比起秃头,我更怕为洗发水交智商税

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  据说,许多女生不出门就不洗头。

  黄皓上《吐槽大会》秀恩爱时,暴露了天后萧亚轩的宅家秘密,不出门时不洗头。

  对女神来说,不出门不洗头是一桩浪漫的八卦。对于卖洗发水的商家来说,个人行为的细小改变,就像热带雨林里蝴蝶扇动的翅膀,足够让全球巨头抖一抖。

  

  01

  地球人不出门,都懒得洗头

  在全球多国颁布“居家令”没多久,人们的仪容标准开始降低,卖洗发水的商家们也变得心事重重。

  自从开始在家办公以来,全球消费者使用洗发水的频率越来越低,每周用量约减少11%。由于中国较欧美国家更早开始居家隔离,国内洗护发产品的销量明显下降。[1]

  

  今年春节后两周,国内洗护发产品的客流量明显下跌,跌幅仅次于美妆类产品。当洗手液卖断货的时候,洗发水和护发素大多在货架上吃灰。[2]

  

  不用出门的情况下,精致的猪猪女孩也失去了频繁洗头的动力。云办公时要开视频会议,用美颜和帽子就随手掩盖“多日没洗头”的事实。

  大数据实捶,不出门就不洗头,是地球人共通的“宅”状态。

  02

  多久洗一次头?这问题很私人

  对于商家来说,恨不得人们天天都洗头,这样洗发水才能卖得多卖得快。但是,究竟多久洗一次头合适呢?

  2009年的时候,中国人每周平均洗头3.31次,差不多相当于每2天洗一次。[3]差不多十年后的调研发现,大部分国人依然平均2-3天才洗一次头。

  当然,我们很多人的洗头频率都“被平均”了。

  “多久洗一次头”其实是一件很私人的事情。肤质、环境、习惯和容忍程度不同,都影响着个人的洗头频率。

  首先,洗头频率会受性别的影响。男性的雄激素水平普遍比女性更高,油脂分泌也更旺盛。不少男性天天洗头,不仅是因为头发短洗头方便,还因为他们的头皮更容易出油。

  其次,洗头频率还得看肤质。干性皮肤的人,皮脂分泌较少,如果洗得太勤,可能把本就不富裕的皮脂洗掉,让头屑增多。而油性皮肤的人,皮脂分泌多,每天洗头也没问题。当然,你可以等头发油得缕缕分明再去洗,只要身边人不嫌弃你就好。

  

  第三,洗头频率也有地域差异。全国洗头最勤快的,当属广东人。洗发次数多,洗发水也用得快。广东人买洗发水时偏爱买801-1000ML的大容量。[4] 这与广东地处亚热带、常年潮湿闷热有关。出去吃个晚饭的功夫就满头大汗,不想洗也得洗。

  

  最后,洗头频率还会受到观念的影响。近一半中国消费者认为,每天洗头会伤害头皮健康。更有江湖传闻说天天洗头会引起脱发。[5]

  其实,洗头不会导致脱发,只是让那些快要掉落的头发离开头皮。导致脱发的常见原因不是洗头,而可能是雄性激素分泌太旺盛而引起的脂溢性脱发,或者年纪渐长而导致的毛囊衰老,又或者产后、压力、疾病等因素引起的。以后脱发这个锅,请不要随便扣在洗头上面。

  03

  营销概念繁多,小心被收“智商税”

  中国人用洗发水洗头的习惯,可说是几十年来被市场教育出来的。

  以前中国人洗澡洗头,拿一块肥皂就够了。直到上世纪90年代,中国洗发水市场风起云涌,出现了不同品牌的洗护发组合,细致照顾到头屑、干枯、分叉等各样需求。

  

  ● 1980年代末报纸上刊登了关于洗头的温馨提醒。

  为了让消费者pick自家产品,快消公司不仅高价请明星代言,在屏幕前狂甩长发,而且不断地打造新的洗护发概念,鼓励消费者花更多钱买最新的产品。

  

  ● 女神每拨一次头发都有戏。

  中国人洗头或许不算积极,但防脱却是认真的。

  在购买洗发水时,女性更 在意柔顺、滋润、修护等功效,男性则在意去屑、控油、清爽等作用。[6]

  

  然而,防脱的需求却不分性别。

  

  随着脱发问题被高度关注,“无硅”概念乘势而起。走进超市,想要买瓶洗发水。热情的导购迎上来就给推荐无硅洗发水,一个劲diss传统的洗发水有硅油会堵塞毛孔,导致脱发甚至致癌。

  有硅洗发水这么恐怖,真的?

  在洗发水中,硅油的学名叫“聚二甲基硅氧烷”,应用到日化产品中已有70年的历史了。

  

  ● 聚二甲基硅氧烷是一种高分子有机硅化合物,透明,无毒,不易燃。图/维基百科

  在洗发时,毛鳞片上的油脂会被洗去,毛鳞片会翘起。这就增加了头发间的摩擦力,头发不容易梳开,还显得干燥无光泽。而硅油可以与头发吸附在一起,填补毛鳞片凸起带来的不平整,使头发顺滑有光泽。

  

  ● 洗发水主要清洁的是头皮和毛鳞片。图/网络

  硅油的应用获得了全球各国监管部门批准。2014年美国化妆品成分审查组曾对62种含二甲基硅油交联聚合物的化妆品进行评估,也没发现致癌问题。[7]个别营销说辞并没有科学根据,更像是一种骗你掏钱的都市传说。

  既然硅油这么有用,为什么商家还要生产无硅油洗发水?

  无硅油洗发水是商家为了适应欧美消费者的需求而开发的。欧美人群大部分发质柔软,使用无硅油洗发水会让头皮看上去更加蓬松,不坍塌。如果你是干性发质,或者经常烫发染发,更适合选择含硅油洗发水。

  

  再说一遍,洗发是一件很私人的事情,跟风没意义。如果掏钱买了不适合自己的,那就约等于在交智商税。

  04

  文明的身体,既私人又社会

  文明化的身体,是私人化的。 你愿意的话,可以不洗头就出门,也可以给发际线“化妆”,甚至为了头发蓬松一点点而一掷千金。

  文明化的身体,也是社会化的。头屑太多或者发际线靠后,都可能违背了人们对身体美的“标准”话语,使你被心仪的公司或对象给直接pass掉。

  多久洗一次头,这不仅是一种个人的身体体验,而且是基于社会关系理解的感受。只是打造社会人设的过程中,请让大脑保持清醒,选择合适自己的洗发频率和产品。

  拒绝智商税,从头开始。

  参考资料:

  [1]《联合利华2020第一季度财报》丨联合利华

  [2]《“美”的战役》丨凯度

  [3]《中国人头皮健康蓝皮书》丨中国皮肤科医师年会

  [4]《中国洗发护发报告(2018)》丨英敏特

  [5]《2017线上头发洗护用品相关消费系列研究》丨CBNData

  [6]《京东洗护发消费趋势白皮书》丨京东

  [7]《硅油“谋杀”发际线?这些洗发水的真相你可能并不清楚》丨科技日报

  -END-

  出品 | 生活方式研究院
撰文 | 晓洋

  制图 | 陈以正

  买洗发水被坑过吗?

  

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