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跨越百亿规模的厨电单品,集成灶企业上市潮来袭

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据了解,随着头条、抖音、公众号等对集成灶产品进行的品牌宣传,以及帅丰、亿田、火星人三家集成灶企业IPO的相继申请,集成灶的广告也越来越多了。

而如今在传统油烟机、灶具增长放缓甚至下滑的态势下,集成灶销量却突飞猛进。2018年,集成灶实现零售额129亿元,成为继油烟机、燃气灶以外,第三个跨越百亿销售规模的厨电单品。集成灶市场的增长魅力和潜力也吸引来大批入局者,包括集成灶专业企业、传统厨电企业、综合家电企业甚至家居、房地产企业,市场品牌一时蔚为大观。

  据悉,目前市场上常见的集成灶产品依据集成功能不同可分为烟灶、烟灶储、烟灶烤、烟灶消、烟灶蒸和烟灶蒸烤等6类,其中烟灶和烟灶储是功能较简单的中低端产品,产品平均市场价位在5000余元;其他四类属于均价较高的中高端产品。

尽管竞争激烈,但据中商产业研究院研究显示,集成灶品牌的市场集中度是在提升地,2017年浙江美大、帅丰、亿田和森歌是销量前4品牌,合计占行业总销量的61%;销售额前4的是美大、火星人、亿田、帅丰,合计销售额占全行业的45%。未来,具备先发优势、规模优势和渠道优势的品牌无疑将赢面更大,而竞争力较弱的中小企业有被加速出局的风险。

  中怡康零售监测数据显示,2017年和2018年,集成灶产品的零售均价都呈上涨态势,分别同比增长了5.03%和4.28%,相比于中小集成灶企业,四家上市公司的产品毛利率均较高,基本保持在40%以上;但净利润相互之间差异较大。

现在,随着市场规模壮大,企业营收增加,各集成灶企业都在加大宣传推动,包括聘请明星代言人,在央视、高铁站投广告,加大新媒体曝光力度等。但销售费用也随之高启,比如2018年亿田聘请林志颖做代言人,当年其广告费用支出高达3813万元,占到企业净利润的一半。

   2019年,集成灶市场规模已经达160亿元;如果没有疫情影响,行业预期今年这一市场会突破200亿元。集成灶行业的发展潜力大,问题也多,还需入局者守正出奇,以引领产业步入下一个十年。

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