评论 | 这个制高点,中国白酒企业要抢占!

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  多年前,白酒行业流行着一句话: 你 砸1个亿的 广告给媒体,就不愁一年收4个亿的回款。 于是乎,有了央视的天价标王拍卖,有了强势区域媒体一旦抱着银子去晚了一点,就“明天请早”! 同时,一系列白酒品牌在占领最高灯塔的那一瞬,挥舞着旗帜,“看啊看啊,买我买我”地振臂一挥,像施了肥的庄稼一样,成片“涨”了出来。

  随着科技的发展,人们阅读习惯的改变,逐渐摆脱了对传统媒体的依赖,新媒体崛起,数字化传播越发兴盛,似乎给传统媒体猛砸钱换取高额营销回款的日子也一去不复返了。那么,对于传统的白酒行业,如何在数字化时代实现转型就显得尤为重要。

  与此同时,近年来,整个白酒行业产能过剩。随着白酒产业供大于求、消费多元化以及人力成本上升等产业环境的变化,过去依靠人海战术的所谓深度营销模式,让传统酒企的营销难以取得预期的成果。因此,在数字化浪潮下,“渠道为王”与“品牌致胜”也都需要新变革、新形式。正如我国十九大明确指出,我国经济已由高速增长阶段转型至高质量发展阶段。转型升级、转变经济增长方式将是中国白酒企业未来的重点工作,而高质量、标准化、个性化的产品也成为白酒企业的重要目标之一,这是从根本上驱动白酒企业数字化转型的动力。

  此外,“数字化”是全社会、全行业的趋势,在白酒行业也是如此。通过数字化的转型与变革,企业的市场竞争力将得到有力增强。未来,企业间的竞争将不仅仅是资源、市场、资金的竞争,更是数字化转型与变革能力的竞争。在中国经济进入改革加速期的时代背景下,在数字化转型的大趋势推动下,中国白酒行业只有主动拥抱“数字化”,全面提升自身竞争力,才能占据市场竞争制高点,引领白酒产业持续地繁荣发展。

  那么,该如何做才能让整个白酒行业在这场数字化变革中实现破局呢?近年来,随着互联网的迅猛发展,各行各业都开启“互联网+”模式。互联网在逐渐改变人们生活方式和消费习惯的同时,也在逐步取代传统线下门店营销模式,成为很多行业转型升级的必经之路。

  纵观当下酒水行业,“互联网+酒水”的发展模式成为酒企和渠道商纷纷布局的重头戏。随着大众消费时代的到来,消费者越发重视性价比,品牌意识不断强化,消费分布呈现广而散、层级多的特点,消费习惯则呈现多样性。未来,企业通过数字化营销与创新满足用户更“个性化”的消费需求,成为白酒行业发展的必然趋势。

  众所周知,新时代只会眷顾改革者、创新者,在被数字化信息革命深刻影响的新时代,唯有抢占大数据时代制高点,才能赢得发展先机。在白酒企业数字化转型实践方面,江小白、小糊涂仙、舍得等已完成数字化营销模式的升级改造,实现数字化营销模式驱动业务增长也引起了业界的关注。业内专家普遍达成共识,未来会有越来越多的白酒企业在快消行业深耕经验及技术创新优势, 助力白酒企业探索出适合自身发展 的 数字化营销建设之路,从而在未来激烈的市场竞争中能够赢得先机,获得长远发展。 正如中国酒业协 会理事长宋书玉所描述的那样,进入白酒产业发展的新时代,同样也进入了全球经济一体化的新时代,“必须建立中国白酒全新的表达方式,才能与时代接轨、与世界接轨! ”

  编辑:赵鑫

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