融创,就是一部连续剧

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  写完标题,请允许我省去十万八千字。毕竟,老孙也没约我写传记。所以,咱直接看最新一集:玩。

  消费力,即是生产力!当下的中国,已是全球消费大国。融创一路浪奔浪涌,不偏不倚,正好赶上这一趟儿。

  没办法,这个国庆,我就问你一句:你玩吗?如果,今天要为市场赢家投票,两个字:会玩;四个字:玩在一起。不信?就看节后的旅游热门城市排行榜。

  此刻,就先看融创这一集:文旅。文旅城,因为打造了一个以人为中心的城市空间的场景,无论是maLL、小镇、还是雪世界、水世界,这些场景中都是活生生的个人,他们在这里不分层次、不分亲疏。旅居游客也好,原著居民也好,个体放飞自我、情绪集体燃放的画面格外生动、立体。

  一、玩出幸福的连续剧

  20岁的人说,幸福就是可以在一座城市无忧无虑地成长;30岁的人说,幸福就是在一座城市中自由创业;40岁的人说,幸福就是在一座城里安家立业;50岁的人说,幸福就是一家人平平安安;60岁的人说,幸福就是在一座舒适宜居的城市安度晚年。

  其实,都是一句话,玩出一场幸福的连续剧。与你,是人生;与城,是共建;与国,是内循环。

  迪士尼乐园,被誉为地球上最快乐的地方,在其成立的60多年间,接待人数超过了5.5亿人次,这些人里有国王,有总统,有世界各地的游客。而开办迪士尼乐园的非凡创意来源于华特.迪士尼。

  二战结束后,大量的游乐设施在美国兴起,当时华特常常带着自己的女儿去游乐园玩。时间长了,他发现了游乐场的一个问题,这些游乐园的设施玩具仅仅是提供孩子们玩耍的,而大人总是无精打采地立在一旁发呆傻看。所以华特马上思考到,自己能不能打造一家孩子大人都可以玩耍的游乐园呢?一个无论是大人小孩,在这里都可以看到自己最初梦想的乐园呢?

  在如今“文化的同一性”影响下,还有现代化、商业化、全球化等模式,都已经从一线扩展到中小城市,IP成为了串联起众多文化变体的灵魂和主轴。

  当前多个城市已经将发展文化IP+旅游模式,作为推动文旅深度融合、促进城市繁荣发展的重要抓手。当故宫淘宝故宫博物馆文创产品成为网络上疯抢的“爆款”;乌镇通过乌镇戏剧节、木心美术馆等多个大IP不断附加和积累形成彼此相互支撑的立体生态时,融创文旅作为“中国家庭欢乐供应商”,也呼啸着扑面而来。

  说扑面,是因为截至目前,在全国范围内,融创文旅已布局13座文旅城、4个旅游度假区、9个会议会展中心、25个文旅小镇,其中涵盖49个乐园、48个商业及近150家高端酒店。整个一个说时迟那时快。

  其中,融创文旅城着力打造的雪世界、水世界和乐园等十余种业态,深受中国家庭欢迎。毕竟,缺什么补什么,落地的很合当地人胃口。

  

  朋友说,会玩,一定是今后十年的一个重要能力。

  从长远看,文旅现在的价值可能显现的不完全,但未来5到10年这个资产价值会加速度增值。你看融创文旅项目,要么是在核心城市、核心地段;要么是在西双版纳等山水资源的稀缺区位……融创因大举、抢先进入文旅产业的“窗口期”,而一路开挂。

  二、和你玩在一起

  窃以为,城市包含的巨大价值,包括三个要点:“情感”、“文化”和“使用”的价值。

  情感方面包括:身份、尊重、连续性;

  文化方面包括:历史和美学价值;

  使用价值包含:经济与社会功能,其中以旅游业为外在表现。

  独乐乐不如众乐乐。作为“中国家庭欢乐供应商”,融创文旅拥有投资、建设、运营的完整体系能力,除文旅城外,融创文旅还在全国布局了4个旅游度假区、25个文旅小镇,涵盖49个主题乐园、48个商业及近150家高端酒店。人们对旅居消费的多元化、丰富化、时尚化、科技化,特色化,融创已尽在掌握。

  9月26日,重庆融创文旅城迎来开业。重庆市相关领导、融创中国董事会主席孙宏斌、环球融创会展文旅集团董事长邓鸿、融创中国执行董事兼行政总裁汪孟德、融创中国执行董事、西南区域集团总裁商羽等出席了这一开园仪式。

  延续融创文旅全龄、全时、全季和全业态的产品优势,重庆融创文旅城进一步将欢乐体验升级,以“开放式经营”模式链接多维消费空间。这个总占地约6700亩,建筑体量约550万方,总投资金额高达550亿元的文旅项目,共规划了融创渝乐小镇、水世界、海世界、雪世界、融创茂、渝秀、高端酒店群、音乐小镇、萌宠小镇、酒吧街等多种业态,能够一站式满足家庭吃住行游购娱的全方位需求。

  
货真价实,玩在一起。

  

  其中,融创渝乐小镇是全国少有的开放式山地特色乐园,拥有目前重庆最高的摩天轮“山城之光”和 8KLED球幕飞行影院“飞越重庆”,小镇将精彩潮玩的体验与原汁原味的巴渝自然生态、文化风情深度融合,实现“世界级”欢乐综合体与在地文化融合的全新探索。望着现场的人山人海,看得出来重庆人民是举双手双脚欢迎的啊!

  为实现 “千人千面 ” 的精准触达,融创文旅集团宣布成立融创滑雪、潜水、帆船、电竞、跑步、美食、高尔夫、滑板、度假等九大俱乐部,深耕兴趣生态,创建垂直细分社交场景,链接多维消费空间,定义潮玩风尚。一句话,让你来了就停不下来。

  

  此外,融创文旅也在积极探索如何打造各业态 " 内循环 ",拓展产业 " 外循环",搭建开放型平台,引进优质合作资源。

  目前,融创文旅已与 10 余家来自生活服务及泛文旅领域的合作伙伴达成战略签约,其中包括支付领域的浦发银行、住宿领域的华住酒店、文体领域的阿里鱼和新浪体育、电竞领域的 QG 电子竞技俱乐部及出行领域的悟空出行等,志在打通上下游产业链,塑造多赢合作生态。

  从行业角度,融创文旅俱乐部联动合作资源,打通了多业态,激活线下文旅场景的欢乐体验价值,不断探寻 " 文旅 +" 融合发展路径,进一步带动相关产业发展和推动全域合作。用融创自己的话说,就是彻底点亮城市生命力!

  简而言之,哪好玩哪有他,不说走在你前面,起码和你玩在了一起。随便抓了一个重庆文旅城的游客,问他啥感觉?人家边走边回了一句:我们重庆之前没有这样的主题乐园,当然喜欢了。

  

  

  三、论玩,融创从来不怕

  在地产圈,融创很早就是“中国高端精品生活创领者”,位列全国房企销售排名第四位;而融创服务凭借综合实力的持续提升和积极的市场化拓展,成为中国增长最快的大型物业管理服务商;

  在文旅、会议会展行业,通过高起点布局,融创已是中国最大文旅产业运营商,和全国最大的会展类项目持有者及运营商;

  而在文化和医疗康养板块,融创也通过整合国内外优质资源,携手顶级合作伙伴,不断助力国家影视工业的升级和医养新兴产业的快速成长。

  依托这样的能力,融创不仅可以继续为中国家庭提供全方位、全场景的美好生活服务,更有能力为城市发展提供产业动力与资源支持,助力新型城镇化与区域经济一体化发展,以高品质的“新供给”促进“新消费”,参与中国美好城市建设,服务中国经济大循环。

  城市生长,正如曼哈顿中城之于纽约,金丝雀码头之于伦敦,六本木新城之于东京……皆是历经了城市迭代更新。人类的新文明是打破原有城市界面的引擎,城市便承载历史迈向新生。

  经济、文化活跃之地,人的欲望也就更追求高端和精致,城市变革也会更快。

  融创对此捻熟于心。随着国家提出要形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局时,城市发展模式从城市开发转向产城融合,需要多元力量参与共建;城市居民的消费需求越来越趋于高品质、细分化,需要更加多元、创新和场景化的消费体验来满足。

  
面对新阶段、新需求,一眼看去,融创仿佛正好站在那里,一个绣球落入怀中。

  他家早已布局的产业能力和独特优势获得了全新的发展机遇和发挥空间。围绕“地产+”布局形成的地产、服务、文旅、文化、会议会展与医疗康养六大战略板块之间已形成了强劲的协同效应,融创已具备城市开发与产业整合运营的综合能力。

  文旅产业,核心是项目定位,规划选址和内容设计、运营落地……这些都是关键的战术级问题,也是营销和行动力问题,而这些正好是融创的强项。

  论玩,融创从来不怕。任何一个行业,都有一个不变的真理,就是客户导向,得客户者得天下!在重庆融创文旅城大门口是没有检票机的,进去以后你想体验哪个项目,再去那个项目买票就好。

  引进门这件事儿,融创做得一向漂亮。

  

  

  融创文旅总裁路鹏的一句话让人记忆深刻:文旅项目开业才是开始,要让客户“常来常新”,文旅项目就得“常建常新”,这要求融创文旅必须始终以客户为中心,围绕全家庭成员的需求,从产品力、内容力、服务体验等方面,持续升级创造欢乐的能力。

  是不是有点迪士尼的味道了?融创,这部连续剧,就是和你玩在一起。

  最近几年,孙宏斌一直对外表示看好对文旅及度假市场。在2020年上半年投资者业绩会上,孙宏斌说度假市场“会有一个爆发期,而疫情将加速这种爆发”。他尤为看好长三角区域及西南区域,包括这些区域的下沉市场。

  当国庆与中秋相遇,那是一份怎样的精彩?天时、地利、人和。

  坐在重庆的出租车上,司机说:重庆很大,你们慢慢逛哈,我们去文旅城了。

  好吧你属于我热爱的那个世界。

  

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