盼望着,盼望着,“双11”的脚步近了,大家的钱包快捂不住啦!
去年“双11”以薇娅与李佳琦为代表的电商头部主播疯狂刷脸,直播日渐成为备受消费者青睐的一大新型购物方式。
“双11”预售大战悄然打响
如果你关注了李佳琦或薇娅的社交平台,应该就会发现:从十多天前开始,他们就不断放出“双11”相关活动资讯。
一场无声的抢夺消费者视野营销大战已悄然打响。
不可否认,2019年电商主播们能陆续爆红多少乘了些时代东风,赶上直播这股潮流。
但时间来到2020年,其想要留住消费者,就需要拿出真本事。
今天品牌君就和大家一起去看看,李佳琦、薇娅为了赢得这场预售之战都做了哪些准备吧。
1.价格是永远的利器
10月11日,李佳琦发布首批直播产品预告图,打出“李佳琦双十一疯了”标语,这意味着其2020“双11”之旅正式启航。
品牌君看到李佳琦九宫格直播清单预告图的第一反应是:钱包保不住了。
预告图以醒目的红黄为主色调,搭配上李佳琦标准喊话姿势,看起来就很“炸”。图片上文字信息繁多,总结成两个字就是:买它!
这边李佳琦卖力吆喝着,那边薇娅也没闲着。
翻了翻薇娅近半个月在社交平台上的发文,基本都是围绕“双11”在做文章。
有博主粗略算了笔账,说薇娅“双11”所推产品平均折扣在4.9上下。
这谁听了能不心动。
说起来,李佳琦、薇娅都不约而同走起价格营销路线也不奇怪。毕竟当初直播这种购物方式能流行起来,就是因为很多产品在直播时候的售价较低,优惠幅度较大。
营销领域,价格永远是吸引消费者利器之一。
2. 造势营销不能少
10月12日,李佳琦宣布其狗狗正式出道,组成“奈娃家族”,表示希望之后的日子里,奈娃家族可以给大家带去爱与陪伴。
这个时间节点,巧不巧?
品牌君合理怀疑,李佳琦选择在“双11”预售开启前夕官宣奈娃家族成立,有部分原因是希望借助狗狗们,为直播造势引流。
薇娅这边虽说没有推出新IP,但如若你够细心应该就能发现,她今年在诸多平台做了不少造势营销。
前两天,品牌君还在电梯间看到了其“双11”广告。
一手抓活动,一手抓声量?
李佳琦与薇娅这些营销策略,诸多品牌其实也都在用。
如前文所说,价格一直是品牌获取目标消费者关注度一大利器,所以我们可以看到,各个购物节品牌们都会努力用“价格”去做文章。
以兰蔻、雅诗兰黛为代表的大牌美妆们虽然没办法直接对价格下手,但它们会用另一种方式“打折”:送赠品。
购物节时候,兰蔻粉底液买30ml正装会额外加赠20ml同款,还会再送1.6g迷你装明星色号口红。
雅诗兰黛家经典小棕瓶眼霜的活动则是:买15ml赠15ml。四舍五入,就是买一送一。
和李佳琦、薇娅一样,品牌们大促前夕基本都是一手抓活动一手抓声量。
“双11”就是一场大型流量之战,各大品牌的代言人、大使、挚友均积极营业,努力为合作品牌创造更多热度,带更多的货。
“双11”营销招数千千万,每一招都是冲着消费者钱包去的。你准备好了吗?
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