一天18次热搜,你有被《三十而已》的热搜烦到吗?

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  7月下旬,DT君的朋友小马刷微博热搜时,看到一条妈妈替儿子出气的视频,评论区有热心网友点出这是网剧《三十而已》的一个片段。

  随后几天,他又连续刷到了几条内容莫名其妙的热搜,比如#王漫妮和顾佳吵架##被陈屿气死#,用的也还是《三十而已》这部剧中的桥段。

  小马对这部剧产生了好奇,并在微博热搜里看完了一整部剧。

  大量的热搜之下,《三十而已》吸引了包括小马在内的路人注意,获得了大量的关注。截至8月11日11时,微博话题词#三十而已#获得了251.1亿阅读和770.3万讨论。

  

  (图源:微博)

  大量关于《三十而已》的话题同时出现在热搜榜,而且大多以剧情为名。路人完全看不懂的情况下,这些热搜的数量却越来越多。

  看着这些反常的现象,小马心想:这部剧真的有这么火,火到连续霸占热搜榜吗?这种形式的热搜真的能够吸引到路人的注意力吗?到底是谁在炒作这些话题?

  我们通过搜索带有剧名“三十而已”和主角名称“顾佳”“王漫妮”等关键字的话题词,研究了《三十而已》的走红过程。

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  三十而已是怎么红的?

  《三十而已》的剧情过程你大概有所耳闻,这部大女主网剧拥有三条故事线,讲述了三位不同背景的女性在上海的奋斗经历。

  从总体趋势来看,7月17日开始,《三十而已》的热度一直处于上升状态。在7月17日和8月3日前后,这部剧的全网搜索热度出现了两次明显的上升。

  结合微博热搜话题,我们找到了它的走红之路和两个重要的节点。

  

  第一个是7月17日,也就是《三十而已》开播的当天。当晚22时,#三十而已开播#上到热搜第6位。对于一部网剧来说,这是个非常好的开头。因为大热剧《隐秘的角落》的开播消息,也只在热搜榜上排第36位。

  上了一次热榜之后,它并没有停下自己的热搜脚步。在7月18日,直接围绕《三十而已》剧情产生的热搜达到了6条。从词条内容来看,当时登上热搜的有“三十而已和二十不惑串场”“顾佳打人”和“王漫妮被同事陷害”等。

  对于路人来看,这样的热搜词有些莫名其妙。小马看到这些话题时就在想,“顾佳是谁?她为什么要打人?”

  《三十而已》的第2拨大热度——也是最大的一拨热度出现在8月3日前后,当时的热搜都在讨论《三十而已》的结局。

  当天微博至少出现了7条相关内容。比如“三十而已编剧回应大结局争议”,在当晚升到热搜第1位。#花炮厂应援顾佳放“GJ”烟花#在8月3日晚20时40分达到热搜第17位。

  最有意思的是#林有有 许幻山#。剧情中许幻山婚内出轨,情妇林有有利用手段执意拆散他的家庭。这种做法引起了网上对于“绿茶婊”和“茶艺”的讨论,于是也就有了“男生如何对付林有有”这样的热搜。

  剧情和社会现实的结合让《三十而已》的话题度不断升高,而且这种热度不仅存在于微博。剧集播放期间,头条和抖音上也多次出现该剧的热搜,次数分别达到70次和60次。

  

  从开播之初这部剧就与热搜相伴。除了头尾两次大热点外,剧情过程中的百余次热搜也在帮助它进入更多人的视野。
那么这剩下的百余次热搜,从时间分布上来看,又有哪些特点?它们是围绕哪些内容展开的?

  2

  被热搜包围的日子

  每个角色都承担了吸睛的KPI

  从2020年7月13日到8月3日,微博上一共出现了120条带有“顾佳”“王漫妮”等主角名称,以及剧名 “三十而已”的热搜。

  在这张散点图上你可以看到,《三十而已》相关的热搜话题从7月18日开始大量且密集地出现,而且它们的排名基本都比较靠前,超过7成的热搜排在前10位。

  从7月22日到7月31日,基本上你一打开微博热搜,就能在靠前的位置看到一两条《三十而已》的相关话题。

  

  7月30日更是被《三十而已》霸榜的一天。在这一天里,有18条相关热搜直接出现在热搜榜上。

  仔细一看,那天三位大女主的日子似乎都不好过。7月30日那天,顾佳的丈夫许幻山正式出轨,热搜出现了#许幻山渣##林有有恶心#;当天钟晓芹也开始与丈夫陈屿分居,出现了#钟晓芹陈屿分居#;遭遇情变的王漫妮也郁郁寡欢,受到打击的她在当天告别两位好闺蜜,不甘心地回到了家乡,热搜即时出现#王漫妮告别顾佳钟晓芹#。

  《三十而已》的精妙之处在于,不论在哪个时段都恰好有一条故事线充满热度,而且热搜都会把这些故事情节精准地照搬到当天的热搜榜上。这是什么情况?

  按照这部剧的热搜节奏,我们可以把关于它的热搜分成前、中、后三个阶段。

  《三十而已》开播前期的话题女王是顾佳。在这位全职妈妈的身上体现了学区房、家庭事业、夫妻感情等多种矛盾。从7月17日开播到7月21日,顾佳最长一条热搜在榜时间达到14.8小时,内容正是“顾佳搞定于太太”(从而搞定了儿子的幼儿园入园资格)。

  

  中期的话题聚焦在王漫妮和梁正贤的感情戏上。从7月22日到27日,江疏影饰演的王漫妮在邮轮上结识富商梁正贤,微博上也出现了“梁正贤给王漫妮送车”等话题。当时王漫妮最热的一条话题,是在榜时长达到16.3小时的#王漫妮被梁正贤骗了#。它也撑起了《三十而已》的中期流量。

  后期,也就是7月28日到8月3日,许幻山和林有有的不伦恋成了该剧的主要流量来源。前期以好男人角色出现的许幻山黑化,他和林有有一同撑起的热搜#许幻山林有有#在榜时长达到了19.3小时。

  这两人的“游街示众”撑起了《三十而已》的后期流量。

  你看,《三十而立》在前中后期都有自己的流量担当,上热搜也是家常便饭。但我们在知乎上看到的一条留言,却让我们开始对这些热搜的真实性产生了怀疑。

  知乎网友尔尔说“每次都是不认识的人名,还好像发生的都是惊天动地的事,到底有谁关心啊!难道真的有那么多人每天看完剧了,要在微博把他们今天做的事情复盘一下吗!”

  回到我们最开始的问题——这部剧真的有这么火吗?它真的火到随便靠几个路人根本不认识的名字,就能长期霸占热搜的前几名吗?

  也许,这些热搜带给我们的可能只是个假象。

  所以我们顺着阅读量高达248亿的话题词#三十而已#,看看带着这个话题词发言,给《三十而已》不断增加热度的网友到底都是何方神圣。

  3

  是谁在帮助《三十而已》走上热搜榜?

  为了找到《三十而已》的流量助推器,我们采集了话题词#三十而已#下,转评赞数最多的991条微博。

  这近千条微博由834个微博账号发出,贡献度最高的20个账号包括@微博娱乐、@皮皮白的乐园、@芸豆和雨豆等账号,也有饰演钟晓芹的演员@毛晓彤 本尊。

  

  除了@微博娱乐,@皮皮白的乐园 集中了最多路人的声量。它所发出的4条微博获得了18.6万的转评赞,形成了这部剧最主要的路人阵地。

  @芸豆和雨豆 的效率则是最高的。虽然总转评赞数不及@皮皮白的乐园,但它单条微博就有16.8万的转评赞,堪称效率帝。

  点进这些微博之后你会发现,原来他们就是热搜的来源。@皮皮白的乐园 近期的热门微博几乎都与《三十而已》有关。这个账号正在有意地引导情绪,把剧情的发展引导到大多数人对“绿茶”行为的抨击,利用炒作获得流量。

  

  (图源:@皮皮白的乐园)

  我们管这叫“话题营销”。像小马这样,因为好奇心点进热搜并跟着发表意见的路人,其实就是中了这部剧的宣发套路。

  回到我们最开头的问题,这部剧本身可能并不足以撑起那么多热搜,不少人也是靠热搜看完了整部剧。他们对完整剧情没有太多理解,但大概知道剧里有哪些人物、有哪些主要桥段、反映了哪些社会现实。最后,一部分路人被引导着发表自己的情绪。

  仅此而已。

  对于一部没有当红流量明星、剧情又比较普通的影视剧来说,靠营销上热搜不失为一个好方法。

  2020年《新媒体研究》杂志刊登的文章《电视剧微博营销策略研究》提出了这样一个观点:新浪微博的热搜榜单,会对电视剧的知名度和收视率产生巨大影响。当电视剧关键词总登上热搜时,它潜移默化地对用户产生了很强的驱动力和吸引力。为了跟上潮流,会有更多用户加入“追剧大军”。

  观众越来越精明的情况下,怎么利用情绪已经成了营销市场上的新课题。

  也许下一部大热剧集的热搜套餐已经买好,正在等着我们二次落网。

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