新品发布,瑞幸咖啡满血复活啦?

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  自从4月份瑞幸自爆财务造假以来很多媒体就不断解读——烧钱模式丧钟敲响,瑞幸每出一个事,自媒体解读的丧钟就会敲响一回。

  

  但是最近瑞幸的一个动态让外界看起来好像事情并没有朝着想象的样子发展,唱衰瑞幸的丧钟都敲了5个月了,人家不仅没倒闭,最近还高调宣布推出系列新产品——厚乳拿铁!

  

  厚乳的意思就是奶味更醇厚,据说可以颠覆你对拿铁的认知。

  而且,瑞幸还给新产品拍了广告、炒了话题、买了热搜,整个品牌看起来一副风调雨顺,国泰民安的样子。

  另外有一组数据可以参考,8月下旬瑞幸在厦门总部召开会议的时候,向外界传递了一组消息:全国4000多家门店照常营业,3万多名员工按时到岗,新增用户数量继续上升,这一消息在瑞幸CMO杨飞的朋友圈也得到了证实,瑞幸咖啡服务号粉丝量8月份刚刚突破2000万。

  

  不是说好的烧钱培养用户习惯的模式,一旦涨价、补贴减少,价格敏感性的消费者就会一哄而散嘛?

  怎么现在看来,瑞幸的定价上涨了,优惠券补贴力度也从之前的3.8折,涨到现在4.8折或者买5送三,但是用户量还在持续增长,是不是就说明消费习惯真的在慢慢被培养,瑞幸这是赌赢了?

  另外还有一个事情比较可怕,大家最近搜索微博等社交平台就会发现,瑞幸偷偷地在很多大学城或者大学食堂,这种从一开始就占据年轻消费群体的做法,在营销上真的是前途无量。

  

  

  大家怎么看呢,瑞幸从出事以后,运营到现在的淡定从容的景象,是说明满血复活了吗?

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