珠海品牌体育赛事的危与机

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  近年来,珠海举办多项大型体育品牌赛事,赛事和城市的“结合”,提升了城市知名度和美誉度。图为于横琴举办的WTA网球公开赛。南方日报记者 关铭荣 摄

  九洲港一侧,珠海国际航海文化中心的海域内,零星几艘白色帆船缓缓驶出,点点帆影在港珠澳大桥背景下勾勒成一道动人的风景线。今年3月,这里原本将计划迎接11支来自世界各地的环球航行帆船队,举办一场盛大热闹的国际帆船嘉年华,但受新冠肺炎疫情影响,船队浩荡驶向珠海的航程踩了个“急刹车”。

  近年来,珠海重点打造国际化、专业化的品牌体育赛事,网球、帆船帆板等运动蓬勃开展,WTA超级精英赛、ATP250“珠海网球冠军赛”、克利伯环球帆船赛、亚洲帆板锦标赛暨亚洲风筝板锦标赛纷纷落地,擦亮了珠海的城市新名片。

  而随着新冠肺炎疫情在全球范围蔓延,环球帆船队伍不得已降下风帆,全球范围内多项赛事宣布延期推迟。有业内人士担心,部分品牌体育赛事重启时间难测,或对城市品牌影响力造成影响。

  记者了解到,面临新冠肺炎疫情的挑战,珠海赛事运营企业多在积极应对、提早筹备,多项年末赛事已启动前期工作。而珠海历来选择年末办赛的规律也为运营方赢得了更多时间和空间予以应对。于珠海而言,如何寻回落下的城市品牌影响力,是今年重大活动赛事所必需面对的课题。

  ●南方日报记者 胡钰衎

  停摆

  无奈爽约的环球帆船赛

  3月17日,克利伯环球帆船赛组委会宣布,鉴于新冠肺炎疫情在全球的蔓延,2019—2020赛季克利伯环球帆船赛延期。此前,三亚站、珠海站、青岛站活动均已因新冠肺炎疫情取消。

  半年前,英国时间2019年9月1时下午3时,克利伯2019—2020环球帆船赛11支赛队从伦敦泰晤士河畔圣凯瑟琳游艇码头出征。其中,“珠海号”大帆船,承载着向世界展示珠海的活力和魅力的希望之船,开启了全程超4万海里的环球航行。这是珠海有史以来首次以城市命名参与的国际帆船赛事。

  克利伯环球帆船赛是环球范围内规模最大的航海赛事活动之一,同时也被认为是最具耐力考验的极限挑战之一。

  早在2018年,珠海九洲控股集团与克利伯环球帆船赛运营机构签署协议,珠海市将成为未来三个赛季的克利伯环球帆船赛主办港和赛队合作伙伴。

  根据计划,在2019—2020赛季,珠海将是亚洲太平洋挑战赛段中的第3个停靠站,赛船队伍预计于2020年3月2日抵达珠海并在九洲港码头停靠一周。届时,九洲港码头的赛事乐园区将举办盛大的欢迎仪式、颁奖仪式、起航仪式、观众互动等系列赛事活动,为珠海的市民带来浓厚的航海文化氛围。

  然而,受疫情影响,一系列的筹备和计划均按下了“暂停键”。克利伯帆船赛珠海站首秀的取消,仅仅是疫情笼罩下体育赛事的一个缩影。

  随着疫情在全球范围内蔓延,被视为“体育大年”的2020年已给不少体育赛事来了个当头棒。欧洲五大联赛、NBA、美洲杯、欧洲杯等众多国际赛事相继宣布因疫情推迟,甚至连东京奥运会的前景也显得扑朔迷离起来。

  对于珠海而言,举办大型体育品牌赛事,是赛事和城市的“结合”,有着提升城市知名度和美誉度的重要功能。以2019年9月至12月为例,珠海在短短4个月内相继举办了ATP250“珠海网球冠军赛”、WTA超级精英赛、澳网亚太区外卡赛、横琴天沐河名校赛艇邀请赛、“世奥杯”珠海国际足球赛、横琴马拉松等多项体育赛事,为珠海吸引广泛的关注,有效提升了城市国际“能见度”。

  体育具有聚集人群的强大引力,在重大的传染病疫情面前,体育赛事不得不按下“暂停键”。在如此背景之下,业内人士不禁担心,这些年在珠海初步形成了品牌效应和持续关注度的体育赛事还能如期举行吗?珠海赛事运营方将如何面对突如其来的严峻挑战?

  转机

  年末办赛为运营方赢得时间

  去年12月1日,2019横琴天沐河名校赛艇邀请赛在珠海横琴天沐河思思桥至留留桥间举行。耶鲁大学、清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、西安交通大学、西安电子科技大学、中山大学、澳门大学学生会赛艇会等九大名校赛艇队、以色列Daniel等多家赛艇俱乐部超过200名选手参赛。

  陈志鹏正是这场赛艇邀请赛的承办方和创始人。“举办一场体育赛事不容易。”陈志鹏告诉记者,在赛事筹备前期,且不说前期较大的经费投入,团队光是调研工作即长达3年,先后在英国实地考察了全球最著名的赛艇赛事牛津——剑桥泰晤士河赛艇对抗赛、全球最著名的赛艇学校剑桥大学、世界赛艇运动圣地亨利镇,以深入了解赛艇文化以及赛艇产业化运作方式。

  作为体育迷,他深深了解连续举办的重要性——“每年固定时间举行,人们便会形成连续的印象和记忆,这是形成品牌的重要因素,毕竟无论是百年历史的足球俱乐部,还是百年历史的赛艇比赛,体育赛事往往因为其历史悠久增添独特的魅力。”

  从近几年发展的成功案例来看,珠海知名度高、带动性强、覆盖面广的品牌体育活动,往往都经历了长达数年的品牌培育和资源投入。

  帆船运动领域,九洲控股集团自2016年起举办各类针对不同受众的水上运动赛事,打造了帆船训练、培训基地,完善包括赛事、培训、夏令营、冬令营、竞赛训练、帆船体验、独木舟、桨板、帆板等水上运动产品类别,带动风帆运动在珠海大放异彩,中国帆船帆板运动协会授予珠海“优秀帆船城市奖”的荣誉。

  网球赛事领域,华发体育运营管理有限公司从2015年开始相继举办“2015珠海ITF职业网球巡回赛”、澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛、珠海WTA超级精英赛、ATP250“珠海网球冠军赛”。目前已连续举办五年的珠海WTA超级精英赛,所产生的全球媒体影响力累计超过30亿美元;益普索及尼尔森的调查数据显示,珠海WTA超级精英赛创造的经济价值累计超23亿元人民币。

  而今,面临着严峻疫情的挑战,坚持连续举办数年的赛事是否会延期取消,培育起来的品牌影响力是否会因全球抗疫而减弱,备受业内人士关注。

  “疫情的确会带来不确定性,经济上的巨大投入不用说,珠海体育人为打造品牌是下了很大功夫和心血的。好在大型赛事多在下半年举办,这为我们争取了时间。”陈志鹏说:“我们已经完成了今年赛艇邀请赛的初步方案,期望能达到规模更大、赛事更精彩的效果。”

  市场

  赛事团队谨慎复工提前筹备

  体育赛事是一种特殊的、重要的旅游资源。体育赛事尤其是大型体育赛事的成功举办对城市旅游业的发展有着重要的影响。当前,如何尽量减少疫情带来的负面影响,在疫情冲击的严峻局面中寻找逆势发展的机遇,可以说是全球体育产业共同面临的难题。

  中国体育政策研究院院长、中国体育经济研究中心主任鲍明晓认为,体育产业是以线下体验和集聚观赏为主要服务形式、产业集中度不高、中小微企业和新进投资者居多的新兴产业,由于自身的行业特性和行业所处的发展阶段,使它在国民经济各行业“免疫力”排行中处于不利地位。“只有在发展上稳扎稳打,面对危机才能更好地做到稳成本、稳业务、稳客户、稳伙伴、稳团队。”

  记者采访多家珠海体育赛事运营公司了解到,大型赛事项目避开了年初的赛事取消潮,不过赛事规模较大、筹备期更长,备战工作刻不容缓。虽面临不确定性,九洲控股、华发体育以及陈志鹏的天沐文化团队等在谨慎复工的同时,均已稳步启动了下半年赛事筹备工作,在对抗疫情的同时谋求做强做大,维护和提升城市品牌影响力。

  九洲控股年内还有三大赛事计划——9月份的“九洲杯”帆船赛、10月底中国家庭帆船联赛珠海站、11月中下旬世界风筝板系列赛。九洲控股相关负责人透露,三项大型帆船赛事目前均在前期筹备中。

  华发体育的办公地点位于珠海横琴国际网球中心。随着珠海多区域疫情风险降低,网球中心前不久恢复了对外开放。华发体育今年运营的主要赛事包括珠海WTA超级精英赛、横琴马拉松等,都在下半年举行。“早规划早启动,三大赛事的各项筹备工作已经开始。”华发体育执行董事兼总经理吕品德表示,两项网球赛事都是国际赛事,WTA超级精英赛更有“小年终决赛”的美誉,一般年初就要启动项目。

  “我们受惠于珠海市政府的减税、减租措施,对于今年的前景还是比较有信心。”吕品德看好疫情过后消费服务业的释放性增长,户外进行的网球运动也有巨大的发展潜力。

  陈志鹏向记者透露了他的后备方案。“如果欧美地区疫情持续时间较长,他可能会重点邀请疫情得到控制的亚洲国家队伍参赛,同时加强与澳门高校的合作;如果最糟糕的情况发生,疫情导致年末赛事取消,那么团队将加强场地规划、赛事组织以及赛艇俱乐部的联络工作,以及专注于为珠海中小学引入赛艇课程等”。

  “诚然,疫情给体育产业造成了暂时的影响与困难。病毒迟早要被消灭,问题在于时间以及我们的决心。这就是考验我们的时候了。”陈志鹏说。

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