达到27.5亿元,较上一年同期增长25.29%。

  从今年8月光明乳业发布的半年报来看。2020年上半年,光明乳业实现营业收入121.46亿元,同比上升9.52%;归属于上市公司股东的净利润3.08亿元,同比下降16.09%;扣非后净利润2.10亿元,同比下降47.32%。

  光明乳业广告开支大增似乎对利润率也产生了影响,今年上半年主营业务毛利率滑到了30.8%,创下了10年来新低。其中,公司第二季度毛利率为29.48%,较上一年同期下滑3.86个百分点,环比一季度下滑3.12个百分点。扣非净利润腰斩,毛利率十年新低,有网友甚至因此表示:光明乳业前景并不“光明”

  如今,因为广告光明乳业又陷入了罚款风波。或许,这对所有企业也是一次警醒:广告宣传可千万千万要谨慎!

  西藏交通运输原副厅长被双开:藏弹药 泄露国家秘密

  据西藏自治区纪委监委网站消息,日前,西藏自治区纪委监委对自治区交通运输厅原党委委员、副厅长王锦河严重违纪违法问题进行了立案审查调查。

  经查,王锦河身为党员领导干部,理想信念丧失,对党不忠诚不老实、表里不一,搞两面派,做两面人;对抗组织审查,转移、隐匿证据;违规收受管理服务对象赠送的礼品礼金,违规多占公房;隐瞒个人有关事项,在驻村工作期间擅自离岗;泄露国家秘密;非法持有弹药;利用职务便利,为他人在承揽项目、工程计量变更等方面提供帮助,收受他人所送财物,数额巨大。

  

  王锦河严重违反党的政治纪律、中央八项规定精神、组织纪律、廉洁纪律、工作纪律、生活纪律,并涉嫌受贿犯罪、非法持有弹药犯罪,且在党的十八大后不收敛、不收手,情节严重,性质恶劣,应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》等有关规定,经自治区纪委常委会会议研究并报自治区党委批准,决定由自治区纪委给予王锦河开除党籍处分;由自治区监委给予王锦河开除公职处分;收缴其违法所得;将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉。

  此前,2020年4月3日据西藏自治区纪委监委消息:西藏自治区交通运输厅党委委员、副厅长王锦河涉嫌严重违纪违法,接受纪律审查和监察调查。

  

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