员工数赶超腾讯,今年再招4万人,字节跳动隐藏了怎样的野心?

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  最近,因为TikTok收购案,字节跳动被推上了舆论场的风口浪尖。在此之前,这家成立不过8年的互联网公司新贵,尽管坐拥抖音和今日头条两大爆款APP,却一直相当低调。

  (网友在2019年发布于知乎的问题,当时的大众对这家抖音和今日头条背后的公司并不熟悉。图片来源:字节跳动官网)

  分行业来看,文娱传媒是字节跳动一直比较重视的方向,6年总共投了32家企业,尤其是2020年的重心几乎都放在了这里。

  最近,因为TikTok收购案,字节跳动被推上了舆论场的风口浪尖。在此之前,这家成立不过8年的互联网公司新贵,尽管坐拥抖音和今日头条两大爆款APP,却一直相当低调。

  直到TikTok事件受到全网热议,人们才发现,这家诞生于移动互联网时代的科技公司,相对于从PC端一路走来的前辈,崛起速度实在快了太多。

  对内,字节跳动的人员规模扩张可谓凶猛。2019年底,成立第7年,字节跳动在全球拥有的员工数已经超过6万人,与另一所大厂腾讯规模相当。

  而在今年,创始人兼CEO张一鸣更是宣布,2020年底字节跳动全球员工将达到10万人。 对外,一直低调的字节跳动在2019年之后的投资行动开始变得密集,近一年的投资已经超出8年来全部投资项目的三分之一。

  对内扩张招人、对外推进“买买买”,字节跳动日益壮大的野心已经跃然纸上。本期,我们就从招聘和投资两个不同的视角,来看看这个“话题明星”在奔向大厂标配的路上,到底走到哪一步了?

  

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  字节跳动都在招谁?

  首先,我们从字节跳动的招聘数据入手。一家大公司的招聘策略,往往能反映Ta未来的谋篇布局。

  在字节跳动官网发布的8000多个招聘岗位中,研发占到了近4成的比例。作为一家以算法著称的互联网科技公司,字节跳动招聘的一大主力仍是技术人才。

  对技术人才的重视,贯穿了字节跳动的发展历程。早从2014年开始,字节跳动就从百度收了一批算法工程师。2015年,张一鸣甚至在微博放出招聘顶级机器学习人才的广告,而招聘金额是100万美金。

  随着业务不断扩大,算法的基础设施逐渐夯实,字节跳动目前在研发岗位上招聘的工种也越来越多。技术作为这个互联网新贵的突出优势,还会继续发挥引擎作用。

  

  排在研发之后的,则是运营岗和产品岗。尽管字节跳动为人所熟知的是短视频和资讯这种内容属性产品,但是单从产品相关岗位的招聘力度来看,字节的野心也隐藏其中。

  在运营岗中,产品运营的在招人数是内容运营的两倍多,对于产品经理的招聘力度不断加大。据知情人士透露,字节跳动内部仍有大量产品在开发,以协同的设计部门为例,一个普通员工可能就要对接超过50种以上的产品。

  

  那么,从招聘数据来看,字节跳动在哪些业务上正暗暗发力?

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  从招聘数据看哪个业务线发力最猛?

  通过对招聘数据描述的进一步分析,我们看到了字节跳动的“野心”。 最缺人手的依旧是今日头条和抖音两条基础业务线,两者目前也是字节跳动的核心增长业务。

  但令DT君意外的是,游戏、直播、电商和教育的提及频次超过了火山和西瓜视频。 除此之外,海外业务和企业应用的发展势头也十分不俗,跻身人才需求Top 10业务线。如果不是TikTok事件的影响,字节跳动的全球化步伐或许还能更快一点。

  

  抛开海外业务,从这些新兴业务线的名字中,我们也不禁嗅到了一丝互联网硝烟的味道。很显然,字节跳动正在积极地扩大自己的版图,花大手笔招兵买马,“重仓”敌军领域。

  当然,这免不了要与腾讯和阿里正面对线。

  我们选择游戏、直播、电商、教育和企业应用这几个业务线的岗位进一步分析其工作地点,结果也证实:除了北京这个大本营之外,游戏的第二阵地为腾讯老家——深圳;电商、教育则在上海、杭州布局较多,和阿里隔空相对;直播和企业服务的岗位则同时在上海和深圳有所涉及。

  

  再仔细研究以上业务线的招聘需求,游戏岗位的工作要求从游戏框架搭建到发行,几乎涵盖了游戏产业上的全链路。

  而在查资料的过程中,我们发现针对自身在游戏开发经验上的缺乏,字节跳动又延续了早年重金挖人的补课攻略。2019年4月,前完美世界高级总监王奎武就被挖进了字节跳动。同年6月,字节跳动展开“绿洲计划”,王奎武作为负责人,这一计划直指重度游戏开发。

  目前,字节跳动已经在上海、北京、深圳、杭州四座城市成立游戏自研团队。

  电商和直播这一块,目前主要依附于今日头条、抖音等流量入口进行完善。但在今年6月,字节跳动已经确立了以“电商”为命名的一级业务部门,这意味着电商正式成为字节跳动的战略级业务。

  目前的招聘方向包括但不限于解决抖音电商交易链路、完善商品评价等场景的生态建设、物流中台的解决方案设计等等。 再看看教育。尽管教育板块在2018年才组建起来,但张一鸣在今年年初就宣称要招聘1万人投入这一板块。

  目前,字节跳动已自行孵化了一批教育产品。最近在《乘风破浪的姐姐》中频频露脸的瓜瓜龙英语就是由字节跳动自研的产品。

  在今年3月12日的公开信上,字节跳动创始人、CEO张一鸣明确宣布将教育作为亲自关注的三大战略之一,也是唯一业务创新方向,可见其重要程度。 而企业应用除了飞书,字节还在重点布局B端市场的一大基础——云计算。浏览官网的招聘页面,我们可以看到在云计算方面,字节已经开始公开在各地招聘相关的测试开发工程师、产品经理等等。

  

  (图片来源:字节跳动官网招聘页面)

  在招聘层面,字节几乎All in了游戏、电商、教育、企业应用等领域,进军全生态大厂的决心可见一斑。

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  字节跳动的投资版图

  以上业务,无不是通过自建团队来进行开展。但要实现“兵马未动粮草先行”的快速圈地,加紧投资往往是先下手为强的好办法。字节也不例外。

  虽然投资力度无法和BAT相比,但这几年,字节跳动一直在加码扩大版图,并且从一开始,就有意识地展开战略投资。

  2014年,字节跳动正式开始进军其他领域,投资图片社交网站图虫网。此后投资力度不断加大,到了2018年,光是并购企业就达到了11家,2019年持续发力,总共投资24家企业。 掐指一算,近几年,字节跳动投资至少花了210亿人民币。

  其中,最大的一笔投资就是2017年收购的Musical.ly,后被并入TikTok,共计十亿美元。

  

  其次是企业服务和教育行业,企业服务从2016年开始布局,2019年再度加码。教育行业则是在2018-2019年密集投资了一波。此外,字节跳动在游戏和智能硬件行业这两年的动作也不小,截至今年,分别投资了7家相关企业。

  

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  字节跳动的几大投资方向

  接下来我们将分版块讲讲字节的投资动作及其背后的布局考虑。

  文娱传媒

  可以发现字节跳动在文娱传媒板块的发展重点,正在逐渐向长视频、影视内容、IP开发等泛娱乐产业倾斜。

  2019年底之前,字节跳动在这块的投资主要以新媒体、视频直播、音乐为主。而时间来到2019年12月,字节跳动投资了一家从IP开发到影视制作均有涉及的北京吾里文化。

  进入2020年,字节跳动的投资方向越发清晰:在长视频领域,年初豪掷6亿买下《囧妈》,通过投资MCN机构风马牛传媒、独家签约等手段,为西瓜视频输入赶海博主渔人阿烽、巫师财经等知名创作者;影视经纪方面,出手1.8亿元投资签约了Papi酱、陈赫、张钧甯的泰洋川禾。

  在上游的IP孵化上,字节在6-7月两个月时间里完成了对秀闻科技、鼎甜文化和塔读文学的投资,这三家公司的共同特点就是旗下平台均拥有众多网文IP。

  企业服务

  字节跳动投资企业覆盖云服务、行业信息、创业服务和办公OA等多个赛道。其中投资办公OA的占比近半,包括在线办公服务软件——石墨文档、远程视频会议应用——蓝猫微会和中创视讯,以及2018年被其并购的飞书。

  值得一提的是,虽然字节跳动在企业办公领域投资数量不少,但大多是体量估值不高,小而美的企业。其中最大的一笔要数致力于云计算平台和AI服务的公司——才云科技,其创始团队来自美国谷歌和亚马逊等国际知名企业,被字节跳动以数亿人民币收入麾下。

  教育

  在线教育在字节未来版图中的重要程度,我们不再赘述。除了在招聘层面广纳贤才,字节跳动还投资了清北网校、极课大数据,以及AIKID(AIKID后被并入字节自研产品gogokid,与腾讯、阿里投资的VIPKID正面对标)等以儿童早教和K12为主的教育公司。高等教育模块尽管只投资了一家Minerva Project,但却是字节跳动为数不多连续两轮跟投的企业。

  游戏

  游戏则是字节跳动未来版图中不可缺少的一块拼图。

  今年春节期间,《脑洞大师》、《我功夫特牛》、《小美斗地主》等多款霸榜免费游戏榜的休闲游戏,均为字节跳动独立发行或是联合运营。

  但在休闲游戏上拿下的卓越战绩,并不能满足字节。在重度游戏开发上,缺乏经验的字节除了疯狂挖人,当然也少不了买买买。2019年,字节跳动并购了墨鵾科技和深极智能两家游戏开发公司,又购入上禾游戏45.19%的股份。

  智能硬件

  字节跳动从2017年开始关注这一领域,最早投资了网红收音机品牌——猫王收音机。接着在2018年投资了智能家居企业——踪视通Track View。此后,字节跳动一直深耕机器人领域,并在2020年发起了四次投资事件,包括连续两轮投资的云鲸智能。

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  总结

  从以上分析我们可以看到,在字节跳动大规模扩张团队和版图的背后,不仅仅是走向互联网巨头的野心,也隐隐有着对自身业务的审视和警觉。

  尽管在资讯、短视频领域做得如火如荼,今日头条、抖音等APP日活分别超过1.2亿和4亿,但是互联网行业向来都是波云诡谲,不进则退。如何找到第二增长曲线是企业永恒的命题。

  根据内部招聘及外部投资数据,我们能大致看到字节跳动未来的几个大方向。

  1、内部团队在保障字节跳动产品(今日头条、抖音、西瓜、火山等)生态活力的同时,大力发展电商、直播、游戏、教育、企业应用等新兴业务矩阵。并利用自身的流量池,帮助新业务产品的孵化和完善。

  2、外部投资方面,通过对IP开发、MCN、影视公司以及新媒体等相关企业的整合,来完善自身“短视频+资讯”为核心的泛文娱上下游产业链,打造内容生态闭环。

  3、在游戏、教育和企业服务三个板块实行内外“竞合”机制,利用自身算法和流量优势扶持外部势力的同时,也在自主研发,优胜劣汰。

  4、而电商和直播业务作为内部团队的发展重点,目前在外部投资上鲜有动作。这或许是在一二线城市和下沉市场都充分接受电商教育、市场趋于成熟的情况下,字节想要从0开始突围,难度实在不小。当然,未来Ta在电商领域还将做何动作,仍然值得关注。 字节跳动的战略布局足够大,触角伸向各个领域,但诸如游戏、电商、教育等领域,短期内都难以见到显著的成效。也许,曾经字节跳动在短视频和资讯上实现的快速破局,在未来很长一段时间大概率不会出现。

  究竟字节的“阳谋”能不能成功,一切结果还得交给市场来检验。

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