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网红时代小预言:融媒体的进军

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  一个小观察,各地官方的融媒体团队,这两年进步非常大。

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  前两天我转了一个人民海军的防诈骗科普。

  

  虽然最后有人反映是翻拍的,但我看了下他们一开始是参加的抖音的主题活动。

  从整体来说,我觉得不论执行力,还是对防骗主旨的宣传回归,这个内容都是做的非常好的了。

  另一个让我留意到的,是淄博警方的女警卢西团队。

  他们是和朱一旦团队合作,进行情景剧科普,同样是落在了防骗普法的科普上,反响也非常不错,播放基本都破百万。

  

  这些优质官方账号的不断涌现,我觉得都反应了一个趋势,官方融媒体团队,在大量尝试大量年轻人进入后,已经克服了最开始的陌生感,开始拥有网感能贴近网民做出挺好的传播内容了。

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  这是一个不小的进步。

  因为,就在两年前,官方融媒体们的操作,基本还是转发当地新闻,转发当地正能量采访,做当地电视台的转发号。

  当时还有一个梗,各机构和组织搞摊派,让下面员工开抖音,结果一群女警小姐姐和银行小姐姐拿着一个我不想拍抖音的牌子拍搞笑视频求大家点赞涨粉。

  

  而现在,经过两年的成长,显然各地融媒体团队,不管内容好坏,创意能打几分,但都已经是能上阵拍出新一代网民感兴趣的视频了。

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  除此之外,另一个需要注意的,就是融媒体内容的功能性变化。

  早年,大家内容主题普遍都还是以在搞笑中完成科普宣传为主。

  但从2020年疫情以来,各地融媒体都进入了发展快车道,有的开启直播带货

  

  有的开始直播自驾宣传当地旅游景点

  

  甚至还有的搞多台联动主持人带货PK

  

  同时,央视等强有力融媒体团队,也在多个地方进行了业务输出。

  比如说2020年百度世界大会,就是央视团队的主播们进行的出镜。

  

  这可能意味着,未来很多互联网公司,可能会重新把品牌介绍和内容传播的工作,交给央视这样的专业团队来执行。

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  这背后其实是一个组织的变革。如果说2019年上半年,全国的广电媒体还在对短视频与直播将信将疑,那么到了下半年,转型MCN,拥抱短视频和直播,早就已经成为了全行业共识,各地陆续都拉开了转型改革的步伐。

  2018年10月,湖南娱乐成立Drama TV,率先开启MCN模式尝试;

  2019年7月,黑龙江台进行机构改革,成立融媒创新中心与融媒体中心,开始了短视频和直播带货之路;

  2019年12月18日,山东广播电视台重磅推出“闪电MCN”机构——Lightning TV,并与抖音平台签署战略合作协议;

  2019年1月11日,北京广播电视台融媒体中心首次亮相,团队融合了北京人民广播电台、北京电视台、北京时间等。

  很多广电集团,地方电视台,在融媒体融合后,又很快开启了MCN的转型。

  并且,针对这一次的转型,很多广电人都表现得非常兴奋,跃跃欲试

  “因为我自己就在抖音上刷李现、看罗志祥,我倒是想看看自己能发挥出多大的热量。”栏目编导茉莉说。现在在电视台的食堂,能听到大家中午聊的都是”你们那个号不错啊,昨天发了那条后我看好像涨了好几万粉丝。““那天我出差去听了个会,人家说不能xxxxx "。

  所以,在各地网红,草根带货主播崛起的现在,大家可能都没有留意到,一股新的力量已经归来了。

  他们拥有多年的社会新闻经验,深厚的节目编导团队

  他们拥有颜值过关专业过硬的主持人团队

  他们拥有专业的摄影制作团队

  他们甚至还能快速整合地方更多的资源,同时有公权力的监督

  一直以来桎梏他们的是体制的枷锁,但伴随着这一年的转型,似乎最后这个难关也被克服了,各主持人团队都开始急速涨粉。

  接下来半年,我认为,可能会是各路MCN迎接调整过后的融媒体MCN冲击的半年。说草根网红的时代就此结束可能夸张了,但这类优质,深度,制作精良内容集团军式进入市场,可能会给内容市场整体带来一个极大的变化。

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