唱响生态文旅之歌 新时代乡村旅游焕发新生机

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  乡村旅游是乡村振兴的重要抓手和主攻课题,众多旅游文化产品与响亮的旅游品牌,为乡村旅游注入了灵魂。在“2020新时代江苏旅游发展论坛”上,众多学者专家、企业翘楚、文旅菁英汇聚,聚焦生态文旅发展,围绕乡村振兴和美丽江苏的任务目标,凝聚智慧,呈现了一出精彩的思想盛宴。

  

  无锡市旅游协会会长王洁平围绕“从美丽乡村到美好生活——走进乡村旅游发展的新时代”,提出了旅游即生活的发展理念。旅游要不断满足人民对美好生活的向往,乡村旅游就是从美好乡村走向美好生活。大趋势、新背景下的乡村旅游发展,当以美丽乡村建设为主阵地、主抓手、主目标,美丽乡村关键在美,在于创造。在美丽江苏的蓝图上,应充分考虑文化之美、生态之美、产业之美、生活之美、特质之美,使乡村旅游成为人们向往的诗和远方。高质量发展引领创造高品质生活是新时代美丽乡村建设的标志和追求,共同创造美好的生活除了沉浸式体验、产业链深耕外,还应注重区域性联动和多元化主体。

  

  苏州大学副教授周永博从“国外生态休闲度假地案例分析”为落脚点,强调了度假氛围的重要性。当前,国内旅游行业面临深度散客化市场,在探索全域旅游的过程中,需求长尾化和内容社交化使度假成为生活方式和文化层面的追求,持续而系统的舒适物供给是休闲度假的关键。舒适物的体系,包括自然、文化、商业,以及看不见的社会系统支持。度假氛围的营造密码藏在大自然里,打造乡村旅游要保护好自然环境,利用优势条件,塑造完善的舒适物体系,挖掘地方叙事,产生图腾想象。

  

  江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍以“国内生态休闲度假地案例分析”为主题,生动展现了生态旅游发展的可观前景。当前乡村生态旅游有住时代、夜时光、文时态、晒时髦四个显著的时代转向,对应民宿经济、夜间经济、体验经济、网红经济,展现了乡村旅游发展新模式。邵颖萍表示,通过乡村旅游可以塑造一个城市的规模经济。全域旅游落脚点在乡村,打造高质量乡村生态旅游,要结合特色产业,强化地域符号,精准保护、精准开发、精准治理,通过IP提升乡村旅游的消费吸金力。

  在圆桌分享环节,来自江苏省旅游协会旅游商品与装备分会、江苏省旅游协会自驾房车露营分会、美团点评、盐城文旅局、大纵湖旅游度假区的代表共同进行头脑风暴,就乡村振兴与生态文旅升级、文旅产业融合开展交流互鉴。

  

  为解决众多旅游企业面临的痛点问题,近年来,江苏省旅游协会旅游商品与装备分会总结出了旅游商品从研发到生产、再到销售,贯穿整个供应链的闭环思考。江苏省旅游协会旅游商品与装备分会会长杜俊表示,为补足国内旅游购物短板,增加产品吸引力与销售力,旅游产品要做到包含品牌创新和产品创新两方面的设计创新,并在供应链环节去中间化,设计和生产全面对接。基于连锁化经营思想,协会打造了立足文旅融合城市的城市游礼品牌和立足乡村振兴的乡村游礼品牌,并将通过连锁销售尝试让品牌走进景点与城市购物街区。

  

  省旅游协会旅游商品与装备分会会长杜俊

  在江苏省旅游协会自驾房车露营分会秘书长陈梅看来,随着乡村交通状况的完善以及私家车的发展,乡村自驾游逐渐成为旅游热点。乡村自驾游作为短途旅游,在产品打造时,主要是一到三天的短期产品。由于乡村自驾者文化程度比较高,消费能力比较强,对乡村消费的产品需求也非常高。协会在打造产品时,会融入亲子采摘等适合家庭出游的旅游元素。

  美团点评文旅促进与合作中心总经理路梦西介绍,在互联网时代,全域旅游特征已经在互联网平台率先呈现,美团会通过海量用户的消费习惯,准确描绘该地区旅游经济的活跃程度和特征。如今的互联网平台更多的是在帮旅游景区做运营管理,实现数字化的重要转型突破和实践。在疫情常态化防控的当下,传统行业都可以运用互联网思维。游客对文化和服务质量的追求永远不会改变,美团将孜孜不倦地为整个旅游行业做数字化的升级和改造。

  

  美团点评文旅促进与合作中心总经理路梦西

  盐城是农业大市,发展乡村旅游有着得天独厚的条件,近几年盐城的乡村旅游走上了发展的快车道。目前,盐城景区有54家,乡村旅游占比接近一半。盐城市文化广电和旅游局副局长陈锦还表示,在盐城既可以体验田园观光游、现代农业游,还能感受民宿风情游,整体旅游呈现出多元化、聚集发展、品牌化发展的重要特点。以荷兰花海为例,郁金香文化月已成为品牌活动。乡村旅游的高质量发展,是一个永恒的课题,乡村旅游应该从乡村振兴,生态文明的高度来策划,不断挖掘乡村的文化内涵,通过乡村旅游发展助力乡村振兴。

  

  盐城市文化广电和旅游局副局长陈锦还

  近年来,盐都通过加快发展旅游,形成了“一个龙头带动、三条长廊贯通、全域旅游覆盖”的大生态文旅格局。大纵湖旅游度假区素有“水乡泽国”的美誉,如今已经成为盐都旅游的明星产品,起到引领作用。大纵湖旅游度假区管理办公室党工委书记、主任张国胜介绍,度假区在打造过程中,不断追求生态认同、价值认同、产品认同、市场认可,利用互联网思维实现可持续发展。后疫情时代,对旅游行业带来挑战的同时,也带来了机遇。今年5月,度假区东晋水城开业,旅游销售收入明显增加,这得益于新产品及周边游的发展。大纵湖旅游度假区将借助本次论坛的机遇,进一步推动各项工作,围绕美丽江苏的任务目标,努力建设成为长三角乃至全国的旅游目的地。

  江南时报全媒体记者 尹丹丹

  

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