2839.75亿元！全新品牌架构下，北汽集团品牌价值增长31%

8月5日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2020年（第十七届）《中国500最具价值品牌》排行榜。北汽集团以品牌价值2839.75亿元排名第18位，汽车行业排名第3位。相比去年品牌价值，今年实现了近31%的增长，增速远高于榜单总价值12.9%的增长速度。“高、新、特”品牌架构完成调整，与之相应的产品品质、营销体系全面焕新，品牌力、产品力、营销力“三力合一”，品牌力正不断助推北汽集团高质量发展。

此外，北汽集团旗下北汽福田以1685.92亿元的品牌价值名列总榜单第34位，汽车行业排名第4位，价值增幅10.3%；北汽新能源以412.92亿元的品牌价值名列总榜单第172位，汽车行业排名第17位，价值增幅10.8%，成为唯一连续三年入榜的新能源汽车企业。

品牌力

梳理品牌架构 打造“高新特”新形象

两年前，北汽集团开启品牌调整之路，以“高、新、特”品牌结构抢抓全新市场机遇，目前全新品牌架构已经梳理完毕，ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同构成了全新的自主品牌体系。

2019年，在日内瓦车展上，北汽集团高端智能纯电动汽车全新品牌ARCFOX全球首发，试生产首车也于年底下线。ARCFOX的发布是北汽集团推动品牌向上、布局新能源汽车2.0时代的一次重要布局。

2019年，北汽集团发布“北京”品牌，创新重塑“越野世家”特色基因，全力打造中国硬派越野市场的新标杆；整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术，发布了自主乘用车“BEIJING”品牌，以新能源、新技术为核心，推动自主乘用车业务全面创新发展。2020年1月，依托“北京”和“BEIJING”，“大北京”品牌战略正式发布，成为北汽集团自主乘用车未来发展的核心主线，致力于成为“世界级绿色智慧出行品牌”。

产品力

品牌焕新引领 产品品质升级

新品牌架构下，北汽集团推出一系列新产品。BEIJING汽车上市燃油车型U5、U7、X3、X7，纯电车型EU5、EU7、EX3；北京越野上市2019款BJ40城市猎人版、2019款BJ40环塔冠军版、2019款BJ40 PLUS、2020款BJ80、BJ90；ARCFOX品牌首款高端智能纯电动SUV产品ARCFOX αT开启预售，即将在今年下半年正式上市；北汽昌河正以纯电动物流车北汽EV5为核心产品，大力进军城市电动物流市场；北汽福田则紧抓新基建带来的市场机遇，推动货车、新产品及专用车快速上量；北京奔驰完成奔驰品牌全球首款纯电动车型EQC的生产下线和上市，全新GLA SUV已经上市；北京现代陆续上市第四代胜达（参数丨图片）、新一代ix25、昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动、第十代索纳塔等新品。

“全球5G第一车”ARCFOX αT和“北汽全新尊崇豪华SUV”BJ90分别代表了各自领域的民族高端品牌的最高水平。BEIJING汽车各款新品代表了北汽产品面向中高端市场的进军势头。北汽新能源2019年销量中，A级以上车型销量占比达到80%，已售产品均价超过12万元（扣补后价格）。北汽产品组成结构的高端化，强有力地提升了北汽品牌价值。

营销力

营销服务升级 传递品牌新体验

营销服务环节直接面对消费者，直接影响消费者对品牌的整体印象，是新品牌打造至关重要的环节。品牌焕新不仅带动了产品升级，也直接促成了营销服务的创新升级。

在发布“BEIJING”品牌的同时，北汽集团对营销体系进行了重新整合，打造全新营销团队，以全新品牌设计风格推进渠道形象升级。BEIJING汽车还创新服务平台，通过智惠管家APP，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。

北京越野营销方面，以“体验”为核心打造越野圈层文化和体验营销IP，将品牌形象推向新高度。今年6月，位于北京昌平区酷野谷的北京越野小镇正式开业运营。北京越野小镇以场景式体验，打造特色增长极，塑造特而不凡的越野新生态。已连续举办三届的情感式体验活动——“38°向上人生”越野世家体验营成为越野领域最火的体验营销IP之一，成功实现北京越野产品体验、品牌文化、娱乐互动的三重升级。

北汽集团还以营销数字化创新应对今年新冠疫情带来的挑战，把销售“搬到”网上，把服务推向智能，让消费者足不出户即可购车。今年开展了两季健康产品直播，6场直播期间累计观看量达到2000万人次。

此次再次上榜《中国500最具价值品牌》，是北汽集团推动品牌向上的又一见证。未来，北汽集团将继续向着“百年北汽”金字招牌的目标坚定前行。