IP产业链的进阶之路:谁是“一鱼多吃”的典范?

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  在视频平台的牵头之下,被称为“一鱼多吃”的IP全产业链布局已初见成效。

  文 |无花果

  来源 | 骨朵网络影视

  9月,动画版《斗罗大陆》《武动乾坤》在骨朵动漫热度月榜中跻身前两名。作为早期网文IP的衍生,这两部作品也完成了电视剧、游戏等形式的转化,持续巩固了IP热度。无独有偶,改编自同名游戏IP的动画版《恋与制作人》、Q版《魔道祖师》都在本月上线腾讯视频;爱奇艺与唐家三少的定制IP《神岚奇域无双珠》也在上周宣布,同时启动动画和网剧两个版本。

  

  经过了几年的积累,在视频平台的牵头之下,被称为“一鱼多吃”的IP全产业链布局已初见成效。如今,平台、资本、制作方以及网文作者早已开始积极拥抱IP的全产业链开发。能否实现“一鱼多吃”的多种娱乐形式呈现,在电影、电视剧、游戏、广播剧、动漫等领域留有一席之地,成为了验证一个IP实际商业价值的评判标准之一。

  但在浩如烟海的网文IP之中,能够符合这个标准的、真正的“大鱼”数量着实有限。这其中,究竟哪些IP成功进行了载体的转化?什么样的IP是符合泛娱乐市场口味的?在IP运营当中,他们又遇到了哪些问题和瓶颈?本文此次做了一个简单梳理,看看各家IP都做到了怎样的程度,以及是否在众“大鱼”之中还有佼佼者。

  IP改编的影版疑惑

  网文从小圈层扩散至大众,有几个关键节点。2013年,“四十五度角,且撕且缥缈”的《小时代》以4.84亿的最终票房在当年引发轩然大波。在舆论的过度聚焦之外,很多人可能想不到,当年的票房排行榜上,《小时代》前面还有《西游降魔篇》《钢铁侠3》《环太平洋》《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》等影片坐镇。但正是这部2013年票房排行仅排第九名的片子,成为了“划时代”般的存在。

  此后,网文以IP(知识产权)的姿态逐渐开始从文学网站大规模走向影视制片方的PPT中,流入泛娱乐化的大军。

  近十年来,从郭敬明的《幻城》《小时代》《爵迹》完成了从小说到影视的转化,到天下霸唱、南派三叔的悬疑+探险占领该类型鳌头,再到出自晋江、起点的人气作者顾漫、唐七公子、唐家三少、天蚕土豆、墨香铜臭等IP的全产业链开发如火如荼地展开,网文IP如《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》,国漫IP如《秦时明月》《侠岚》成为影视、游戏改编的排头兵,在市场上颇为瞩目。

  

  IP改编初期,很明显的规律是“刷榜单”:以过去十年网络文学排行榜的前十名开始开采。这些IP大部分都有十年以上的“书龄”,《何以笙箫默》从2003年开始在网上连载,《盗墓笔记》从2006年开始在连载,《花千骨》从2008年开始连载。

  其中,男女频划分明显,《何以笙箫默》《花千骨》《微微一笑很倾城》等女频小说都是出自晋江,《楚乔传》的小说版《11处特工皇妃》出自潇湘书院,《鬼吹灯》《盗墓笔记》《全职高手》《武动乾坤》《斗罗大陆》等男频小说出自起点中文网。

  近几年的IP运营规律是,电视剧/网剧先行一步,经过剧集市场的认可后,再把人气足够高的IP带入电影市场。

  由于网文IP的热度支撑,其票房通常不低。《何以笙箫默》在2015年上映时期票房为2.89亿;2016年成为IP电影大年:票房2.75亿的《微微一笑很倾城》,票房3.13亿的《爵迹》都在这一年上映,其中,《盗墓笔记》还掀起了10亿票房的高潮。紧接着,2017年的《三生三世十里桃花》票房为5.34亿;2019年的《诛仙》票房为4.03亿,都曾在市场上掀起过波澜。

  

  但相比剧版,电影版的口碑却都不尽如人意。有几点原因不可忽视。

  一、许多拥有高人气的网络小说,下饭功能大于文学功能,其“速食文学”的属性限制了剧本改编的厚度,在圈层中大受欢迎的情节,到了大荧幕上,很难满足大众的胃口。

  二、对标电视剧版的流程化制作与原本的电影受众口味相悖,导致了电影受众无法买账。

  三、许多小说中的猎奇元素作为噱头是一种很强烈的营销符号,容易在宣传前期增加期待值,却很难支撑起一部电影的主体情节,最终导致观众失望而归。

  这其中,《鬼吹灯》系列无疑是影视IP中的佼佼者,从其衍生作品的热度、口碑和受众几方面来看,都更加具备“时代IP”的分量。其中,电视剧以《鬼吹灯之龙岭迷窟》的8.3分为天花板,电影以《寻龙诀》的16.78亿票房为天花板。

  

  国漫中,最早占领市场的当属玄机科技从2007年开始制作的《秦时明月》系列,目前该动画已完结前5部,第6部将在今年播出。这个延续了11年生命力的动画品牌在国漫中实属长寿,且不断有番外篇、电视剧、电影和游戏推出。不过,《秦时明月》的首部电影《秦时明月之龙腾万里》在2014年取得5954.7万的票房还未能突破圈层桎梏,该品牌在后续几年里也并没有电影项目上映。

  2014年起,若森数字出品的《画江湖》系列成绩瞩目,作为3D动画,《画江湖》系列集武侠、热血、励志、神话题材于一身,后与爱奇艺、五元文化推出了网剧版《画江湖之不良人》,随后,同系列页游、手游、舞台剧、小说陆续上线。 2018年,《画江湖》系列的首部电影《风语咒》在2018年上映,票房1.12亿。今年8月,根据《画江湖之不良人》改编的电影《画江湖之不良帅》在横店开机。

  相对来说,观众对于近两年来上升速度较快的国漫态度更加友好,《大圣归来》《哪吒》都是不错的案例。不过,鉴于之前IP电影所获得的市场反馈,难以操作的真人版究竟效果如何,还要打一个问号。

  打造剧集系列化初见成效

  爱奇艺最先开始了从视频网站向泛娱乐化门户的衍变,意识到文学IP作为产业链的最上游,具有助力IP内容转化、发展的动能,随之开启了不断扩充自制内容,形成完整IP生态的愿景与布局。

  2015年,《花千骨》《盗墓笔记》同期火爆台网,成功撕开业了视频网站会员付费看剧的风口。随即,爱奇艺与慈文开发了番外篇《花千骨2015》,以及《花千骨》动漫、手游等(今年电影版《花千骨》也将启动)。而创下了当年网剧播放量记录的《盗墓笔记》更是从此迎来了改编热潮,成为“流量制造机”。

  与此同时,吴奇隆名下的江苏稻草熊影业出品了《蜀山战纪之剑侠传奇》,也在2015年亮明了打造“超级IP”的概念,涉及电影、电视剧、网剧、动漫、手游、电商,六纬度的立体全版权产业链。之后,“蜀山战纪”系列的游戏以及第二部《蜀山战纪之踏火行歌》都相继发布,但本来计划于2016年与阿里影业合作的同名电影却迟迟未启动。

  

  2017年,网剧《河神》的成功带动了用户对上游原著小说的关注热潮。反哺了在爱奇艺文学上线的原著小说《河神·鬼水怪谈》。与此同时,《河神》的手游也在同年发行。

  爱奇艺副总裁杨晓轩曾公开表示:“在挑选IP时,我们除了会尽量避免内容对受众群体的过度细分,同时还会考虑到IP的‘泛娱乐化’属性和价值。”

  数据显示,动漫用户中95后占比超50%,这一群体的一大特征是更愿意为优质IP付费,二次元消费中购买周边占比约56.2%,且普遍能接受IP权产品要比同类产品价格高。庞大的用户基数和超高的消费能力,对以面向年轻人群的品牌来说,选择联名动漫IP,有着天然的吸金优势。

  改编自玄幻小说《灵域》的动漫在爱奇艺已经播出六季。据杨晓轩介绍IP运营经验,动漫的爆款不仅仅是一部作品十亿、百亿点击量,《灵域》的原著小说里有三重世界观,有大量的角色,从人设到故事和美术都要花很多时间资金,据测算,六季的长番更能够支撑这个故事。

  

  2019年,爱奇艺和江苏稻草熊影业再次联合出品了电视剧版《灵域》,由范丞丞、程潇主演,该剧将于今年播出。

  从IP运营的持续性上来说,爱奇艺以自制剧优势带动IP的转化,延展能力较强,但IP电影依旧是一块有待合理开发的领域。

  文学网站洗牌催生定制化IP

  2018年,阅文全资收购新丽传媒引起影视行业的较大震动,实际上,由腾讯文学与原盛大文学整合而成的阅文在文学网站方面的布局由来已久。目前,阅文旗下已有QQ阅读、起点阅读、红袖读书、潇湘书院等多个文学品牌,文学IP的弹药库充足。《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《全职高手》《扶摇皇后》《将夜》《庆余年》等网文IP皆入阅文麾下。

  同时,腾讯影业和腾讯动漫在内容上下游联动的协作力度也开始加大。这样一来,视频网站的定制化IP或将成为趋势。

  

  与日本动画制作已经高度工业化、市场化,同时作品类型和目标受众高度细分的情况不同,国内的动画行业处于上升期,还不到把用户过度区分的阶段。于是国内适合改编的动漫IP内容也更加符合大众口味。

  这其中,以电竞为主题的《全职高手》在网剧和动画的改编上都收获颇丰,2017年的动画版《全职高手》曾获“年度十大最具商业价值动漫IP”奖项,2019年企鹅影视与柠萌合作的网剧版也是当年的“流量收割机”。

  《快把我哥带走》是比较少见的漫画IP,讲述的是一段与众不同,热血中二的校园兄妹情。动画由两家日本动画公司Imagineer和Fanworks共同负责制作,分为普通话版本和日语版本。2018年,网剧版在腾讯视频上线,电影版则在当年收获了2.75亿票房,对于一部小成本电影来说实属不错,也成为了漫改电影中较为成功的案例。

  

  在扩大圈层使国漫成为全民娱乐之外,腾讯视频的动漫也走精深路线,做小品类标杆,如宅、萌、科幻等。例如唐家三少架构出的《斗罗大陆》既拥有宏大的世界观,人物也具有鲜明、正面,热血、励志、成长等特点,调性十分符合动漫用户的喜好。

  2018年,手游《恋与制作人》以“乙女向”姿态横空出世,推出了李泽言、周棋洛、许墨、白起四个二次元男神人物,收获了一批二次元、bg受众。同年,由小说《魔道祖师》改编的同名动画上线,收获豆瓣高分,2019年,电视剧版《陈情令》的开播也笼络了大批剧迷,为腾讯视频的会员和超前点播加码。今年,《恋与制作人》动画版和《魔道祖师》Q版又在腾讯视频上线,继续巩固原有受众。

  《恋与制作人》动画版由丸山正雄创立的日本动漫公司MAPPA(丸山动画制作工程协会)制作,这家公司创建于2011年,由丸山正雄从疯房子退休后所创建。MAPPA的近些年代表作有《冰上的尤里 》《狂赌之渊》《犬屋敷》《异兽魔都》,成立MAPPA前,丸山正雄曾参与制作过《红辣椒》《森林钢琴师》《花田少年史》《甜甜私房猫》《NANA》《死亡笔记》。

  

  单集片长约24分钟,共12集。中文版《恋与制作人》启用了清一色的言情经典男主声音,边江为周棋洛配音,吴磊为李泽言配音,许墨为夏磊配音,阿杰为白配音。女主角没有名字,用“我”来代称,延续了游戏中绝对的第一视角。

  《魔道祖师》Q版则是一个全新的尝试,一集6分钟的超短剧,去掉了原著中“虐戏”,番外剧情以魏无羡少年期、成年期以及陨灭重生后的三个时期为主题,并挑选其中可爱、温馨的部分来进行编绘,主打治愈系。

  

  虽然两者都用了相对讨巧的改编和制作方式,但对于已经在二次元市场中释放过能量的IP来说,再让它们焕发新生的要求会更加苛刻,尤其在减少了互动感和大量原有剧情之后,相当于抽掉了IP部分精髓。所以,即使《恋与制作人》和Q版《魔道祖师》的豆瓣分数都超过了7分,在画风上面得到了IP忠实粉丝的认可,但热度与播放量就没那么乐观了。

  在骨朵国漫月榜中,《恋与制作人》普通话版的单月播放量排在第21名,Q版《魔道祖师》排在第32名。这样的播放量对于两个IP曾达过到一定高度的IP来说略显惨淡。

  接下来,网剧版《斗罗大陆》《神澜奇域无双珠》《灵域》《一人之下》等颇具人气的IP改编都将等待验证。

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