在如今本土品牌与外资品牌的竞争环境下,为了能够对抗外资品牌,本土品牌打“民族牌”来强化与本土消费者联系的做法已经屡见不鲜,但是在这么多年的激烈斗争结果来看,并没有多少民族品牌能够因此而取到多少优势,依然有众多的民族品牌纷纷倒在外资的脚下,到底民族品牌未来的发展道路在何方?
在小编看来,“民族牌”绝不能当成是一张王牌来打,因为“民族牌”所能带来的只能是短暂的民族情绪,并不能真正的实现品牌忠诚,也许人们会短时间里给予你支持,给予你鼓励,但是这种情绪又能保持多久呢?所以民族品牌的真正王牌还应当是产品过硬的质量,没有捷径可以走。
我们来看几个例子,首先看电器行业中的民族品牌海尔,为什么海尔深受大众的喜爱,有如今的成就绝对不是打“民族牌”所带来的,知道依靠的是什么?依靠的是过硬的产品质量以及优质的服务质量。
他们的工作人员上门安装的时候衣着整洁,自备鞋套避免把别人家里的地板踩脏,自备垫子避免施工落下来的灰尘弄脏地板,安装完毕后还会把不小心弄脏的地方擦干净,最后奉上自己的名片方便消费者有问题随时能够联系。这样的服务质量试问能不能让用户记住,能不能让用户信服,我相信一定可以。
再看联想,最近不是改名“联想中国”想打一波“民族牌”吗,但是结果似乎是打砸了,导致了联想的产品销售量急剧下降。“民族牌”不是什么企业都能打的,因为他是附有责任的冠冕,所以首先你得有承受这份责任的能力和意识。联想之所以搞砸其实不是没有能力,只是根本就没有承担这份责任的意识,口头上以民族品牌自居,但是实际上同样的产品国外价格远低于国内价格,你让拥护你的本土消费者如何能够接受。
最后来看华为,华为也是民族品牌,但是华为却并不承认自己是民族品牌,由于5G问题引发的中美贸易问题激发了国人的民族情结,使得华为得到了国人的拥护,但是任正非先生对此不喜反忧:“华为要允许正面评价和负面评价同时存在,水多了加面,面多了加水。”华为不希望自己戴上民族品牌的冠冕就是不希望一碗好面成了糊,华为一直坚持自我创新,未雨绸缪,方才能在逆境之中屹立不倒,这才是民族品牌真正所需要具备的。
对此小编十分赞同任先生的话,无论什么过犹不及,品牌被捧得太高并不是一件好事,如果没有对等的实力很可能因此摔得粉身碎骨,只有自己强大起来才能真正的崛起。所以民族品牌的出路在小编看来就是将自强的精神融入品牌文化,同时在国人的支持与社会的反哺之间相互促进,真正的实现企业与社会的共同进步。
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