说起Dolce & Gabbana(杜嘉班纳),很多人都会感到陌生,毕竟不是每个人都喜欢追求时尚,了解这个源自意大利的品牌。但要提起2年前杜嘉班纳发布涉嫌歧视的“起筷吃饭”视频,相信很多网友都会想起来,原来是它啊!
当初的视频内容,笔者就不再描述,相信每个看过的人心里自有结论。如果说这个视频只是因为“涉嫌”歧视而引起争论的话,随后Dolce & Gabbana的设计师Stefano Gabbana发表的一番言论则坐实了“辱华”的指控,其言语之卑劣,让人很难相信这是一个国际大品牌设计师所该有的素质!
随后,Dolce & Gabbana受到各方指责,其在国内举办的时装秀被迫取消,明星艺人纷纷与之解约,各大媒体的批评更是络绎不绝。甚至连拍摄“起筷吃饭”视频的那个女孩都被波及,长期接不到广告可拍!
自此之后,Dolce & Gabbana的在华业务进入低潮,渐渐离开公众视线。
本以为Dolce & Gabbana 会就此离开中国,却不想,时隔1年零9个月后,就在七夕节临近之时,Dolce & Gabbana又开始蠢蠢欲动了,不但在官微上发布活动信息,还计划成都、哈尔滨与重庆等地举办限时快闪活动,更花重金在各媒体平台发布软文进行推广!
种种迹象都表明,Dolce & Gabbana试图借七夕节在国内市场翻身!
这样做,自有他们的底气。
虽然当初因为辱华言论声誉大受影响,但Dolce & Gabbana的销售其实并没有销减多少。有网友透露,那些门店看起来没有什么顾客,但其实有很多人都是网上购买,再由店员直接寄走。等到Dolce & Gabbana开始打六折活动后,又有大批人蜂拥而去抢购,一度在网上引起不少的争论!
讲真,中国太大了,什么样的人都有,既有胸怀天下,一心为国为民的热血群众,也少不了格局狭窄,只顾个人利益的人。一样米养百样人,这话在什么时候都不过时。
或许正是因为看到了这其中的差异化,Dolce & Gabbana这才会决定在“辱华”风波近2年后再次在国内举办活动,毕竟对这样的国际大品牌来说,线下小打小闹赚的钱,远远不能让他们满足。特别是眼下全球经济不景气,国内消费水平逐步上升,换谁,都不会放弃这么大的市场。
有人说,鱼的记忆只有7秒,很容易忘记之前发生过的事情!
敢情在Dolce & Gabbana 公司看来,国人们的记忆也只有七秒才对,快两年前的事情了,谁还会记得呢?
遗憾的是,自Dolce & Gabbana官微发布最新活动信息以后,评论里几乎都是清一色的批评指责。有人留言说:本来都快要忘记你们了,看到你们的广告才想来你们以前做过的事,为什么还不退出中国?
除此之外,Dolce & Gabbana的新品活动似乎也遇到了困难,此次新品发布居然没有明星艺人出镜,放出的时装图片赫然是动漫形象,实在令人意外!
一个国际时尚品牌,能在中国混成这样,Dolce & Gabbana也算是头一家了吧。可仔细想一想,问题到底出在哪里?那名设计师自“辱华”风波过后,有没有诚心诚意道过歉?难道因为你是国际知名企业,就可以傲慢依旧,还继续赚我们的钱?
来国内做生意的时尚品牌很多,我们也很喜欢,但这有个前提,你必须尊重我们,这是最起码的原则,看不到这一点,或者是不愿意改变的,我们不欢迎!
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