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苹果推出iPhone 12,十三香火了!你会买吗?

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  摘要:拭目以待(欢迎关注杠杆游戏)

  

  撰文|张银银

  真香!16日晚间八点,苹果官网开启预售,首批仅有 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 两个型号。

  预售后,iPhone 12首批货售罄的消息冲上热搜。

  2020年10月14日,苹果如期举行了一年一度的手机新品发布会。和过去几年一样,一些果粉对iPhone 12整体形态和设计创新的乏善可陈充满抱怨。

  当宣布买苹果手机不再送充电器和耳机的时候,很多人都炸了。虽然苹果自己称此举是为了环保,但是只要不是个傻子都知道这么做是为了什么。这一举动不仅引起了众多吃瓜群众的讨论,也引起了非常多的手机商家的注意,甚至有一些人称这是一种噩梦。

  结果骂得最凶,抢得最快,依旧挡不住中国消费者的热情,把苹果抢上了热搜,一边说支持国产一边把苹果官网买崩了。

  

  数据显示,A股苹果概念股近三个交易日蒸发近千亿。此前,市场对iPhone12销量前景的悲观情绪直接传导至A股,在10月14日的苹果发布会之后,A股苹果概念股整体出现回调。

  立讯精密、鹏鼎控股、歌尔股份、蓝思科技、环旭电子和欣旺达市值蒸发金额居前,近三日市值分别蒸发211.61亿元、160.88亿元、80.15亿元、53.92亿元、52.16亿元和40.63亿元。

  IDC数据显示,2013-2018年间,苹果全球出货量一直是第一或第二;但2019年,其出货量同比下滑8.5%,沦为第三。

  市场研究机构Counterpoint Research的数据显示:2017年,iPhone在全球智能手机市场总利润占有率一度高达92%,但这也是它至今为止盈利占比的最高纪录;到2019年第三季度,这一数据已经下滑至66%。

  2019年2月,三星和华为先后发布了折叠屏手机三星Fold与华为Mate X。2020年,两家公司又先后推出了折叠屏二代产品。

  折叠屏被认为是手机形态演变与未来创新的“新趋势”。但在华为和三星积极求变时,作为智能手机老大的苹果,却在新手机的形态探索上格外沉默。

  iPhone从不断升高的价格到跟风的大屏手机,到针对中国用户推出双卡双待功能,iPhone的新功能甚至出现了一些模仿的痕迹。

  今年的秋季发布会,更是被人吐槽索然无味,不值得期待。难道,价格再创新高,突破万元,就是你们所谓的“创新”吗?

  如一位果粉所认为的,在全球手机出货量持续萎缩的大环境下,不做创新,只求通过降价和提供免息分期来刺激销量,是无法完成自救的。

  凭借着多年努力而实现的各种技术创新,苹果为几代iPhone带来了超高的溢价空间。其实杠杆游戏一直认为,苹果目前还在“吃老本”。

  

  库克接任后,陆续有高管离职,并且在2017-2019年掀起了多次高管离职潮。2019年,对于苹果来说更是一个多事之秋,一个又一个的打击接踵而至,多位关键人物纷纷出走,包括首席设计师乔纳森·伊夫、通讯副总裁Steve Dowling、零售业务高级副总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)、平台架构高级主管Gerard Williams三世、5G调制调节器项目主管Ruben Caballero等。

  许多厂家预测,5G会让市场迎来新的换机潮。但IDC发布的全球手机市场季度跟踪报告显示:2019年全球智能手机出货量仅为13.71亿部,同比2018年的14.02亿部下滑2.3%,这也是自2017年以来连续第三年下降。

  手机市场已经整体遇到天花板。

  美国风险资本家曾说:“在乔布斯的带领下,苹果取得了突破性的创新。而在库克的带领下,该公司的战略已经发生了变化。虽然公平地说,现在的苹果比库克刚接手时要大得多,但那是因为他所提供的创新都是基于乔布斯创新的翻版。”

  从2007年算起,苹果已经统治了智能手机市场10年有余,这个年头已经很久了。杠杆游戏想到了曾经同样所向披靡的诺基亚和摩托罗拉,多么巨头的企业,都被十年之痒打败。苹果会成为“例外”吗?

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