32年来,恋爱综艺经历了什么?

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  撰 文丨陈 桐

  编 辑丨奈 奈

  文娱价值官解读:

  谁也未曾料想,开启2020年秋日的,竟然是“一杯奶茶”。这么一个莫名其妙的梗,不仅在朋友圈疯传,甚至在微博上刷了10亿的阅读量。

  是这一届网友们太无聊了吗?并不是!一张52元红包的图片实则精准击中了所有单身狗和恋爱猪们的心,有对象的借此秀了一波恩爱,没对象的也狠狠刷了一波存在感,凭借一杯看似普通的“爱情硬通货”,年轻人安抚了自己焦虑的情感。

  事实上,奶茶只是表象,当代年轻人对爱情话题的投入以及追捧超乎想象,正因为此,才有那么多影视剧不厌其烦组CP、狂发糖,不限题材、无惧口水,毕竟多数人爱看啊。当然,比起影视剧借着角色去隔靴搔痒,专门谈恋爱的综艺则纯粹了许多,从1998年湖南卫视推出《玫瑰之约》到2010年江苏卫视《非诚勿扰》一炮走红,再到现在社交观察推理类恋爱综艺霸屏,婚恋情感综艺不断在变化,但一直未缺席。不过,在越变越复杂、越变越花哨的同时,其内核一直在进步吗?

  


  婚恋综艺走过的32年

  1988年,中国的改革开放刚刚迎来十周岁生日,市场经济替代了计划经济,随之引起文化、教育、思想等一系列的变化,整个社会都处在一个转型期,新旧两种思想在这个时期强烈的碰撞,一方面,人们对新事物、新现象充满了好奇,想去尝试,另外一方面思想保守的人还守着老思想、老传统没有走出来。尽管如此,大众文化进入人们生活的脚步却没有因此而停止。

  这一年,山西电视台一档名为《电视红娘》的节目诞生,一贯保守内敛的中国人开始尝试在电视上找对象,这在当时引起的轰动可想而知,作为我国电视相亲节目的鼻祖,《电视红娘》栏目的初衷很单纯,就是想为穷的找不到媳妇的单身汉们牵线搭桥。节目形式也很简单,主要是嘉宾在镜头前介绍自身的情况,没有亲友团,也没有游戏设置环节。参加节目的嘉宾介绍的内容很实在,都是家在哪,家里几口人,养了几头牛这种实际问题。

  

  小品《我想有个家》

  不过,这档纯服务型节目开播后并不顺利,尽管节目组在节目开播前三个月就在电视、报纸上做了宣传,但是直到节目开播都没有一个应征者来报名,节目策划人后来回忆,节目宣传了三个月才接到了第一个报名电话,在那个变革刚刚开启的时代,新旧思潮正在交锋,对多数人而言,在电视上抛头露面谈论自己的“婚姻大事”是很难接受的,当时的文化土壤并不适宜电视相亲节目的长期生长,因此,开播不久《电视红娘》就停播了。

  有了第一个吃螃蟹的人,后来者就会接踵而至。1990年,北京电视台推出《今晚我们相识》,相比《电视红娘》的简单纯粹,增设了自我介绍、才艺展示、游戏互动等环节,这已经有了1.0时代的雏形。随后,1998年,上海电视台、湖南卫视、河北电视台、河南电视台先后推出《相约星球六》、《玫瑰之约》、《心心广场》、《谁让你心动》,1999年,海南电视台、湖北电视台先后推出《男女当婚》、《今夜情缘》等节目,有了这些节目的探索与铺垫,婚恋情感类综艺第一次爆发已经水到渠成了。

  

  2010年,江苏卫视《非诚勿扰》横空出世,正式宣告婚恋综艺1.0时代诞生,相比“祖师爷”级别的《电视红娘》,《非诚勿扰》无疑更注重娱乐性和话题性,1男vs24女的相亲模式尽展单身人群的百态,其目的也远远超出了“相亲”的范畴。

  仅仅播出三期后,女嘉宾马诺就说出了那句著名的“宁在宝马车里哭,不在自行车上笑”。人们纷纷质疑当下年轻人的婚姻观,博得眼球一片。马诺的走红代表着年轻一代婚恋价值观颠覆了传统,同时,运营的成功让大家开始看到流量的好处,“流量至上”的时代也随之慢慢显现。

  随后,几乎所有省级卫视都模仿《非诚勿扰》开始制作相亲类综艺,巅峰时期三四十档 相亲节目 同时间上演 , 《我们约会吧》、《称心如意》、《爱情连连看》、 《爱情来敲门》、 《百里挑一》、《缘来是你》、《非常完美 》等王牌节目同档厮杀。 当代人的婚恋观、家庭观、人生观通过具有代表性的 男 女嘉宾得以呈现传达 ,赚足了收视率。

  

  然而同质化竞争迅速消解了观众的注意力,也过度透支了男女嘉宾资源,除了少数几个王牌节目依然坚守外,那些跟风的模仿者昙花一现,从2010年到2013年,1.0时代正式宣告结束。

  2014年,湖北卫视《如果爱》一开播就让人耳目一新,节目第一次逾越了相亲节目同质化的藩篱,为观众呈现明星恋爱的喜怒哀乐和酸甜苦辣,开启了中国首档明星恋爱真人秀先河。随后,明星+实境恋爱的《我们相爱吧》、《如果爱》,明星夫妻+旅行的《一路上有你》、《鲁豫的礼物》,蒙面+相亲的《魅力野兽》等节目相继出现,在2.0时代,婚恋类综艺开始打上真人秀的标签,明星取代了素人,从双方的直面互动到后续的沟通相处,节目有了更多故事性,

  

  3.0时代,综艺怎么谈恋爱?

  和1.0时代的剧情一样,头部节目走红之后同质化节目越来越多,在恶性竞争中,新鲜度和资源被迅速消耗,很多节目不可避免地陷入剧本、演戏的困境,以明星恋爱真人秀为代表的2.0时代情感婚恋类综艺在两三年后又陷入了低谷。

  2018年,腾讯视频推出《心动的信号》,将婚恋类综艺由明星又拉回到星素结合,同时,在延续2.0时代观察为主题的基础上又创造性引入推理元素,恋爱+推理的结合不仅让恋爱的看点更强,嘉宾情感关系的不确定性和神秘感也丰富了节目本身的层次,有利于抓住观众的注意力。

  

  《心动的信号》第一季

  《心动的信号》之后,《我们恋爱吧》、《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》、《恋梦空间》、《遇见你真好》、《女儿们的男朋友》、《喜欢你我也是》等同类节目又相继出现,情感婚恋类综艺迎来3.0时代。

  梳理这些节目不难发现,通过单身男女日常相处的生活细节和情感走向,从而引导观众进行推理分析和心动连线,是3.0时代情感婚恋类综艺的一个明显特征,无论是明星还是素人,群体表演下把恋爱拆解成不断设置明说暗斗、悬疑推理的过程,主线的大悬疑嵌套各种小悬疑,极大增强了网友对内容的参与感,将网友的推理和猜测打造成一个长线行为,由此带来的就是持续性的话题讨论。

  不过在“花无百日红”的真理下,3.0时代这些推理爱情真人秀经过两年时间的野蛮生长,也即将触及题材的天花板,于9月8日上线的《心动的信号》第三季已经播出了三期,熟悉的配方、熟悉的味道让网友连吃三季之后,明显开始后继乏力。

  

  如果说第一季是四男四女风平浪静下暗流涌动,第二季是八位嘉宾之间明刀明枪的为爱作战,那么第三季就是彻底熄灭了前两季的爱情小火苗,除了一点点爱而不得的错付,大部分时候都十分平和,平和得好像严肃的课堂,以至于三期之后,很多网友和价值官的印象就一个字:闷。

  心动侦探的阵容看似不错,但缺乏话题和互动,张翰、杜海涛、丁禹兮、Alex大叔可能单人都挺不错,但凑在一起就是缺乏化学反应,不像第一季的杨超越和朱亚文、第二季的杨超越和郑恺总能挑起话题接住话题,把节目节奏和氛围调节得特别舒服,这一季只有杨超越在疯狂cue话题,但真的带不动节奏。

  

  不仅仅是心动侦探,男女嘉宾在各自的领域都很优秀,但不够放松。这一季名场面缺席,没有梗,不搞笑,六个人一上来互动得好直白,少了点试探的暧昧。女三郑琴心问一句谁愿意和我一起洗碗,半天没人应,最后,还是男一扫视一圈之后解的围,追了三期这六位嘉宾也没有甜的感觉,相处得不仅闷,还有点尴尬。就像节目中戚哥说的,气场有时候真的是玄学,截至目前,这六位的气场是真的不太合。

  

  此外,以价值官为代表的普通观众更愿意在恋爱节目中看到比较接地气的工薪阶层恋爱,毕竟富家女和霸道总裁的恋爱可以在偶像剧和都市剧中找到各种各样的剧本,但这一季《心动的信号》男女嘉宾不是家住外滩豪宅的富家女,就是留学欧洲的多金男,尴尬的气场中,整个节目更像是有钱人想要走红用来镀金的舞台秀,对普通观众而言,可能缺了一点生活的底色与烟火气,过于悬浮了。

  

  和任何题材的综艺节目一样,经历了野蛮生长之后,在竞争的下半场,在观众注意力下降、题材新鲜度降低、嘉宾资源枯竭的背景下,想继续游刃有余地叙述剧情、营造氛围、铺垫悬念,给观众持续的吸引力,尽可能延长这一题材的生命力,越来越难了。

  

  越来越窄的内核

  与此同时,这些推理观察类爱情真人秀的主题也越来越趋同,纯素人参与的节目清一色都在组CP秀恩爱,中间穿插各种宫斗情节,《心动的信号2》第二期的晚餐环节,就出现了吴翔威、杨凯雯、赵琦君三人的Battle。 而有父母参与的节目无一例外都在上演催婚大戏,剧本出奇的一致。

  在韩国和日本,婚恋情感观察综艺的内容相当丰富,包含了各个维度的题材观察,呈现出夫妻、亲子、朋友、职场等多重关系,可国产综艺在将这个类型本土化之后,形式没有创新也就罢了,题材也越做越窄了。

  

  事实上,当下中国年轻人的职场观与婚恋观有太多可以挖掘的话题和看点,“独居之苦乐”、“事业之焦虑”、“危机之化解”、“自我之成长”、“代际之差距”这些都可以延伸出更深入的探讨,婚恋情感观察大可不必只集中在发糖与催婚两个方向,否则只会越走越窄,而一旦话题和内核走向趋同,很多节目就会陷入“炒作”怪圈,深度不够,“炒作”来凑,陷入恶性循环。

  对于即将触及天花板的3.0时代情感观察类综艺,转换视野、拓展主题、吸纳更多职业身份的嘉宾,或许可以作为突围手段。输出更多值得引人深思的价值观,同观众内心建立更多连结,比起只停留在只能教人恋爱技巧或者贩卖婚恋焦虑,要深刻得多也长远得多。

  结语

  婚恋 情感 类节目走过三十 多 年, 已经 走到了一个岔路口 , 4.0 时代如何创新? 重模式还是重 内核? 下一步该如何发展 ? 这些都是 创作者必须提前考虑的问题 。

  【原创声明】

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