激进三板斧,荣耀凶猛

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  

  智能手机的普及率已经超过90%,进入一个存量博弈的时代。5G手机市场的爆发,产生了巨大的换机潮,也意味着新的机遇。

  "向上走"成为手机企业抓住5G机会的重要手段,于是今年的5G旗舰产品齐刷刷突破4000元、5000元价位。

  荣耀也拿出了自己的旗舰产品——荣耀30系列,三款产品覆盖了3000-5000档位。

  在笔者看来,荣耀30系列相比友商们,在产品、设计和价格上都更加激进,给人一种吊打所有的气势。

  掌握核心科技,产品力激进

  实现了3000元档-5000元档全覆盖的荣耀30系列,给人的第一感觉是产品力激进。

  首先是荣耀30 Pro+配备了业界最大的手机影像传感器——5000万像素的索尼IMX700,并沿用自主研发的RYYB超感光滤镜阵列,强悍的相机素质让荣耀30 Pro+稳坐手机拍照第一梯队,在DxOMark榜单上,以125分的成绩斩获全球第二。

  

  而且荣耀30系列全系搭载50倍长焦镜头,可实现5倍光学变焦、10倍混合变焦和最高50倍数字变焦,并配备双结构OIS光学防抖、AI长焦超级防抖算法、长焦画质增强算法等技术。这也是目前手机行业唯一一个全系标配5倍光学长焦镜头的产品系列。

  相比于友商使用公版镜头和算法,荣耀自主研发RYYB超感光滤镜阵列优势,加上深度定制传感器,配合自研ISP芯片和算法,自然可以实现更加激进的拍照能力。

  

  5G芯片方面同样激进,如果包括前不久发布的荣耀30S,这次荣耀数字系列集齐了麒麟990、麒麟985、麒麟820三款5G SoC。

  麒麟990,是全球首款集成了5G基带的旗舰芯片,也是首款正式投放市场的7nm+ EUV芯片。麒麟985,同样采用了7nm+EUV工艺+自研NPU单元。至于麒麟820,因为性能强,又定位轻旗舰芯片,更是被称之为性价比神U。

  除此之外,还有Wi-Fi 6+网络技术、VC液冷散热技术等等,这些成熟的"黑科技",共同组成了产品力激进的荣耀30系列。

  因为拥有核心技术,所以荣耀可以跳出同质化竞争,在产品力上显得更加激进。

  精益求精,设计理念激进

  荣耀30系列发布后,大Logo设计成了一大看点,成就了当下手机圈最激进的设计之一。

  大Logo设计,出自科技和美学的结合。正如荣耀总裁赵明提到,荣耀把自己定位成年轻人所热爱的科技潮牌,就要把荣耀品牌的鲜明个性表达出来,实现在设计上的创新引领。

  

  能做出这样的大胆设计,并不是拍脑门,其背后是设计和工艺上的技术创新。据荣耀产品总裁方飞介绍,HONOR Logo贴片最初和后壳纹理的拼接并非一帆风顺。为了达到现如今的光影效果,荣耀30系列在AG磨砂玻璃的基础上,研发出了7层镀膜技术,才实现了艺术和技术的结合。

  荣耀在设计上的精益求精还体现在轻薄机身上。现在大家看到的荣耀30系列,机身厚度仅为8.38mm(荣耀30 Pro+机身底部厚度),算上镜头凸起部分厚度也仅为8.63mm,机身重量仅为185g,在保证轻薄的同时,还在机身里塞入了超大底的IMX700传感器和4000mAh大电池。

  而友商们的旗舰机,厚度均超过荣耀30系列,重量平均在200g以上,让荣耀30系列成为当之无愧的最轻薄5G旗舰手机。

  这个数据是什么概念呢,我们来看下竞品(以下参数来自各品牌官网):

  小米10 Pro,机身厚度为8.96mm,重量达到了208g;

  OPPO Find X2 Pro,素皮材质机身厚度为9.5mm,重量200g;

  vivo NEX 3S,机身厚度9.4mm,重量219.5g。

  

  没有对比就没有伤害,在这个"半斤机"横行的时代,荣耀30系列185g所带来的轻薄手感越发显得可贵,但就是这份轻薄手感的背后,是连续推翻6次设计方案,设计了100多张3D图纸,几十张手机模型实现的。

  而且荣耀30系列的设计过程中还诞生了多个新专利,比如, 3D高密度制造工艺技术专利,可有效利用内部立体空间,在每立方厘米堆叠了280个器件,比同行业提升15%,产生40多个专利,减重15g,厚度减到了8.38mm。

  细节决定成败!荣耀30系列那块美轮美奂的70°曲面屏,同样经历了寻求最完美曲线,多次打磨新方案的过程,才有了金属中框和全面屏的黄金曲线比例。

  荣耀30系列的激进设计,源自荣耀的科技潮牌定位,源自荣耀对美的理解,对年轻时尚用户需求的精准把控。而且每一代的荣耀数字系列,都引领了手机设计潮流,比如,荣耀8的魅海蓝、荣耀9的海鸥灰等。

  话语权在手,价格激进

  大家可能发现了,这次荣耀凭借一个数字系列就占据了2999元、3999元、4999元三个档位区间,定价可以用激进来形容。

  友商:

  小米10系列,起售价分别是3999元、4999元;

  OPPO Find X2系列,起售价分别是5499元、6999元;

  vivo NEX 3S系列,起售价是4998元。

  从同级别竞品的定价来看,像荣耀30系列这样能做到2999元-4999元跨度的5G旗舰产品是行业里的独一份。

  这是因为除了华为和荣耀之外,其他安卓手机只能选择高通骁龙865G时,没有太多议价空间,只能做到最低3999元的价位,要想再往下探,只能牺牲其他方面的体验。

  但是荣耀不同,凭借自研麒麟5G芯片,在产品定价上有更多话语权,排兵布阵上有了更灵活的发挥空间,也就有了三款荣耀30系列。

  同时,也得益于其自主研发实力,把把独家定制的索尼IMX700传感器放在了4999元价位上,拍照实力碾压除了老大哥华为外的其他品牌。同时也把50倍变焦这样的独特卖点,下放到了2999元档位上,形成了不俗的竞争力。

  

  就像赵明在专访中所说的,荣耀在5G方面采取了组合策略,做好高中低端的布局,匹配不同档位的产品,将每个档位产品做到极致,以保障成为各个档位的销量冠军。不论是2000-3000档的荣耀30S,还是3000-4000档的荣耀30,4000-5000档的荣耀30 Pro,荣耀在各个价位段没有对手。

  从赵明回答来看,价格从来不是独立于产品力之外存在的。荣耀30系列的激进定价,其实还是源于激进的产品力和设计,以及荣耀对自己有足够的品牌自信。

  5G时代,四大品牌的高端破局之路

  荣耀30系列为何采用如此激进的产品、设计和定价呢?这是因为,荣耀希望借助5G的契机,跳出与OV、小米贴身肉搏的局面,从而实现中国市场第二的目标。

  前面我们提到了,国内智能手机市场已经进入存量时代,摆在国产手机厂商面前的形式不容乐观,冲击高端的背后,是一场生死竞速。

  据第三方数据显示,在2019年中国智能手机市场出货量下滑近10%的背景下,荣耀在中国市场份额整体达到13%,排名第四,排在华为、vivo、OPPO之后,同时也是增长排名第二的品牌,和华为共同实现了2019年同比增长,是当之无愧的市场黑马。

  

  据赵明介绍,到今年年底,5G手机将占据60%左右的市场份额。根据信通院数据,2019年智能手机出货量是3.72亿部,而预计2020年的出货量将下滑7%-10%。

  以此推算,那么2020年的5G手机的出货量将在2亿部左右,这对于所有的手机厂商来说都是一个巨大的机会,抓住机会者,就可以轻松上位。

  走向高端,是跳出贴身肉搏战的最好手段,这正是OV、荣耀、小米纷纷抢高端市场的背景。

  从目前发布的几款产品来看,荣耀30系列依靠核心技术优势,实现激进的产品力、激进的设计和激进的价格,对友商形成了极大的挑战。

  

  同时,荣耀这个品牌一直聚焦年轻人市场,以"科技潮牌"作为品牌定位,并在荣耀30系列发布会上邀请世界名模演绎科技与时尚之美,与时尚品牌跨界合作,让荣耀品牌的时尚感更足。

  荣耀让智能手机不仅仅是通信娱乐工具,更是成为一种年轻文化、自信精神、潮流理念的载体。

  接下来,谁能在5G时代完成品牌的高端进化,享受5G时代的市场红利,我们仍然不能妄下断言。但至少从小米、OPPO、vivo三家竞品上半年冲击高端的乏力表现来看,荣耀所采取的激进“三板斧”策略,夯实了从品牌到产品的高端升级路径,大概率会在四大品牌中脱颖而出,晋级为中国智能手机市场的第二名。

  磐石之心,一个每天都在疯狂创作,希望带你成长的人。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

跟贴 跟贴 0 参与 0
推荐
资讯
财经
科技
娱乐
游戏
搞笑
汽车
历史
生活
更多
二次元
军事
教育
健身
健康
家居
故事
房产
宠物
旅游
时尚
美食
育儿
情感
人文
数码
三农
艺术
职场
体育
星座
© 1997-2020 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 侵权投诉 Reporting Infringements | 不良信息举报

磐石之心

探究产业融合的秘密

头像

磐石之心

探究产业融合的秘密

1345

篇文章

33568

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码