老板问你，该怎么做品牌营销？
“品牌营销=提炼一句话+拍视频+央视/分众做投放”
95%的市场部，就是这么回答和执行的。
一、
2020年3月，一张疑似优信集团给员工的停工待岗通知（下称“通知”）在网上流传。
通知显示，优信公司因经营遇到困难，员工岗位暂无工作安排，经公司讨论决定3月1日起安排停工待岗。在此期间，公司将按各地政策支付员工最低生活保障。随即优信回应媒体否认公司裁员、停工等消息。但事实上，作为二手车行业上市第一股，优信在春节期间便不断传出降薪裁员消息，从集团高管到底层员工降薪20%-40%不等。
更大体量的二手车玩家，瓜子二手车（车好多集团）则推出全员降薪——对集团岗位施行阶段性薪酬方案，其中集团P序列、M序列降薪30%，总监层降薪40%，VP层降薪50%。
曾经被誉为“汽车流通领域的阿里巴巴”大搜车，也就是“一成首付弹个车”的那个，其创始人兼CEO姚军红接受媒体采访时表示，公司已经进行了13%-14%比例的“人员优化”。
“人人车”北京分公司自2月开始遭员工维权，起因是多个城市经理被告知1、2月工资不再发放且提成无效，此外，包括成都、贵阳等50多个城市的人人车站点已悉数关闭。
更严重的，“车置宝”被曝总部已“人去楼空”，员工自去年12月份至今工资未发放。
曾经花团锦簇的二手车电商企业，哀鸿遍野。
如果要给这些企业都找一个共同点，那就是：他们都曾经是江南春的座上宾，大客户，在电梯间里疯狂霸屏，狂掷数亿，甚至数十亿。
二、
每年的11月18日，对于央视来说，都是个非常重要的日子。这一天，央视会举行黄金资源广告招标大会。据说，这一天拍卖的广告决定了央视全部广告首付款的70%。
1994年11月8日，第一届“央视黄金时段招标”在央视彩电中心的食堂举办，时间只有半天，主要竞标《新闻联播》前后的时段，包括整点报时、《天气预报》和《焦点访谈》前的广告时段。
1995年的标王，由孔府宴酒以3079万元夺得。从此，人民“今天喝了孔府宴，扬眉吐气当好汉”。
1996年的标王，由山东临朐县的县属小型国有酒厂的秦池酒以6666万元获得。
1997年的标王，由山东的秦池酒以以3.21亿元天价卫冕。
1998年的标王，爱多VCD。
1999年、2000年的标王，步步高VCD。
2001年、20002年的标王，娃哈哈。
2003年的标王，熊猫手机。
2004年的标王，蒙牛。
2005年、2006年、2007年的标王，宝洁。这是第一次外企品牌下大注。从此宝洁就走进了下坡路。
2008年的标王，红牛。
2009年的标王，纳爱斯集团。就是以“雕牌”为核心的那个洗化用品新秀。
2010年的标王，蒙牛。卷土重来。
2011年的标王，美的集团。
此后，茅台、五粮液、郎酒等白酒企业成为主要的玩家。
后来因为各种原因，不再公布中标者的总金额。特别是2013年起百度的广告收入超过了整个央视，代表着中小企业广告市场时代的全面来临。
当然，百度自己被央视下了个狠手，从此以后互联网大企业成为每年春晚广告赞助的主要竞购商。
三、
央视和分众有什么共同之处？
1、曝光率高。
一个守着电视，一个把着电梯，都是老百姓每天绕不开的道儿。
2、特别贵
好才能贵，贵才能好。
3、大玩家一般不会善终
吃春药这种事情，份量足，起效快，资本玩家都爱它。
遗憾的是，如果身子骨不够硬，等“贤者时间”过去，就是无尽的空虚。
下一个是谁？
在央视上烧过钱的标王，只见新人笑，不闻旧人哭。
旧人想哭也不敢哭。
在分众上烧过钱的品牌也已经不少了，而且都动辄走“团灭”，一个行业几乎都死光光。
旧人想哭也没声哭。
如果品牌营销就是打广告、发软文，岂不是太侮辱智商了！
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