当“浙江温州江南皮革厂倒闭了”引爆如今的互联网之后,对于很多老一辈的温州人来说,仿佛又看到了20多年前杭州武林门广场外的那场大火。那一天,人们聚集在街头,目睹5000多双温州劣质皮鞋被付之一炬,“温州鞋”在现场熊熊大火的燃烧下显得面目可憎,成了那个年代里人人喊打的过街老鼠。在舆论的重压下,当时从事皮鞋推销并且生意做得风生水起的王振滔无奈辞职,但是出身温州的他此时心有不甘,于是在东拼西凑了3万元后创建了如今的奥康皮鞋。
在奥康,有一个“1:10:100”的理论,能用1块钱解决的问题,到了生产领域就会变成10块钱,而到了消费者手里,这个问题就需要100块来弥补。事实上,很多时候即使是金钱也填不上信誉扫地的窟窿,因此,王振滔对产品质量的追求,几乎达到了近乎苛刻的地步。在业界,奥康集团曾一次炒掉8名中高层管理人员,原因就是他们以“差不多”的态度对待产品。“匠心独具,精益求精”,尽管这八个字总是生硬的被各个企业无数次提及,但奥康集团的董事长王振滔依然会在每次的重要会议上,郑重的把这句话传达下去。他经历过1987年的那场大火,前人留下的教训依旧历历在目。
和顺势而为的大多数人不同,1988年扛起温州皮鞋旗帜的王振滔是真正的要逆天改命。他出身贫寒,高一时年纪虽然优异,但由于其长兄的身份,只能无奈退学,以此来减轻家庭的负担。他十六七岁时学习了木工,在湖北生存的多年间结识了不少温州老乡,受他们的影响,王振滔开始改行做皮鞋推销生意。他是个聪明人,天生就吃得下推销这碗饭,只可惜天公不作美,1987年温州5000双劣质皮鞋付之一炬,围剿温州鞋的热潮席卷了全国。受到牵连的王振滔在丢掉推销工作后没有干回老本行,他东拼西凑了3万元,决定在那个温州人因皮鞋事件被另眼相看的年代里,扛起温州制鞋业的大旗。
1995年,温州奥康集团有限公司成立,它于次年实现了产值突破1亿的成就,在浙江省皮鞋行业中排名第二。此后,奥康皮鞋在两年的时间内几乎实现了令同行业者望而却步的三级跳,直到1999年,奥康成为全国民营百强企业,跻身为众人皆认可的皮鞋之王。
2001年,进入千禧年之后的奥康皮鞋在素有中华第一街之称的“南京路”上开设了来
自温州鞋业的第一家连锁专卖店,引起极大轰动。短短两年后,奥康在全国开设专卖店的数量达到了2000,这为日后中国皮鞋营销模式的变革提供了借鉴。
2000年9月,近两万双经由意大利设计师所打造的奥康皮鞋被运往悉尼,随着奥运圣火一起,站上了国际性的大舞台。
2003年,随着中国加入世贸组织,如何提高商品出口海外时的附加值,成为每个企业家都不得不面临的重要课题。同年2月,王振滔在贯彻实施强强合作的战略基础上,与意大利鞋业第一品牌GEOX签订了全面合作协议。双方签字画押后,GEOX公司在中国市场的推广将完全交由奥康负责,双方销售网络资源共享,来自中国的奥康,第一次得到允许进入国际一流品牌在全球55个国家的50000个销售网点。
在国内国际市场发展势头迅猛的态势下,奥康也承担起了一个民族企业理应承担的责任。在国家决心对西部进行大开发的当口,奥康决定投资璧山,打造“西部鞋都”。对上,王振滔责无旁贷,对下,他也无愧于心。在温州地区资源紧缺、人才匮乏等问题逐渐暴露出来后,王振滔意识到,只有大家联合起来,才能突破这种地理环境带来的限制。于是,在他的主张下,温州九家不同行业的领头羊共同注资成立了中瑞财团,这也是“财团”一词第一次出现在中国的大地上。
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