拼多多成2021春晚独家合作伙伴 或借机推移动支付业务

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  早前,支付宝、微信凭借春晚发红包顺利出圈,在之后的移动支付领域迅速开拓市场,成为霸主。如今,进入到2021年,拼多多拿下了2021年春晚独家代理权,同样会有发红包的老“套路”,而拼多多支付业务或将亮相。

  

  春晚和红包很“般配”

  尽管,当下年轻人在除夕夜一起看春晚的热情正在消退,但春晚过程中的红包雨依然是吊着他们“胃口”的重要活动。早在2015年,微信与春晚开始尝试派发5亿元“红包”活动,开启了先河。看似巨大投资背后,微信获得了前所未有胜利。在互动过程中,微信用户绑定银行卡的数量突破2亿,微信支付在当年奠定了绝对的霸主地位。“春晚+红包”模式成为移动支付出圈新方式。

  在2016年,支付宝接过微信的交接棒,与春晚合作,直接上演8亿红包活动,以及延续至今的集五福活动。在整个活动结束之后,支付宝用户实现了用户翻翻的极好效果。随后,百度、头条、快手等玩家,纷纷在春晚的舞台上,跃跃欲试,一家比一家的红包总金额更大。也正是基于此,春晚红包被看作是最精彩的节目。在互联网巨头眼里,红包早已成为超级流量入口和强大的增长引擎。

  拼多多必须上线移动支付业务

  如今,拼多多拿下2021春晚独家,自然也不会放过发红包的机会,加速在线上金融场景的推进。目前,在电商领域,阿里、京东、拼多多已经占据了90%的国内市场,拼多多已经成为三强一极。在购物过程中,支付是最后一个环节,也是最重要的环节之一。阿里有支付宝、京东有京东金融,反观拼多多,现在依然依托于微信、支付宝、QQ钱包等外部支付方式,没有自己支付工具。

  目前,支付宝在移动支付市场份额为55.1%,财付通目前为38.9%,二者掌握绝对霸主地位。对于拼多多而言,微信和支付宝都是“竞争对手”,寄人篱下总归不好。可以看到,拼多多一直在筹建社交平台,同时电商份额直逼阿里。如果出现变动,阿里和腾讯直接“断供”,拼多多必然瘫痪。如今,拼多多用户达到7亿人,想要构建自己的金融机构,也是很容易的事情,当然也很迫切。

  依靠春晚发红包出圈,拼多多想走微信、支付宝老路,它的“社交+电商”的双重身份是有力切入口,值得期待。

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